Google旨在為搜索者排名最相關的結果。因此，如果您的內容不相關，則不會排名。但相關性不僅僅是多次包含您的關鍵字。在本指南中，您將了解如何創(chuàng)建 利于Google 排名的相關內容。

目錄

1. Goolge如何確定內容的相關性

2. 如何創(chuàng)建相關內容

3. 展示內容相關性的其他方式

Google如何確定內容的相關性？

它以多種方式做到這一點。

1.您的頁面是否提及搜索查詢詞？

根據(jù)Google的說法，最基本的相關性信號是您的內容是否包含與搜索查詢相同的關鍵字。

2. 有沒有提到相關的事情？

相關性超越了簡單的關鍵字匹配。Google 還會檢查該頁面是否包含其他相關關鍵字。

例如，如果一個頁面是關于 Apple 的，那么該頁面也不可避免地會包含 iPhone、iPad、App Store、iOS、MacBook 等相關內容。

3. 搜索者覺得它有用嗎？

在同一頁面上，谷歌還提到了這一點：

這就是為什么“蘋果”的排名靠前的結果是關于科技公司而不是水果的部分原因。谷歌從交互數(shù)據(jù)中得知，大多數(shù)搜索者正在尋找 iPhone 的制造商。

同樣，這也是新鮮度很重要的原因之一。對于依賴新鮮度的查詢——例如，足球轉會、選舉結果等——搜索者希望看到最新消息。谷歌將這些結果優(yōu)先于其他結果。

推薦

此處的相關性不適用于本地查詢。雖然相關性對于本地搜索引擎優(yōu)化（以及距離和突出）仍然很重要，但它完全意味著其他東西。

根據(jù)谷歌的說法，相關性（就本地排名而言）是指本地業(yè)務資料與某人正在搜索的內容的匹配程度。

如何創(chuàng)建相關內容

相關性特定于每個查詢。因此，在創(chuàng)建“相關”內容之前，您需要確保有要定位的關鍵字。如果您尚未完成此步驟，請立即執(zhí)行。您可以在這篇文章中學習要為其排名的關鍵字。

1.弄清楚搜索意圖

我們之前已經(jīng)確定，相關性的一個關鍵方面是搜索者是否發(fā)現(xiàn)搜索結果有用。這意味著谷歌不斷地弄清楚搜索者為什么要尋找那個查詢，即搜索意圖。然后，Google 會提供它認為符合該意圖的結果。

這意味著如果您想在 Google 上排名靠前，您需要了解目標關鍵字的搜索意圖是什么。由于谷歌致力于展示最相關的結果，我們實際上可以查看排名靠前的頁面來找出搜索意圖的三個 C：

• 內容類型——SERP 上是否存在占主導地位的內容類型，例如博客文章、產(chǎn)品頁面、視頻或登錄頁面？

• 內容格式——SERP 上是否有占主導地位的內容格式，例如指南、列表、新聞文章、觀點文章或評論？

• 內容角度——SERP 上是否有主導角度，例如最新更新的內容或針對初學者的內容？

例如，假設我們要對“Best frying pans”進行排名。讓我們分析一下這個關鍵字的三個C：

• 內容類型——它們主要是博客文章。

• 內容格式——它們都是列表。

• 內容角度——主要角度是2022，也就是說新鮮度是一個重要的角度。

要對該關鍵字進行排名，您可能必須創(chuàng)建一個更新到當前年份的“Best frying pans”列表帖子。

推薦閱讀：什么是搜索意圖？初學者完整指南

2.涵蓋搜索者想知道的一切

要在 Google 的首頁上占有一席之地，您需要涵蓋搜索者期望和想知道的所有內容。你怎么做到這一點？同樣，我們將轉向相關的排名靠前的頁面，以找出我們應該涵蓋的內容。

尋找常見的副標題

副標題可讓您快速了解搜索者正在尋找的內容，尤其是在排名靠前的頁面中存在相同或相似的內容時。例如，如果我們查看“訪客博客”的排名靠前的頁面，很可能我們將不得不談論以下子主題：

• 什么是客座博客

• 訪客博客的好處

• 如何找到客座博客機會

和更多。

查看帖子中所有子標題的快速方法是安裝 Ahrefs 的SEO 工具欄并使用免費的內容報告（我在上面所做的）。

在關鍵字排名中尋找子主題

一個頁面可以為數(shù)百個不同的關鍵字排名。它們中的大多數(shù)將是搜索同一主題的不同方式，而有些將是您想要涵蓋的重要子主題。

以下是如何找到這些子主題：

• 將您的主要主題的一些排名靠前的 URL 粘貼到 Ahrefs 的Content Gap 工具中

• 將底部留空

• 點擊顯示關鍵字

• 將交叉點過濾器設置為3和4 個目標

我們可以看到頁面也為這些子主題排名：

• 什么是客座帖子

• 什么是訪客發(fā)帖

• 為什么要寫博客

• 來賓博客機會

• SEO的客座帖子

• 訪客博客策略

和更多。

看看People Also Ask(PAA)

近年來，Google 為大多數(shù)查詢引入了 People Also Ask (PAA) 框：

這些問題提供了對搜索者可能想知道的其他事情的見解。您可以使用AlsoAsked之類的工具來提取與您所針對的主題相關的所有 PAA 問題：

手動查看排名靠前的頁面

最后，沒有比手動瀏覽每個頁面以查看您是否遺漏任何內容更好的替代方法了。完成研究后，開始創(chuàng)建您的內容。

展示內容相關性的其他方式

除了創(chuàng)建內容之外，還有其他幾種方法可以向 Google 證明您的內容是相關的。就是這樣：

1.優(yōu)化你的基本頁面

您已經(jīng)完成了最困難的部分——創(chuàng)建了 Google 和搜索者希望看到的全面、相關的內容?，F(xiàn)在，是時候把“錦上添花”放在蛋糕上，讓 Google 和搜索者清楚地知道您的頁面是相關的。

您將通過優(yōu)化“技術”內容來做到這一點，即頁面的搜索引擎優(yōu)化。以下是您需要執(zhí)行的基本操作：

• 在標題中包含你的關鍵詞——谷歌確認了 2020 年標題的重要性。如果不可能，不要試圖擠進關鍵詞。請改用緊密的變體。

• 使用簡短的描述性 URL - 與 ahrefs.com/blog/36778 等 URL 相比，URL ahrefs.com/blog/seo-copywriting有助于搜索者在點擊之前了解頁面的內容。

• 寫一個引人注目的元描述——雖然不是排名因素，但谷歌會使用與查詢密切相關的粗體字和短語。它還有助于進一步吸引搜索者點擊您的結果。

• 優(yōu)化您的圖片- 文件名和替代文字可幫助 Google 更好地理解圖片。因此，請確保正確命名圖像并編寫描述性的替代文本。

• 鏈接到相關的內部和外部資源——鏈接到相關的內部和外部資源有助于訪問者瀏覽您的網(wǎng)站并找到更多信息。

2.考慮建立內容中心

內容中心（也稱為主題集群）是關于類似主題的相互關聯(lián)的內容集合。它們由三部分組成：

• Pillar page——關于一個廣泛主題的高級指南。

• 子頁面——關于主要主題部分的深入指南。

• 內部鏈接——它們在兩個方向上連接支柱頁面及其子頁面。

谷歌查看鏈接及其錨文本以了解頁面的內容，從而了解相關性。

例如，如果一個關于咖啡的網(wǎng)站鏈接到你關于咖啡的頁面，它就向谷歌“確認”你的頁面是關于咖啡的。有道理，對吧？

它也適用于內部鏈接。

因此，通過使用內容中心中的相關內部鏈接連接您的頁面，有助于在您的內容之間建立語義關系。

此外，由于中心的感知價值——因為人們通常更喜歡鏈接到一個主題上最好、最有用的資源——內容中心往往會吸引大量的反向鏈接。這不僅可以提高相關性，還可以幫助提高排名（鏈接是重要的Google 排名因素！）。

3.建立鏈接

如果鏈接有助于建立相關性，那么合乎邏輯的下一步是構建更多鏈接。

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翻譯作品，原作者：Si Quan Ong