搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內（如Google,YouTube, Amazon和Bing）的自然排名的方式。

█ 更高的搜索排名可以促進網(wǎng)站的目標流量增長，最終帶來更多銷售線索和付費客戶，這使得搜索引擎優(yōu)化成為一個非常受歡迎的數(shù)字營銷渠道。

舉個例子，假如每個月有22,000人搜索某個產(chǎn)品或者服務，而你的網(wǎng)站在Google的搜索詞結果中排名第一，那么，每個月都至少有幾千個目標受眾通過自然搜索訪問你的網(wǎng)站。

在實際應用中，SEO通常涉及：

• 創(chuàng)建高質量的網(wǎng)站內容

• 監(jiān)測并修復網(wǎng)站的SEO技術問題

• 建立高效的外部鏈接

• 提升網(wǎng)頁加載速度

• 提供優(yōu)質的用戶體驗

與PPC或社交媒體廣告等付費推廣不同，SEO可以為你的網(wǎng)站帶來"免費"流量。

在搜索結果頁面上排名靠前意味著你的網(wǎng)站將收獲大量的免費點擊。畢竟，65%的谷歌用戶點擊的是自然搜索結果（即非廣告網(wǎng)頁）。

換句話說，一旦你的網(wǎng)站在目標關鍵詞的排名靠前，它就擁有了一個穩(wěn)定的流量渠道，可以日復一日地帶來訪客。

以個人理財網(wǎng)站NerdWallet為例。SEO每個月為這個網(wǎng)站帶來了1690萬位訪問者。

事實上，創(chuàng)始人TimChen甚至將SEO視為他們網(wǎng)站成功的秘訣。（NerdWallet已經(jīng)成功上市）。

讓一個網(wǎng)站從零成長到實現(xiàn)納斯達克上市，這便是SEO的魅力。

在開始了解SEO的具體優(yōu)化策略之前，我們首先得知道搜索引擎（特別是Google）的工作原理。

像Google這樣的搜索引擎通常使用非常復雜的程序或算法來對網(wǎng)站進行排名，影響一個特定網(wǎng)頁排名的因素可以說是多種多樣的。

重要提示："Google排名"指的是非付費的自然搜索結果。付費廣告是另一個完全獨立的渠道。

簡而言之，搜索引擎抓取數(shù)字內容，并將這些信息展示到搜索結果頁面（SERP），最終呈現(xiàn)出讓搜索者滿意的結果。

接下來讓我們一起了解Google是如何抓取網(wǎng)站內容并進行排名的。

Google排名通常分為以下幾個步驟：

1?? 爬蟲

Google使用"機器人"（或蜘蛛）來爬取網(wǎng)站，尋找新鮮的網(wǎng)頁內容。為了便于Google爬蟲發(fā)現(xiàn)頁面，網(wǎng)頁必須包含指向它的鏈接。一般來說，一個頁面獲得的鏈接數(shù)越多，Google就越容易抓取這個網(wǎng)頁。

2?? 收錄

接下來，Google將查看爬蟲抓取到的每個網(wǎng)頁，并試圖分析該頁面的內容。Google將查看文字、圖像和其他媒體文件等內容，然后將這些信息收錄（也就是存儲在它的數(shù)據(jù)庫）中。

3?? 排名

Google將判定哪些頁面與用戶的搜索查詢高度相關，排名并最終呈現(xiàn)在搜索結果頁。

Google的排名規(guī)則一直在不斷變化。事實上，Google每年都會更新算法。目前，影響Google排名的主要是以下三個因素：

1?? 相關性

作為一個搜索引擎，Google的首要工作是向用戶展示高相關度的結果。例如，當用戶搜索"狗糧"，他們并不想看到關于貓糧的內容。

很久以前，Google會通過仔細查看頁面上出現(xiàn)的關鍵詞來確定網(wǎng)頁主題。

現(xiàn)在，Google依舊會查看頁面內容的特定關鍵詞。但是，它已經(jīng)基本具備"閱讀"并理解該頁面主題的能力。

通過這種方式，Google展示的結果中可能包含一些不含特定關鍵詞的高相關性網(wǎng)頁。

2?? 權威度

相關性決定了網(wǎng)頁是否會呈現(xiàn)在結果頁，而權威度決定了網(wǎng)頁在SERP的排名。

Google通過權威度來判斷一個網(wǎng)頁是否值得信任，而網(wǎng)頁的外鏈數(shù)量很大程度上決定了網(wǎng)頁的權威度。

也就是說，在同等條件下，Google認為，一個擁有大量反向鏈接的頁面，比一個沒有任何反向鏈接的頁面更加權威。

3?? 內容質量

內容質量也是影響Google排名的重要因素。我們都知道，"質量"，在一定程度上，是一種主觀認知。然而，Google確定內容質量的依據(jù)并不是網(wǎng)頁內容寫得多好，或者排版多精美，而是內容是否能滿足用戶的搜索意圖。

Google認為任何能滿足用戶搜索意圖的頁面內容都是"高質量內容"。舉個例子，假設用戶搜索的是"最好的貓咪玩具"。許多網(wǎng)站都有相關的信息。

既然我們已經(jīng)了解Google的搜索引擎算法，是時候來探索如何獲取更高的網(wǎng)頁排名了。

1?? 頁面優(yōu)化(On-PageSEO)

頁面優(yōu)化是指為搜索引擎優(yōu)化你的網(wǎng)頁內容，其目的是幫助搜索引擎更好地發(fā)現(xiàn)及理解你的頁面到底是什么。

我們可以通過以下頁面優(yōu)化技術來實現(xiàn)這一目標，包括：

• 內容

• 主標題和小標題

• 頁面Meta標題

• 頁面Meta描述

• 圖片

• 內部鏈接

• 結構化數(shù)據(jù)

• URLs

• HTML代碼

舉個例子，假設你的網(wǎng)站上有一篇關于健康狗糧的文章。如果在創(chuàng)作文章時，你沒有從SEO的角度出發(fā)，Google不一定能夠理解你的網(wǎng)頁主題。但是，通過高效的SEO策略，你可以確保Google了解這個頁面是關于健康狗糧的內容。

2?? 站外SEO

站外SEO指的是在你的網(wǎng)站之外完成的搜索引擎優(yōu)化。為什么站外SEO很重要？

外鏈和其他站外信息依舊是Google排名算法的重要評估因素。來自權威網(wǎng)站的外鏈有助于提高網(wǎng)站的權威度，最終帶來更高的排名。

為了幫助你的網(wǎng)站獲取更多高質量外鏈，我們需要進行外鏈建設。然而，雖然高質量外鏈可以助力SEO，但外鏈并非越多越好。低質量外鏈并不能對你的網(wǎng)站產(chǎn)生積極影響，甚至可能引起Google的懲罰，降低排名。?

█ 外鏈建設是一項長期且艱巨的任務，但是，考慮到外鏈建設帶來的巨大收益，它依舊是一個值得學習的重要技能。

由于內容篇幅較長，本期的學習就到這啦~下期我們將繼續(xù)深入探討外鏈建設，了解更多能幫助你獲取更高排名的策略！

未完待續(xù)......