在商業網站上尋找獲得最佳搜索結果的方法時，人們會遇到了SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）這兩個術語。通常，人們會試圖定義其中一個是否更適合數字營銷，以及哪一個會讓你得到你想要的結果。然而，SEO和SEM能為營銷工作帶來不同的優勢。增加流量和銷售額的最佳方式是整合SEO和SEM/PPC，而不是使用單一渠道。
SEO和SEM的區別
SEO和SEM像是一枚硬幣的兩面，有時這兩個術語會一起用來指代一組類似的活動，但它們各自包含著不同的含義，代表著不同方向的營銷活動。那么，搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）有什么區別呢？這兩者是如何聯系在一起的？
請繼續閱讀，了解SEO和SEM如今在數字營銷領域所扮演的角色。
什么是SEO？它是如何工作的？
搜索引擎優化是數字營銷戰略的關鍵部分。NetMarketShare稱，截至2017年，谷歌占據了全球超過79%的搜索流量，其他主要搜索引擎均落后于谷歌，各占7%或更少。因此，當我們在搜索引擎優化的背景下談論搜索引擎時，主要關注的是谷歌，但我們仍然需要記住，其他的搜索引擎比如Bing、百度和雅虎仍在運行。
Internet Live 統計數據顯示，谷歌每天每秒有超過66000次搜索。對于任何企業來說，這都是一個必爭之地，這也是為什么SEO是數字營銷中一個如此重要（但棘手）的領域。
搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）指的是搜索引擎“爬蟲”網站內容以查看其吸引流量的效果的過程。搜索引擎將評估網站中的一些指標（如關鍵字、標簽和鏈接標題），對網站吸引有機流量的能力進行排名。
爬蟲尋找內容包括：
高質量內容：擁有高質量的內容會向搜索引擎發送訊號，表明網站和企業正在提供合法的商品或服務。搜索引擎評估內容方式是通過建立鏈接和關鍵詞。
用戶體驗：網站是為用戶提供無障礙體驗而設計的嗎？導航速度快且易嗎？用戶能否輕松實現他們的最終目標（如購買）？
鏈接模式：是否反向鏈接到權威網站？入站鏈接來自哪里？
任何人都可以學習搜索引擎優化的基礎知識，并將其納入他們的數字營銷戰略。全方面學習SEO需要時間和技術知識——在大多數情況下，如果想讓網站帶來轉化，可以考慮聘請SEO專家。還值得注意的是，谷歌需要一段時間來識別網站——如果網站是全新的，它可能在相當長一段時間內不會被谷歌“注意”。
什么是SEM？它是如何工作的？
搜索引擎營銷（SEM）包含各種類型的付費搜索廣告，比如在頁面列表的頂部看到的谷歌廣告。通常，SEM與關鍵字的使用有關。
以下是一些SEM廣告活動示例：
定向（付費）廣告活動
使用有選擇性的關鍵字撰寫文本
確保廣告活動在分配的預算范圍內
應用點擊率（CTR）和點擊成本（CPC）等關鍵績效指標衡量廣告效果
設計廣告，使它們有針對性
SEM非常有助于品牌辨識，帶來目標流量，因為人們搜索時會關注排名高的結果。SEM付費，很容易直接衡量投資回報率——使用SEM付費廣告，可以監控這些廣告的流量，然后根據這些信息創建活動。
SEM的缺點是它需要一些額外的工具（比如谷歌AdSense）。如果你對這一領域不太熟悉，你可以找在網絡營銷和廣告活動方面具有豐富專業知識的人來處理這方面的問題。
SEO和SEM之間的區別？
SEO有時被用作包括SEM在內的總括術語，但由于SEM指付費廣告，它們實際上是分開的。SEM是通過付費廣告獲取流量，而SEO更多的是獲取、監控和分析有機（無報酬）流量模式。
SEO和SEM如何互補？
SEO和SEM都嚴重依賴關鍵詞來驅動網站流量。雖然每種營銷方法都有所不同，但它們都關注流量以及流量與營銷活動的關系。人們使用搜索引擎來搜索他們正在尋找的東西，他們能夠通過有機搜索結果（SEO）或付費結果（SEM）找到它。
大多數人在購買任何東西之前都會在網上搜索，所以在搜索中擁有強大的影響力是至關重要的，從長遠來看，使用兩者的戰略組合可以提高品牌知名度。
搜索引擎優化（SEO）是針對有機流量的，所以是免費的。搜索引擎優化（SEM）是針對付費的目標廣告。它們可以相互補充，但前提是網站本身首先對SEO友好，然后SEM才有更大的成功機會。
SEO是良好SEM的基礎，一旦有了一個SEO友好的網站和贊助商廣告，并且使用正確的關鍵詞，就有更多的機會出現在付費搜索的頂端。
如果網站比較新，可以優先考慮點擊付費推廣（PPC）活動，因為SEO排名可能需要一段時間才能建立，但在這個過程中不要忽視SEO。
SEO和SEM未來方向
隨著主要搜索引擎不斷改變其排名參數，SEO和SEM將繼續發生變化。所以很難預測會發生什么，但會有一些可能的方向。
用戶體驗（UX）對搜索引擎優化（SEO）變得更加重要。谷歌希望獎勵用戶最友好的網站。
谷歌的加速移動項目（AMP）將獲得更多的人氣。AMP是開發人員和其他行業專業人士之間的合作，旨在創建一個龐大的開源庫，為用戶提供更多創建快速、流暢的移動友好網頁的機會。我們將看到排名低的，緩慢加載頁面的消失。AMP的使用導致手機搜索量和《華盛頓郵報》和《Slate》等主要出版物的流量大幅增加。
人工智能將越來越多地參與搜索引擎優化和其他搜索活動，尤其是隨著物聯網變得越來越突出。這將改變搜索的性質，但它也能幫助我們為SEM創建更有針對性的廣告。
更加注重數據，因此更容易創建有針對性的個性化活動。但與此同時，用戶也將越來越關注隱私。
任何想要從事數字營銷職業的品牌，不僅應該很好地掌握SEO和SEM在當今數字環境中的功能，還應該了解隨著我們越來越依賴技術，兩者將如何變化。在未來幾年的數字市場中，牢牢掌握以上每一個方向都對參與數字營銷活動將尤為重要。
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