【長文預警】本文約7000字，閱讀時間15分鐘。 你說服自己選擇WordPress作為網站CMS的原因之一可能是你已經了解這一平臺的SEO友好性。其實，只需要在Wordpress主頁看一下他們所宣傳的功能列表，就會發現 SEO友好性是其中一個亮點功能。 當然，SEO友好并不意味著只要你使用WordPress建站就能讓你的頁面排名第一。制定正確的SEO策略，以及清楚了解如何實現這些策略仍然是最關鍵的。而WordPress只是讓SEO優化變得容易（無需復雜的代碼知識），幫助初學者更容易從 Google 獲得免費流量。 ? 得益于WordPress很多功能都遵循了SEO原則，讓你在網站的SEO配置工作中獲得“減負”。這意味著你可以把精力集中在思考如何制定策略來提升搜索引擎可見性和網站排名上。 ? 下文將介紹一些可以幫助你優化WordPress網站的SEO必備技巧。不過，首先我要提醒大家一點: 這些技巧和竅門適用于那些用WordPress CMS在自己服務器搭建的網站，而不是那些用WordPress.com平臺建立的網站。 WordPress是什么 Wordpress是全球最受歡迎的網站內容管理系統，全網35%的網站都使用它作為網站管理的后臺，大家日常訪問的很多網站都可能使用的是Wordpress。包括BBC美國、 Time.com和TechCrunch，滾石樂隊的官方網站也使用WordPress。既然那么多全球巨頭都使用它，可想而知它為什么是許多網站開發人員的首選。 為什么WordPress變得如此受歡迎呢？ 對于大部人來說，可能有以下原因： ●它簡單易用---當你需要創建一個WordPress網站的時候，你不一定需要聘請一個網站技術人員。它對用戶的友好程度，以至于初學者也基本可以使用； ●它具有靈活性和適應性---配備成千上萬的主題可用(包括許多免費主題) ，你可以根據自己的需要定制 WordPress頁面，同時超過55000個插件供你使用去擴展的網站的核心功能。如果您是經驗豐富的PHP開發人員，想學習該語言，或者選擇雇用專業人士來定制一個有特色的網站，該平臺也可以托管完全定制的主題； ●令人贊嘆的技術討論社區---Wordpress是開源的，背后有個強大的充滿活力的社區。無論你提出的問題是多么簡單或復雜，都可以在論壇或者幫助文檔中找到一些幫助甚至完美的解答。 當然，這并不意味著Wordpress適合每個人。有時候可能有其他更適合你個人需要的CMS選項。而WordPress經常被提到的缺點，通常是：頻繁更新的需要、潛在的漏洞(如果你不注意對WordPress的更新)和需要學習成本來啟動定制主題。但是對于大多數人來說，它是一個非常強大的平臺，也是一個為你的SEO成功奠定了基礎的平臺。 什么是WordPress SEO？ WordPress本身并不能替代好的SEO策略，但它能節省你的時間并且幫助你在沒有太多經驗的情況下得到最佳效果。想要網站在谷歌上獲得好的排名，你仍然付出很多的努力。 ? 日常運營中，你的網站可能會碰到各種影響它被順利抓取和索引的技術問題，而好的CMS只是可以幫助你解決大部分的技術問題。 ? 使用WordPress并不意味著你原有的SEO策略需要改變。SEO運營，你仍然需要創建優秀的內容，獲得高權重的外鏈，并確保你的網站得到了很好的性能優化，以確保沒有阻礙它收錄和排名的技術問題。而WordPress幫助你直截了當實現許多可以幫助你網站排名的基礎優化。?? ? 以下便是一些幫助你在使用WordPress平臺作為建站系統時，可以獲得促進網站增長的SEO策略的技巧和竅門！ 入門級: 打好Wordpress SEO 基礎 1.選擇一個穩定的服務器 確保你的網站有一個穩定、可靠的服務器。網站的加載速度、正常運行時間和安全性都是你選擇服務器提供商的主要因素。 網站速度直接影響網站SEO表現，不良的響應時間和安全漏洞都會導致站點出現性能問題。建議不要貪便宜去選擇一些小供應商，避免網站出現難以挽救的技術問題。 ? WordPress推薦了三個服務器提供商：bluehost, dreamhost, siteground，建議選擇一個合適的使用。 2. 安裝一個對 SEO友好的WordPress主題 WordPress有成千上萬的免費主題和付費主題可以直接從后臺中使用，你需要仔細選擇以避免使用一個對于SEO不太友好的主題。 即使很多主題都聲稱對SEO是友好的，但一般而言，這些主題會捆綁了很多可能對你網站沒用的腳本和插件。而這些腳本和插件往往會降低網站的性能。因此，在安裝一個主題之前，可以利用Google的web.xml 開發工具運行一下，以獲得對網站潛在性能和SEO問題的提示。 3.安裝一個免費的 WordPress SEO Plugin 在你開始優化你的網站之前，建議你先安裝一個SEO插件。我們推薦這兩個比較受用戶歡迎的免費插件: ●Yoast SEO ●All in One SEO Pack 在這篇文章中，我們為了方便舉例和優化而選擇了Yoast。需要提醒大家的是，一個SEO插件不會幫助你直接優化網站; 它只是讓你知道進行哪些優化操作，網站的SEO實現會更加好。 4.設置你的域名 無論你是選擇https://domain.com還是 https://www.domain.com作為你網站的域名，都不會直接對你的SEO效果產生影響。然而，我們要做的是需要確保網站只能通過其中一個唯一的URL訪問，因為這兩個url被Google認為是不同的頁面。 點擊：Settings > General，這里你可以填寫你的域名: 其他域名版本應該被重定向到你首選域名。但我們需要分情況而定，第一，如果你正在建立一個新網站，你可以自由選擇帶www或者不帶的域名。第二，如果你想替換一個現有的網站，建議你一定要使用你曾經使用過的域名。 ? 另外，特別說明一下，你需要確保你的網站已經有了 SSL 證書，并使用HTTPS配置。如果網站還沒有安裝證書，你需要和服務器提供商或開發人員聯系并進行安裝，或者尋求一個免費的Let’s Encrypt。 5. 檢查網站的可見性設置 在WordPress中，它提供了讓你能夠阻止搜索引擎索引你的網站的功能。如果你一旦開啟這個功能，意味著網站也不能獲得排名。開發人員在網站開發過程中經常使用這種方法，以防止在頁面和內容不完整的情況下站點被索引。 如果這個框被勾選，你需要取消勾選。 6. 使用SEO友好的Permalinks結構 WordPress提供了許多不同的URL結構的設置選項，我們要確保使用的是對SEO最友好的設置。默認情況下，WordPress 使用像https://domain.com/?p=123這樣的URL。這些 URL 對搜索引擎不友好。搜索引擎無法僅僅從URL開始理解頁面內容。 對于大多數網站而言，使用Post name會更加適合。 7. 用Google Search Console驗證你的網站，并提交網站的XML Sitemap 如果你以前沒有為你的網站這樣提交過XML sitemap，你需要用Google Search Console來驗證你的網站并提交。 按照以下列出的驗證步驟選擇“HTML Tag”的驗證方式：點擊Yoast 插件: SEO > General > Webmaster Tools. 然后在 Google 驗證碼框中輸入 HTML 標簽的內容。 只要你驗證了你的網站，你就可以在Google Search Console的Sitemap版塊提交網站的 XML sitemap。(Yoast 會默認生成一個 XML sitemap) 更進一步：優化頁面和博文 執行了以上的WordPress SEO 基礎操作后，你就可以進一步開始為你的網站頁面做優化，以獲得良好排名。 首先，我們需要了解在優化網頁和博文時應該如何進行搜索引擎優化，然后分享一些稍微高級的技巧和策略，這些技巧和策略可以幫助你的網站SEO水平提升到一個新的高度。 1. 進行關鍵詞調研 不做關鍵詞研究，就不知道你應該對網站內容的哪些搜索關鍵詞進行優化。事實上，關鍵詞調研應該在任何 SEO 優化工作實施前就開始，在后期的網站內容和頁面優化工作中部署關鍵詞。 ? 你可以使用SEMrush的Keyword Overview tool，以確定應該在網站中使用和優化的關鍵字。 https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/ 無論你是從零開始優化你的網站還是希望為已有網站增添新的內容，了解你希望獲得排名的關鍵詞是必不可少的步驟。 ? 這里的這個指南： https://www.semrush.com/blog/how-to-use-semrush-keyword-research/ 可以幫助你詳細了解如何使用SEMrush進行更詳細的關鍵字研究。 2. 安裝SEMrush Plugin的SEO Assistant幫助你創作更好的內容 在你開始創建或優化網站內容之前，可以安裝我們SEMrush的SEO Assistant(也可以用作Google文檔的add-on)。當你撰寫內容或者審核內容的時候，這個插件會幫助你確保內容是以一種對 SEO 友好的方式撰寫的，并且會根據你的網站在Google搜索引擎中的十大競爭對手給出一個關鍵詞的推薦和分析。 只需輸入你的目標關鍵字，然后點擊“獲取推薦” ，就可以看到改進頁面內容的建議列表: 毫無疑問，如果你想讓你的WordPress網站在Google中上獲得靠前的排名，你需要確保你正在創作的內容是足夠SEO友好和對用戶有用的。SEO Writing Assistant可以幫助你確保網站的內容無論從主題內容和結構上都是對搜索引擎是友好的形式，同時也推薦更多的關鍵字，方便你用于以后工作的文案中。 ? 另外，別忘記回顧審核已有排名內容。花一些時間分析現有內容中已經獲得排名的頁面和關鍵詞。如果我們不理解為什么它們是已經有排名的重要性，我們就有可能開始盲目地撰寫堆砌內容。但我們的精力有限，為什么要創作不起作用的內容？ ? 這里有一個很棒的指南（https://backlinko.com/SEO-content） 可以讓你更深入地了解如何創建好的SEO內容，從而幫助你在撰寫內容時提高自己的技能，繼而推動網站獲得好的排名。 3.為頁面和文章的設置符合SEO規范的 URL 默認情況下，WordPress使用你的頁面標題來生成URL，這可能最終導致這些頁面的URL會很長。在SERP中，這樣的URL就可能不會完全展示出來。 而你只需點擊“edit”按鈕，你就可以輸入你自定義的URL。 4. 應該使用優化后的頁面標題 除了優化頁面的默認 URL 之外，在WordPress中，頁面標題還確定了頁面的 H1標題。 你知道H1標題是什么嗎？ 頁面的 H1標題是為了向用戶和搜索引擎提供關于頁面內容的上下文的概述。你可以把它想象成一本書的書名。 在SEO中，最佳形式是要求一個頁面只使用一個 H1標題，但是也可以使用 H2-H6標題來對頁面內容提供結構性概括，或對文本進行分割，使內容更易于閱讀。 如果 H1是書的標題，那么 H2就是章節，跟隨其后的標簽就是副標題。頁面標題是一個很好作為SEO優化地方，它可以包含頁面的主要關鍵字和變體。但注意不要過度優化，永遠不要不自然地硬塞一個關鍵字在某些地方。 你可以通過點擊一個文字進行設置，選擇樣式為‘ heading’并選擇類型來添加 H2-H6標簽到你的內容中: 5. 撰寫獨特的Meta Title和Meta Description 頁面的Title標簽告訴用戶和搜索引擎你的頁面是關于什么內容的，通常被認為是一個重要的排名因素。在SERP中也一般會顯示為一個可以點擊的標題。 在經過前文提到的過關鍵詞調研后，你可以計劃每個頁面的meta title應該部署哪些關鍵詞的變體。 這里有一個指南（https://www.semrush.com/blog/on-page-SEO-basics-page-titles/）可以指引你如何組織優化重要的頁面元素。 另外，雖然meta description不再是一個直接影響排名的因素，但它間接影響網站的在自然搜索中的點擊率。我們值得去花精力和時間去撰寫一個吸引人的么meta。 description(這些描述可以是任何長度，但通常在160個字符之后會被省略顯示)。在WordPress中，你同樣可以在設置meta title的地方設置meta description。 6. 利用內鏈，便于理解和傳導權重 一般情況下，我們需要在頁面內容中使用內部鏈接來建立網站不同頁面之間的相關性。另外通過外鏈接獲得的權重也可以通過內鏈來傳導。同時，內鏈也是并引導用戶，幫助他們獲得有效導航。 在 WordPress 中添加到其他頁面的內鏈非常簡單。你主要選擇好你想要鏈接的文字內容(即內鏈接的錨文本) ，然后點擊工具欄上的“Link”按鈕，粘貼一個 URL 或搜索并填充網站內的某個頁面即可。 當然，你也可以查看我們分享過的內鏈策略指南來學習如何選擇最合適的頁面構成內鏈。 https://www.semrush.com/blog/internal-links-guide-to-building-strategy-that-works/ 7. 使用優化過的圖片文件名 我們曾經多次建議內容中應該使用圖像和其他多媒體形式。根據Backlinko 的一項研究發現，如果在網頁上使用至少一張圖片，它會對排名產生一定影響。 在日常維護中，我們經常很容易只簡單地上傳一個截圖，或者使用一個對于SEO來說沒用的文件名。然而，這個小細節我們經常忽視的，但對于On-page優化來說，它應該重視的一個事項。 在我們把圖片上傳到WordPress媒體庫之前，我們建議使用一個經過優化的文件名對圖片進行命名，這有助于為頁面提供一個的上下文連接。其實這個很簡單， 只要確保圖像的文件名反映了它所顯示的內容。比如說，用 / large-dog-bed.jpg 來代替 / image123.jpg 中的大型狗床圖像。 如果你需要對已經上傳的圖片重新命名，你可以參考這個教程進行優化： https://www.greengeeks.com/tutorials/article/rename-images-wordpress/ ? 8. 給圖片添加 Alt 標簽 在頁面內容中使用圖片時，我們也要確保每個圖片都添加了alt標簽。Alt tags不僅是一個網頁內容可見度的一個重要元素，同時它也可以用于幫助視障用戶使用屏幕閱讀器理解圖片內容，而且還有助于向搜索引擎提供圖片的上下文和描述。 為了確保你的alt標簽清晰地描述了圖片所顯示的內容。你可以在Image Settings設置部分中為WordPress中的任何圖像添加 alt 文本: 我們需要仔細考慮一下應該如何寫alt文本。假設以下這張圖是你的圖片: 使用的alt標簽應該是‘ starry square dog bed’ ，而不是默認為‘ dog bed’ 盡可能描述清楚。并且建議每張圖片使用的alt標簽都是唯一的。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 深度高階的WordPress SEO技巧： 將你的網站性能提升到一個新的水平 如果你遵循了以上兩部分的提示和建議，我相信你會發現你已經掌握了 WordPress SEO 的基本知識。你可以把這些步驟制作成成你創建的每一個頁面和帖子的待辦清單，當一條條事項打鉤完成，你的網站離成功越來越近了。 但是，在提高網站的整體性能，并希望網站可以超越競品，我們還需要更多的努力。在 本部分，我們提供了一些進階的的 WordPress SEO 策略供你使用。 1. 通過安裝緩存插件來提高網站速度 毫無疑問地，你可能對于WordPress很快就上手了，但幾乎所有網站依然在提高加載的速度方面還可以有更大的提高，尤其是我們都深諳一個網站的速度是一個強大的排名因素的時候。 我們都知道可以通過技術手段來提高網站的加載速度，但是對于WordPress網站而言，提高速度最有效的方法之一就是使用緩存插件將頁面緩存為靜態文件。這些靜態文件是為用戶訪問的時候服務的，當用戶訪問的時候，頁面內容不需要再動態生成，這樣可以顯著提高網站的性能表現。 WordPress官方推薦W3 Total Cache，WP Super Cache，或者 Cache Enabler這三款插件。可以根據實際需要為你的網站安裝。 2. 優化壓縮圖片 圖片是導致網站速度慢的最常見的原因之一。而另一個已經被證明可以提高網站速度和性能的方法是優化壓縮網站中的圖片。 如果頁面內容中使用了大量的圖像和多媒體文件，加上圖像沒有得到適當的壓縮和優化。那么頁面的大小就會會明顯增加。比如說， 一個常見的情況-我們經常看到一些頁面使用的圖像文件大小比實際顯示的圖像大得多。這就說明他們并沒有對圖像進行壓縮優化。 在WordPress中，我們可以使用 sush 插件對媒體庫中的圖片，包括你將要上傳的圖片在內的圖像文件來進行快速優化壓縮。 3.對于tag頁面和一些低價值內容的頁面進行Noindex設置 WordPress使用許多不同的頁面分類法，包括類別（category）和標簽（tag）。分類在網站頁面結構中起著很大的作用，特別是當把網站內容進行分組聚合在一起的時候: 例如: 你創建了了一個“菜譜集合”，你想使用不同菜系作為分類（category）的維度。而標簽（tag）通常使用更小更細分的維度，它們通常用于某些特定的主題。例如: 一個食譜的標簽是帕爾馬奶酪，意大利面和黃油。 標簽（tag）其實對那些還沒有成為你網站訪客的用戶是沒有用的。從搜索引擎優化的角度來看，這些頁面提供任何有價值的東西也是很少的，一般情況下，我們也不希望這些頁面被索引，并從Google過來流量(流量質量很低)。 這樣的策略考慮也適用于 WordPress 使用的媒體頁面或使用其他文章格式的頁面，如intro，aside，quote等。如果你不希望這些內容被 Google 索引，你可以直接在 Yoast 中添加“ noindex”標記。 即：SEO > Search Appearance > Taxonomies 在Yoast 插件設置里，你可以選擇是否在搜索結果中顯示tag頁面。只要你選擇“No” ，這些內容就不會被Google索引。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 還有一點需要注意的是，為了防止曾在2018年發送的 Yoast 個別附件網址被索引的問題。你也需要點擊“Media”選項卡，確保“Redirect attachment URLs to the attachment itself” 選項是選擇Yes。 4. 用 Schema 標記對你的頁面進行結構化數據設置 Schema markup通過為內容和數據添加結構標記來幫助提高 SEO 效果。它可以幫助谷歌理解頁面內容，以不同的方式展示內容，從而提高搜索者的用戶體驗。 簡而言之，通過在頁面中添加上下文標記，頁面不僅可以有機會獲得更高的排名，而且當你的頁面出現在SERP中的時候獲得更多的點擊機會。 自從 Yoast 11.0以來，它們為網站上的每篇文章或每個頁面都建立了一個完整的結構化視圖。但是在一些特殊情況下，你想在 WordPress 中標記特定的內容模塊。你也可以通過選擇“ Yoast Structured Data Block”創建新內容模塊進行實現。詳情可以參考這篇文章：https://yoast.com/howto-structured-data/。 5. 使用‘Last Updated’日期 Google對于經常更新的內容比較看重。因此建議應該定期更新你的網站內容，以確保它始終是最新的而且相關度高的。但有一個經常問題很多站長都有疑問：是否應該改變網頁或帖文的內容和原始發布日期，或者刪除所有日期或其他一些內容以保持更新。 我們建議是使用‘ last modified’或‘ updated on’向用戶和搜索引擎顯示你的內容最后一次更新的時間，讓他們相信信息是最新的且相關的。你可以很容易地使用 WP Last Modified Info 插件在你的 WordPress 頁面和文章中添加最后修改 / 更新的信息。 輕松優化 邁向成功 毫無疑問，WordPress之所以如此受歡迎，是因為它是最符合 SEO-friendly 的 CMS 之一， 它不僅入門簡單，而且我們只需要使用少量奇妙的插件，就很容易幫助我們實現整體的SEO策略， 如果你正在使用 WordPress，你已經做出了一個明智的選擇。按照本文的技巧，你將比你的競爭對手獲得更好的排名優勢。
在WordPress上安裝插件的一個方法是登錄到后臺，然后在左側菜單中的Add new插件頁面: Plugins Add new。只要你在該頁面搜索你想安裝的插件，然后點擊“install now”。
可想而知，當網站完成開發可以上線的時候，你會可能發現這個可見性設置仍然在“不可見”的狀態，因此你需要檢查網站的可見性設置下: Settings > Reading；在這里，你會在頁面的底部看到一個勾選框：
建議在WordPress選擇一個自定義的URL結構：Settings > Permalinks
比方說，你發表了一個標題為“The Best Dogs Beds to Buy In 2020”的文章 。WordPress基于你對于permalinks的設置，最終會生成一個https://domain.com/the-best-dog-beds-to-buy-in-2020的 URL。
WordPress的Yoast插件可以使用頁面內容標題作為Meta Title，但是我們建議你可以重新改寫來提高meta title的SEO友好性，如你可以在meta title中添加可能在頁面內容標題中沒有包含的關鍵詞變體:
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