Google? 提到?Google SEO，就一定離不開排名因素這個(gè)話題。 行業(yè)廣為流傳的觀點(diǎn)是 Google 設(shè)定了 200 個(gè)以上排名因素作為算法排名的參考依據(jù)。 只是，我們真的需要全部掌握這么多的因素才能做好 SEO 嗎？也許你更希望得到一份濃縮整合過的指南，快速找到重點(diǎn)。 那么這篇文章就是幫助你從零開始系統(tǒng)地了解谷歌會(huì)重視的排名因素，避免被大量的資訊混淆，越看越蒙圈。 而已經(jīng)有一定谷歌 SEO 經(jīng)驗(yàn)的朋友，也可以當(dāng)作是一份 checklist，重新回顧這些基礎(chǔ)的知識(shí)。 就是他整合了 200 + Google Ranking Factors， 搞 SEO 的肯定要記住他！ 先明確講解一下 SEO 的概念。 SEO 是英文 Search Engine Optimization 的縮寫，中文直譯過來即搜索引擎優(yōu)化。 當(dāng)你有意圖地使用搜索引擎，輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎能夠快速地提供一些相關(guān)的資訊。但為什么有的網(wǎng)站能夠排在第一頁？為什么搜索引擎會(huì)把這個(gè)頁面放在第一位展示？這背后就涉及到 SEO 存在的必要了…… 本質(zhì)上，SEO 就是按照搜索引擎列出的規(guī)則，把自己的網(wǎng)站變成搜索引擎喜歡的樣子，最后，能夠在用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，站內(nèi)相關(guān)的頁面能夠恰如其分地出現(xiàn)在前面的位置，獲得好的排名，帶來機(jī)會(huì)和商業(yè)利益。更重要的是，自然搜索渠道吸引過來的流量，是免費(fèi)的！ 有時(shí)也會(huì)覺得解釋自己的崗位職責(zé) 是一件很困難的事情 我也不多繞圈子了，開始講解正題。 p.s. 這篇文章在落筆撰寫前，參考了很多的資料（這些資料也會(huì)放在文末分享給大家），主要是從【網(wǎng)站內(nèi)容】（也可以理解為 On-Page 層面），【外鏈獲取】（可以理解為 Off-Page 層面），以及【技術(shù) SEO】（Technical SEO）?三個(gè)維度去整合那些重要、Google 官方證實(shí)認(rèn)可、或經(jīng)過實(shí)踐認(rèn)為有用的因素。文字可能會(huì)有點(diǎn)多，但會(huì)盡可能簡單、清晰地去敘述。 想要網(wǎng)站能夠有排名，首先還是得先“建一個(gè)頁面”。網(wǎng)頁上的內(nèi)容固然是重點(diǎn)，只是可以先關(guān)注前 4 個(gè) On-Page SEO 相關(guān)的因素，不僅因?yàn)樗鼈兯闶悄軌蚩焖賻椭?Google 的爬蟲 bot 理解頁面的主題，而且，相比起馬上寫好一篇高質(zhì)量的文章，優(yōu)化這幾個(gè)排名因素會(huì)更好操作一些。 起一個(gè)“吸引人的標(biāo)題”。好的標(biāo)題能夠幫助你的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁中脫穎而出，并能刺激用戶的點(diǎn)擊意愿。 而在優(yōu)化這一排名因素時(shí)，需把握這兩個(gè)原則。 ??關(guān)鍵詞盡早出現(xiàn)在標(biāo)題中 ??避免標(biāo)題過長，沒有重點(diǎn) 通常這一元素也會(huì)和 Meta Description 放在一起優(yōu)化，因?yàn)檫@兩部分內(nèi)容都會(huì)被 Google 抓取，展示在搜索結(jié)果頁中。標(biāo)題能夠完整顯示，并且，它和 Description 能夠體現(xiàn)一定的整體性，便能加深用戶的印象，吸引用戶到訪網(wǎng)站。 保持清晰、簡單的 URL 結(jié)構(gòu)。URL 能夠幫助搜索引擎爬取、理解網(wǎng)頁內(nèi)容。新建頁面時(shí)，有這幾條建議： ??使用靜態(tài) URL，并且以小寫英文單詞命名 ??避免出現(xiàn)數(shù)字、參數(shù)、或者其它語言 ??層級(jí)控制最好不超過 5 層，盡可能靠近主域名，簡短 ??出現(xiàn)關(guān)鍵詞，突顯頁面主題 另外，要留意網(wǎng)頁的 HTTP 響應(yīng)狀態(tài)碼。301 重定向鏈接及 404 死鏈可能會(huì)影響到網(wǎng)站加載的速度，以及頁面的收錄和爬取。 文章需要有一個(gè)條理清晰的大綱，而將這個(gè)框架呈現(xiàn)到 HTML 頁面中，則需要用到 Header 標(biāo)簽。 可以將文章的內(nèi)容逐層切分，并布局相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣既能夠幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)頁的內(nèi)容，也能夠讓讀者快速把握文章的脈絡(luò)，某種程度上是提升了用戶的體驗(yàn)。 關(guān)鍵詞的布局也是可以講究的。除了前面提到的要在重要、靠前的位置出現(xiàn)關(guān)鍵詞之外，目前專家們更推崇的做法是圍繞關(guān)鍵詞撰寫用戶真正關(guān)心的內(nèi)容。 另外，則是做好關(guān)鍵詞調(diào)研的工作?？梢匝芯?SERP 同時(shí)參與排名的競爭對(duì)手頁面，了解頁面積累的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，整合有價(jià)值的話題撰寫到自己的文章里。 更重要的是，不要刻意地追求關(guān)鍵詞密度，避免機(jī)械地堆砌關(guān)鍵詞到文章里，忽視了用戶的閱讀體驗(yàn)及本身的搜索意圖。 雖然到了第 5 點(diǎn)才開始講內(nèi)容的質(zhì)量，但想要網(wǎng)站獲得好的排名，內(nèi)容層面的優(yōu)化，絕對(duì) SEO 優(yōu)化這項(xiàng)工作的重中之重。即便是較為小眾的自然搜索渠道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也依然重要。 只不過，這里內(nèi)容的范疇，則變得更為廣泛。 可以理解為：只要發(fā)布到網(wǎng)站上的內(nèi)容文案，都可以算是網(wǎng)站的內(nèi)容。于是便包含了不同的頁面類型：首頁、產(chǎn)品頁、文章頁、文章分類頁、About Page、FAQ 頁，等等等等。 無論是什么類型的網(wǎng)站內(nèi)容，都可以去維護(hù)和優(yōu)化布局。 只是，谷歌會(huì)怎么去定義“高質(zhì)量”的內(nèi)容呢？畢竟我們始終沒有一份羅列了所有 Google 排名因素的官方指南，如果只是憑感覺去撰寫內(nèi)容，似乎又太過玄學(xué)。不過，也許可以從其它條條框框中找到一些方向。 在 Google 官方發(fā)布的?Search Quality Evaluator Guideline?中，提到好的網(wǎng)頁內(nèi)容會(huì)具備這五個(gè)特點(diǎn)： ??完整度高且具備一定深度 (In-depth) ??用戶友好 (User-friendly) ??獨(dú)特/原創(chuàng)，不抄襲 (Unique) ??專業(yè)，權(quán)威，可信 (Authoritative and trustworthy) ??符合用戶的搜索意圖 (Aligned with user search intent) 前面 4 點(diǎn)都比較好通過字面意思去理解，唯獨(dú)理解用戶的搜索意圖這一點(diǎn)需要單獨(dú)提出來強(qiáng)調(diào)。 主要是因?yàn)橛脩羲阉鲿r(shí)使用的詞條可能有多重含義。 而為了能夠幫助用戶快速找到想要的信息，Google 會(huì)不斷迭代算法，從句法和語義上充分理解用戶尋找哪方面的信息。 于是，在執(zhí)行 SEO 策略的層面，則是回歸到如何給用戶呈現(xiàn)有價(jià)值、幫助的信息。那么也不難理解，提升內(nèi)容的相關(guān)度，也會(huì)是一項(xiàng)重點(diǎn)。舉個(gè)極端的例子，用戶搜的是 “Switch 游戲下載”，如果你的頁面一直講的是“Switch 價(jià)格”，那對(duì)用戶而言就不是 ta 所關(guān)心的話題，頁面也自然沒法在這個(gè)關(guān)鍵詞的 SERP 競爭到好的排名。 只能說明搜索這個(gè)詞的用戶會(huì)喜歡 Switch ??從字面意義上去拆解關(guān)鍵詞，圍繞一個(gè)主題去呈現(xiàn)真正關(guān)心信息。（這時(shí)需要對(duì)整合好的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類：獲取資訊的意圖、選購意圖、搜尋特定事物的意圖。） ??調(diào)研相關(guān) SERP 的樣式、排名的頁面類型及撰寫的角度，創(chuàng)作便于用戶理解，呈現(xiàn)效果能夠貼合 Google 展示的效果。 有關(guān) SEO 內(nèi)容、文案的話題，可以討論的實(shí)在是太多太多了，文章篇幅有限，就先講到這里。 簡單總結(jié)：內(nèi)容相關(guān)度高、質(zhì)量高、新鮮度高，越容易排得好。 一個(gè)健康的網(wǎng)站，頁面不應(yīng)該是孤立的，而需要將頁面逐個(gè)聯(lián)系起來。可以從這 4 個(gè)角度去考量內(nèi)鏈搭建的必要性： ??bot 爬取 ??用戶體驗(yàn)及信息架構(gòu) ??內(nèi)容相關(guān)度 ??外鏈建設(shè) 好不容易我們讓用戶找到了自己的網(wǎng)站，當(dāng)然并不希望 ta 太快就離開。于是，將相關(guān)的文章通過內(nèi)鏈聯(lián)系起來，便能有目的地引導(dǎo)用戶瀏覽我們希望 ta 看到的頁面，在這個(gè)過程中，也可以降低文章的跳出率，延長用戶的停留時(shí)間。（獲得比較好看的數(shù)據(jù) 從網(wǎng)站的層面，內(nèi)鏈的布局也會(huì)影響到搜索引擎爬取和理解網(wǎng)站的內(nèi)容，bot 可以順著內(nèi)鏈布局的路線逐步找到話題下相關(guān)的頁面，帶動(dòng)網(wǎng)站各個(gè)頁面?zhèn)鬟f權(quán)重。 ??根據(jù)用戶的實(shí)際需要展示有關(guān)聯(lián)的頁面。 ??重要的頁面多在站內(nèi)合適的位置展示。 ALT Text 屬于描述 HTML 圖片的屬性，填寫 ALT 標(biāo)簽除了能夠幫助搜索引擎快速理解圖片的內(nèi)容，也可以在圖片無法加載時(shí)，直接呈現(xiàn)所填寫的描述文本。 ??使用簡潔、描述性的語言 ??可以把關(guān)鍵詞填寫到 ALT Text 里，只是不要為了堆砌而過度優(yōu)化 外部鏈接之所以會(huì)是 SEO 排名提升的重要一環(huán)，是因?yàn)楂@取外鏈本質(zhì)上是解決“如何擴(kuò)大網(wǎng)站影響力”的問題。 而在 backlinko 的文章里，Brian Dean 則列舉了這 9 個(gè)外鏈建設(shè)需要關(guān)注的要點(diǎn)： ??外鏈域名歷史 ??域名多樣性（.gov .edu 站點(diǎn)） ??頁面累積的外鏈數(shù)量 ??錨文本表達(dá)多樣（用于判斷 source 是否可疑，是不是作弊） ??外鏈的內(nèi)容與本站內(nèi)容的相關(guān)度 ??外鏈頁面本身的權(quán)重 （URL rating 和 Domain Authority） ??是否為同行 / 競爭對(duì)手推薦指向 ??是否為 SERP 上與本站排名鄰近的頁面 ??指向鏈接布局 可以肯定的是，獲取外鏈能夠幫助我們增長流量，也可以提升網(wǎng)站的權(quán)重。但如果是出于提升網(wǎng)站在 Google 的排名的目的，就更需要把握以下兩個(gè)要點(diǎn)。 雖然我們會(huì)希望網(wǎng)站能夠獲取足夠多的外鏈，但數(shù)量多并不意味著排名就一定會(huì)高。 關(guān)鍵是要看鏈接和自己的網(wǎng)站有沒有關(guān)聯(lián)。舉個(gè)例子，賣建材的網(wǎng)站，突然出現(xiàn)了嬰兒用品推薦，就可以說毫不相干，這樣的外鏈對(duì)提升排名并沒有什么幫助。從用戶的角度來看，也不大可能信任這樣的推薦，甚至能一眼就辨別出來是廣告。只有內(nèi)容相關(guān)度高的站點(diǎn)，這樣的外鏈才更值得投入精力獲取。 高質(zhì)量的外鏈，往往也會(huì)具備一定的權(quán)威度。 雖然外鏈推廣的意義是宣傳曝光，希望有更多的用戶認(rèn)識(shí)到自己的網(wǎng)站，但我們更希望到訪網(wǎng)站的流量是有效的流量。如果把網(wǎng)站放到評(píng)價(jià)不好的垃圾站點(diǎn)，比如色情、賭博網(wǎng)站，不僅對(duì)排名提升毫無幫助，甚至還有可能起到降低排名的反效果。 于是，簡單總結(jié)，外鏈的獲取，多多少少都和網(wǎng)站自身的內(nèi)容質(zhì)量息息相關(guān)，按照行業(yè)前沿的觀點(diǎn)，或者至少在 Google SEO 這一細(xì)分領(lǐng)域，盡可能吸引其他站長鏈接，效益才會(huì)更長遠(yuǎn)。 戳一下? 外鏈求質(zhì)不求量 關(guān)注技術(shù) SEO 相關(guān)的因素，更像是解決“頁面上線后，能不能長久、穩(wěn)定地給用戶提供價(jià)值”。以下這 個(gè)排名因素，均為 Google 證實(shí)過會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名有影響。 網(wǎng)站安全性是 Google 非常重視的一項(xiàng)指標(biāo)。2014 年谷歌就把 HTTPS 列為衡量排名的因素了。 所以，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的 SSL 認(rèn)證和安裝有問題，及時(shí)聯(lián)系服務(wù)器的供應(yīng)商。另外，如果是原本就有 HTTP 網(wǎng)址的情況下，在裝 SSL 和 TLC 協(xié)議前，需要將網(wǎng)站做 301 重定向，并提交新的 Sitemap 給 Google。 從 2021 年開始，Google 便將移動(dòng)端網(wǎng)站列入索引，意味著網(wǎng)站內(nèi)容的移動(dòng)端會(huì)優(yōu)先列入索引。 這個(gè)舉措其實(shí)也是和大家越來越依賴智能手機(jī)的現(xiàn)象密切相關(guān)。 想要優(yōu)化這項(xiàng)排名因素，你也可以在 GSC Mobile Usability 板塊了解自己的網(wǎng)站移動(dòng)端友好情況。 （圖源：Ahrefs） 不用懷疑，網(wǎng)頁加載速度絕對(duì)是一個(gè)重要的 Google 排名因素。網(wǎng)站慢，直接會(huì)影響到用戶的瀏覽意愿。而在 2018 年，網(wǎng)頁速度也被列入為移動(dòng)搜索排名的一項(xiàng)因素。
但評(píng)價(jià)速度的快慢，不是僅憑感覺，官方也有提供測試網(wǎng)站架構(gòu)的 PSI 測速工具 (Page Speed Insights)。 輸入網(wǎng)址便得知網(wǎng)站速度的分?jǐn)?shù)，0 - 49 為不及格，顯示為紅色，黃色屬于中等分?jǐn)?shù)，而綠色屬于極佳分?jǐn)?shù)。網(wǎng)站速度的分?jǐn)?shù)需要達(dá)到黃色，也就是 50 - 89 的區(qū)間，才會(huì)利于 SEO 排名。 網(wǎng)站速度變慢，很可能還是和網(wǎng)頁里堆砌太多東西有關(guān)。可以從這幾個(gè)方向改善。 ??壓縮圖片 ??減少使用多余的動(dòng)畫效果 ??檢查過大、沒太大用處的 JavaScript 腳本 ??改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu) ??減少使用不必要的第三方追蹤碼 ??檢查網(wǎng)站使用的字體包是否過大 ??使用性能好的主機(jī) 和上面提到的網(wǎng)站速度密切相關(guān)，Google 在 2020 年引入了 Core Web Vitals 作為排名因素，意在評(píng)判網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。而 Core Web Vitals （中文為：核心網(wǎng)頁指標(biāo)），是一組和速度、響應(yīng)、和視覺穩(wěn)定相關(guān)的指標(biāo)。 分為：LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), 以及 CLS (Cumlative Layout Shift) 可以理解為：網(wǎng)站最大塊的元素完整呈現(xiàn)所需用時(shí)，用戶與頁面元素首次交互的響應(yīng)延遲時(shí)間，以及頁面可點(diǎn)擊元素因?yàn)榧虞d速度過慢導(dǎo)致出現(xiàn)位移的情形。 而前面提到的 Goolge 官方的 PSI 測速工具也可以提供到改善的建議，優(yōu)化表現(xiàn)不好的指標(biāo)，也能對(duì)網(wǎng)站的排名提升產(chǎn)生直接、明顯的效果。 看到這，最重要的 Google 排名因素可以說是介紹完畢了。 回到我們最初提到的，研究這些排名因素，始終是為了獲得更高的排名。踐行 SEO，也是為了向 Google 傳遞這么一個(gè)信息：“我們網(wǎng)站很好！值得給多點(diǎn)曝光的機(jī)會(huì)！” 雖然有些排名因素并未列入這篇文章中，但并不意味著我們可以完全忽視它，畢竟評(píng)判的依據(jù)可以有 200 +，甚至可以有 1,000 + … 可以理解為有些細(xì)節(jié)完善了，能夠產(chǎn)生直接的效果；有些細(xì)節(jié)調(diào)整后，不一定會(huì)屬于 Google 認(rèn)定的提升排名的因素，但能夠間接產(chǎn)生效益。 好比我們知道了在內(nèi)容質(zhì)量上，Google 會(huì)關(guān)注內(nèi)容是否具備“用戶友好”的特點(diǎn)，但是并沒有告訴我們具體的做法。我們依然可以將這樣的信息理解為：要怎么呈現(xiàn)自己的內(nèi)容，才能幫助用戶高效地獲取 ta 想知道的信息？ 于是：我們可能會(huì)調(diào)整網(wǎng)頁的排版，讓內(nèi)容變得易于閱讀，或者設(shè)置翻譯工具，幫助用戶理解我們寫的內(nèi)容，等等等等…... 戳一下? 這些調(diào)整也許沒有列入 Google 排名因素考量的范疇，終歸還是以“給用戶提供價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)，去踐行，則不能簡單地論斷 “有沒有用”。（這也是讓 SEO 變得玄學(xué)，甚至勸退不少人……） 當(dāng)然啦，行業(yè)也會(huì)有許多有毅力的專家，逐一去查證這些廣為流傳的排名因素，到底是屬于值得繼續(xù)深耕的“明路”，還是屬于無需糾結(jié)的細(xì)枝末節(jié)。 比如 Search Engine Jounal 今年更新整合的指南：Ranking Factors: Fact Or Fiction?
從 5 個(gè)維度去衡量某項(xiàng)指標(biāo)，是否屬于 Google 給網(wǎng)站排名的依據(jù)。 ??Definitely Not ??Not Anymore ??Unlikely ??Possibly ??Probably ??Confirmed
每個(gè)指標(biāo)都有一個(gè)直觀的圖。立個(gè) Flag，點(diǎn)贊能夠超過 30 ，就把里面列到的因素重新做成表？ 但也許你會(huì)困惑，現(xiàn)在用戶有這么多的渠道去獲取信息，網(wǎng)上沖浪的旅途中又有這么多分散用戶注意力的元素，真的還有必要投入精力去做 SEO 優(yōu)化嗎？不妨看看國外行業(yè)前沿的專家整理的一些數(shù)據(jù)，來一劑定心針。 就在本月（8月4日），行業(yè)比較權(quán)威的資訊站 Search Engine Journal 就發(fā)布了這么一篇文章：Is?SEO?Dead? A Fresh Look At The Age-Old Search Industry Question （國外的人也會(huì)不時(shí)懷疑，也會(huì)有人傳播 “SEO 已死” 的論斷） 文章列舉了這幾個(gè)觀點(diǎn)： ??53% 的網(wǎng)站流量來源于自然搜索渠道 ??Google 排名第一的結(jié)果，移動(dòng)端平均點(diǎn)擊率為 26.9%，桌面端平均點(diǎn)擊率可達(dá)32% ??在全球搜索引擎市場份額情況中， Google 所占據(jù)的市場份額可高達(dá) 91.75%
看起來，Google 依然是一條好的賽道…… 也因?yàn)?Google 會(huì)不時(shí)更新算法，所以理論上，不論網(wǎng)站的規(guī)模是大是小，只要能夠得到 Google 的青睞，都有機(jī)會(huì)在算法更新中突出重圍。 于是，排名掉了頭發(fā)也會(huì)跟著掉 最后，也許我們更需要有這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，即 SEO 是一項(xiàng)整體性的工作，需要我們不斷實(shí)踐，給用戶提供良好的體驗(yàn)以及有價(jià)值的內(nèi)容。 如果能夠正確地根據(jù)文章中所提到的要點(diǎn)，制定相應(yīng)的 SEO 排名優(yōu)化策略，將每個(gè)環(huán)節(jié)都逐一完善，相信到最后，你的網(wǎng)站排名肯定不會(huì)太差，也有機(jī)會(huì)獲取更有價(jià)值的流量。 https://backlinko.com/google-ranking-factors https://ahrefs.com/blog/google-ranking-factors/ https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors/ https://www.searchenginejournal.com/on-site-seo-factors/295357/ https://www.searchenginejournal.com/death-organic-search-know/189625/1.標(biāo)題 （Title Tag）
2.URL 結(jié)構(gòu)
3.Header 標(biāo)簽
4.關(guān)鍵詞
5.內(nèi)容質(zhì)量
6.文章內(nèi)鏈
7.ALT Text
外鏈獲取相關(guān)的排名因素
8.外鏈相關(guān)度
9.外鏈權(quán)威性
技術(shù) SEO 相關(guān)的排名因素
10.HTTPS安全協(xié)議
11.移動(dòng)端友好（Mobile Friendliness)
12.網(wǎng)站速度
13.Core Web Vitals
其它想說的……
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