在 SEO 中，鏈接建設在通過搜索引擎推動自然流量方面發揮著重要作用，尤其是在競爭激烈的行業中。結合強大的 SEO 技術基礎、出色的頁面 SEO、出色的內容和良好的用戶體驗，鏈接構建可以非常有效地推動更多自然流量。

今天，對質量、相關性和真實性的需求從未如此重要。雖然低質量的垃圾鏈接構建技術可以奏效，但對于為長期有機搜索成功而構建的組織而言，它們不應在戰略中發揮作用。

可以說，如今的鏈接建設更類似于出色的營銷，了解這一點的組織通常是長期獲勝的組織。但這并不意味著建立鏈接沒有技術方面的問題，或者所有技術都需要圍繞您的產品。我們將看到它還有比這更多的東西，而且比以往任何時候都需要理解。

本指南旨在讓您快速前進，并朝著正確的方向前進。有很多內容需要學習，但我們已將所有內容分解為易于理解的章節，并在此過程中包含了大量示例。

我們希望您喜歡鏈接構建初學者指南！

鏈接建設的定義

鏈接建設是從其他網站獲取超鏈接到您自己網站的過程。超鏈接（通常簡稱為鏈接）是用戶在 Internet 上的頁面之間導航的一種方式。搜索引擎使用鏈接來抓取網絡。他們將抓取您網站上各個頁面之間的鏈接，并將抓取整個網站之間的鏈接。

并非所有鏈接都是由 SEO 或營銷人員故意構建的。他們中的許多人將出于各種原因而創建，例如記者報道新聞故事并鏈接到來源，或者博客作者非常喜歡他們的新咖啡機，以至于他們鏈接到將其出售給他們的零售商。

獲取您沒有要求的鏈接是 SEO 的必殺技。從長遠來看，這始終是您應該為之奮斗和努力的目標。您可以通過努力使您的網站具有鏈接價值來做到這一點，無論是通過出色的產品或服務的方面，還是通過制作被其他網站引用的出色內容。

除了這種長期方法外，您還可以利用一系列鏈接構建技術來建立自己的權威，并增加獲得良好排名和從自然搜索中獲得流量的機會。

奧菲奧康納，艾拉

“我們的大部分鏈接建設工作都是基于內容的。它們的格式各不相同，從大型交互式活動（如索引、計算器和工具）到靜態活動，這些活動可能更具報告風格，帶有一系列圖形和頁面副本。快速周轉作品和腦筋急轉彎可以僅使用推銷電子郵件就可以確保返回主頁或類別頁面的重要鏈接。”

超鏈接的剖析

為了理解鏈接構建的重要性，首先要了解鏈接是如何創建的、搜索引擎如何查看鏈接以及它們可以從中解釋什么的基礎知識，這一點很重要。

1. 鏈接標簽的開始：稱為錨標簽（因此稱為“a”），這會打開鏈接標簽并告訴瀏覽器和搜索引擎將有指向其他內容的鏈接。

2. 鏈接引用位置：?“href”代表“超鏈接引用”，引號內的文本表示鏈接指向的 URL。這并不總是一個網頁；它可以是要下載的圖像或文件的地址。有時，您會看到以 # 號開頭的 URL 以外的內容。這些鏈接會將您帶到 URL 的特定部分。

3. 鏈接的可見/錨文本：這是用戶在頁面上看到的一小段文本，如果他們想打開鏈接，他們需要點擊這些文本。文本通常以某種方式格式化以使其從周圍的文本中脫穎而出，通常帶有藍色和/或下劃線，向用戶表明它是一個可點擊的鏈接。

4. 鏈接標簽關閉：這向搜索引擎發出鏈接標簽結束的信號。

鏈接對搜索引擎意味著什么

搜索引擎使用鏈接有兩種基本方式：

1. 發現新的網頁，然后他們可以在搜索結果中使用這些網頁

2. 幫助確定頁面在其結果中的排名

一旦搜索引擎抓取了網絡上的頁面，他們就可以提取這些頁面的內容并將其添加到索引中。通過這種方式，他們可以決定他們是否認為某個頁面的質量足以為相關關鍵字排名（谷歌制作了一個簡短的視頻來解釋這個過程。）當他們做出決定時，搜索引擎不只是看在頁面內容方面——他們還會查看從外部網站指向該頁面的鏈接數量，以及這些外部網站的質量。一般來說，鏈接到您的高質量網站越多，您在搜索結果中排名的可能性就越大。

鏈接作為排名因素使 Google 在 1990 年代后期開始主導搜索引擎市場。Google 的創始人之一拉里·佩奇 (Larry Page) 發明了PageRank，Google 用它來衡量頁面質量，部分依據是指向它的鏈接數量。該指標隨后被用作整體排名算法的一部分，并成為一個強大的信號，因為它是確定頁面質量的一種非常好的方法。事實證明，通過將其納入他們的算法，谷歌能夠提供比當時的競爭對手更有用和相關的搜索結果。

它是如此有效，因為它基于這樣一種想法，即鏈接可以被視為對頁面的信任投票，即如果它不值得，它就不會獲得鏈接。這個理論是，當有人鏈接到另一個網站時，他們實際上是在說這是一個很好的資源。否則，他們不會鏈接到它，就像您不會將朋友送到一家糟糕的餐廳一樣。

但是，SEO 很快就發現了如何操縱所選關鍵字的 PageRank 和搜索結果。在這個時候，谷歌比大多數搜索引擎先進得多，但仍然容易被操縱，因為它不太擅長區分高質量鏈接和低質量鏈接。

谷歌開始積極嘗試尋找通過構建低質量鏈接來發現操縱搜索結果的網站的方法，并開始推出定期更新，專門用于過濾因鏈接不良而無法排名的網站。

這也導致谷歌開始對一些以前運行良好的鏈接構建技術打折扣；例如，將您的網站提交到網絡目錄并獲得鏈接作為回報。這是谷歌在某個時候實際上推薦的一種技術，但它被 SEO 濫用和過度使用，因此谷歌停止從這種鏈接傳遞盡可能多的價值。

多年來，谷歌一直在積極懲罰那些試圖在鏈接建設中過度使用這些技術（通常稱為過度優化）的網站的排名。這在 2012 年推出了許多更新中的第一個，后來被稱為企鵝。這些更新針對特定的鏈接構建技術，可以說永遠改變了鏈接構建。從這一點來看，低質量的鏈接構建技術不僅會浪費時間，而且還會嚴重損害網站在自然搜索結果中排名的能力。這就是為什么我們建議您了解Google 網站管理員指南并制定不會違反這些指南的策略。

我們不知道谷歌用來確定其搜索結果的完整算法——這是該公司的“秘訣”。盡管如此，SEO 社區的普遍共識和最近的研究表明，鏈接仍然在該算法中發揮著重要作用。

人們普遍認為，如果所有其他因素都相同，則指向頁面的鏈接的數量和質量會影響排名。

不過，就目前而言，毫無疑問，如果您獲得指向您網站的高質量鏈接，它將幫助您獲得更好的排名并獲得更多流量（我們將在第 1 章中詳細討論什么是“高質量”鏈接））。我們已經多次提到“高質量”，這是有充分理由的：隨著谷歌在過濾低質量鏈接方面變得越來越復雜，對質量的關注也在增加。這直接影響 SEO，因為您需要確保您選擇的鏈接構建技術主要關注該質量。

鏈接建設還能如何使我的業務受益？

鏈接構建不僅有益，因為它有助于提高自然搜索的排名和流量，而且它還具有一系列其他優勢，可以使您的業務受益。

也可以說鏈接是其他活動的結果，而這些活動的中心目標可能不是生成鏈接。例如，如果您推出了一種從未出現過并且真正具有革命性的新產品，那么您可能會因此獲得大量指向您網站的鏈接。或者，如果您創建了一段很棒的內容，旨在成為您所在行業的最佳指南（而且確實如此！），那么您很可能會因此獲得鏈接。

由于鏈接構建的好處，這些活動（創建出色的產品和創建出色的內容）都不會完成，但鏈接是活動的結果。

這就是為什么我們需要不將鏈接構建視為一項獨立的活動，而是將其視為連接到組織其他部分的事物，并且其好處超出鏈接本身。

掌握鏈接建設的藝術（和科學）

1. 建立關系

鏈接建設通常涉及到您所在行業的其他相關網站和博客的外展活動。這種外展活動通常與宣傳您剛剛創建的內容有關，例如一段內容或信息圖。Outreach 的一個共同目標是獲得一個鏈接，但不僅僅如此：Outreach 可以幫助您與行業中的關鍵影響者建立長期關系，這些關系可能意味著您的企業受到高度重視和信任. 這本身就是有價值的，即使我們暫時忘記了建立鏈接，因為您正在為您的業務創造真正的傳播者和倡導者。在某些情況下，您可能會與作家或記者建立關系，他們最終會聯系您并尋求您的幫助，而不是相反。

2. 發送推薦流量

我們已經討論了鏈接對您的排名的影響，但是鏈接對推薦流量的影響呢？來自訪問量大的網站的良好鏈接也可以導致流量增加。如果它是一個相關的網站，那么流量也很可能是相關的，并且可能會導致潛在客戶或銷售額的增加。

在這種情況下，鏈接的價值不僅與 SEO 相關，還與客戶相關。如果您可以將指向您網站的鏈接放在真正對您的工作感興趣的人面前，他們很可能會點擊瀏覽。當然，他們可能不會立即取出信用卡并從您那里購買，但他們現在知道您是誰以及您做什么。

3. 品牌建設

良好的鏈接建設可以幫助建立您的品牌，并使您成為您的利基市場的權威。有一些鏈接構建技術，例如內容創建，可以向人們展示您公司的專業知識，這對建立您的品牌大有幫助。例如，如果您根據行業數據創建一個內容并發布它，您就有機會因此而在您的行業中廣為人知。當您進行外展并嘗試獲取內容鏈接時，您就是在展示您的專業知識，并要求您所在行業的其他人幫助傳播信息并向其他人展示同樣的內容。

尼克 KATSEANES，第一頁的力量

“鏈接代表了其他權威品牌和網站對您自己的信任投票。

與任何企業一樣，我們在自然流量方面經歷了起起落落，不得不多次向利益相關者捍衛我們的工作和預算。我們通過指出取得成功出長期趨勢，而不是速贏。

最終，我們繼續推進的愿景導致過去 5 年有機流量的平均年增長率為 104%。這并沒有發生一夜之間，但我們持續的伙伴關系繼續達到新的高度。”

關于鏈接構建與鏈接“收入”的重要說明

或者，擁有值得鏈接的網頁的重要性。

在建立鏈接之前，您需要一些有價值的東西來建立鏈接。通常它是您網站的主頁。但是，通常情況下，您會建立指向專業資源的鏈接，例如博客文章、工具、研究或圖形。有時，這些資產早在您開始鏈接建設活動之前就已存在。其他時候，您專門為了建立鏈接而創建這些資源。

這引入了鏈接賺取和“值得排名”的概念。正如我們將要討論的，所有鏈接建設活動都必須從值得鏈接的東西開始。建立指向低價值網頁的鏈接非常困難，但是當您從人們認為有用或值得分享的真正有價值的內容開始時，建立鏈接就容易多了。更不用說，從長遠來看，您會增加獲得不需要的鏈接的可能性。

翻譯來源：https://moz.com/beginners-guide-to-link-building