您已經創建了人們正在搜索的內容，可以回答他們的問題，并且搜索引擎可以理解，但僅憑這些品質并不意味著它會排名。要在具有這些品質的網站上排名其他網站，您必須建立權威。這可以通過從權威網站獲得鏈接、建立您的品牌以及培養有助于擴大您的內容的受眾來實現。

谷歌已經確認鏈接和質量內容（我們在第 4 章中介紹過）是 SEO 的三個最重要的排名因素中的兩個。值得信賴的網站往往會鏈接到其他值得信賴的網站，而垃圾網站往往會鏈接到其他垃圾網站。

但究竟什么是鏈接？你如何從其他網站賺取它們？讓我們從基礎開始。

什么是鏈接？

入站鏈接，也稱為反向鏈接或外部鏈接，是從一個網站指向另一個網站的 HTML 超鏈接。它們是互聯網的貨幣，因為它們的行為很像現實生活中的聲譽。如果你去度假，問三個人（彼此完全無關）什么是鎮上最好的咖啡店，他們都說“主街上的 Cuppa Joe”，你就會確信 Cuppa Joe 確實是最好的鎮上的咖啡館。鏈接為搜索引擎做到了這一點。

自 1990 年代后期以來，搜索引擎已將鏈接視為網絡流行度和重要性的投票。

內部鏈接，或連接同一域的內部頁面的鏈接，對您的網站的工作方式非常相似。大量指向您網站上特定頁面的內部鏈接會向 Google 提供一個信號，表明該頁面很重要，只要它是自然完成的，而不是垃圾郵件。

引擎本身改進了它們查看鏈接的方式，現在使用算法根據它們找到的鏈接評估站點和頁面。但是這些算法中有什么？引擎如何評估所有這些鏈接？這一切都始于 EAT 的概念。

EAT啥變啥

Google 的搜索質量評估者指南非常重視 EAT 的概念 - 專家、權威和值得信賴的首字母縮寫詞。不顯示這些特征的站點在引擎眼中往往被視為低質量的站點，而那些顯示的站點隨后會得到獎勵。隨著搜索的發展和解決用戶意圖的重要性的增加，EAT 變得越來越重要。

創建一個被認為是專家、權威和值得信賴的網站應該是您練習 SEO 時的指路明燈。它不僅會導致一個更好的網站，而且它是面向未來的。畢竟，為搜索者提供巨大的價值是 Google 自己正在努力做的事情。

什么是用戶意圖？

“用戶意圖”是指搜索者查詢背后的驅動原因。搜索“小狗”的意圖并不強烈——他們是在尋找圖片嗎？關于品種的事實？護理信息？另一方面，搜索“華盛頓州西雅圖的小狗訓練”有一個非常強烈的意圖：該用戶想要訓練他們的小狗，他們可能正在西雅圖尋求幫助，他們可能希望報名參加課程. 嘗試制作滿足搜索者意圖的內容。

EAT和鏈接到您的網站

一個站點越受歡迎和越重要，來自該站點的鏈接的權重就越大。例如，像維基百科這樣的網站有數千個不同的網站鏈接到它。這表明它提供了大量的專業知識，培養了權威，并且在其他網站中值得信賴。

為了贏得搜索引擎的信任和權威，您需要來自顯示 EAT 品質的網站的鏈接。這些不必是維基百科級別的站點，但它們應該為搜索者提供可信、值得信賴的內容。

follow與nofollow鏈接

還記得鏈接是如何作為投票的嗎？rel=nofollow 屬性（發音為兩個詞，“不關注”）允許您鏈接到資源，同時為搜索引擎刪除“投票”。

就像聽起來一樣，“nofollow”告訴搜索引擎不要點擊鏈接。一些引擎仍然只是為了發現新頁面而跟隨它們，但這些鏈接不會傳遞鏈接權益（我們上面談到的“受歡迎程度”），因此它們在頁面鏈接到不可信來源的情況下很有用或由目標頁面的所有者付費或創建（使其成為不自然的鏈接）。

假設，例如，您寫了一篇關于鏈接構建實踐的文章，并想指出一個糟糕的垃圾鏈接構建示例。您可以鏈接到違規網站，而無需向 Google 發出您信任它的信號。

標準鏈接（未添加 nofollow 的鏈接）如下所示：

<a href="">我愛莫茲</a>

Nofollow 鏈接標記如下所示：

<a href="" rel="nofollow">我愛 Moz</a>

如果follow鏈接通過所有鏈接的股權，是不是意味著你只想要follow鏈接？

不必要。想想您可以創建指向您自己網站的鏈接的所有合法位置：Facebook 個人資料、Yelp 頁面、Twitter 帳戶等。這些都是向您的網站添加鏈接的自然位置，但它們不應計入投票你的網頁。（使用指向您網站的鏈接設置 Twitter 個人資料并不是 Twitter 投票表示他們喜歡您的網站。）

您的網站在其鏈接配置文件中的 nofollowed 和follow反向鏈接之間保持平衡是很自然的（更多關于下面的鏈接配置文件）。nofollow 鏈接可能不會通過權限，但它可以將有價值的流量發送到您的網站，甚至導致未來關注的鏈接。

您的鏈接個人資料

您的鏈接配置文件是對您網站獲得的所有入站鏈接的總體評估：鏈接總數、鏈接質量（或垃圾郵件）、多樣性（一個站點鏈接到您數百次，或者數百個站點鏈接到你一次？），等等。您的鏈接配置文件的狀態有助于搜索引擎了解您的站點與 Internet 上其他站點的關系。有各種 SEO 工具可讓您分析鏈接配置文件并開始了解其整體構成。

健康的鏈接配置文件有哪些品質？

當人們開始了解鏈接的力量時，他們開始為了自己的利益而操縱它們。他們會想方設法獲得人工鏈接，只是為了提高他們的搜索引擎排名。雖然這些危險的策略有時會奏效，但它們違反了 Google 的服務條款，并可能導致網站被取消索引（從搜索結果中刪除網頁或整個域）。您應該始終嘗試保持健康的鏈接配置文件。

健康的鏈接配置文件向搜索引擎表明您正在公平地獲得鏈接和權限。就像你不應該撒謊、欺騙或偷竊一樣，你應該努力確保你的鏈接配置文件是誠實的，并且是通過良好的、老式的努力工作獲得的。

獲得或編輯放置的鏈接

編輯鏈接是由想要鏈接到您網站的網站和頁面自然添加的鏈接。

獲得獲得鏈接的基礎幾乎總是通過創建人們真正希望參考的高質量內容。這就是創建10X 內容（一種描述極高質量內容的方式）至關重要的地方！如果你能在網絡上提供最好和最有趣的資源，人們自然會鏈接到它。

自然獲得的鏈接不需要您采取任何具體行動，除了創建有價值的內容并能夠提高對其的認識。

鏈接是相關的，并且來自主題相似的網站

來自特定主題社區內的網站的鏈接通常比來自與您的網站不相關的網站的鏈接更好。如果您的網站出售狗屋，那么來自狗飼養者協會的鏈接比來自輪滑協會的鏈接更重要。此外，來自與主題無關的來源的鏈接可能會向搜索引擎發送有關您頁面內容的混淆信號。

鏈接域不必與您頁面的主題完全匹配，但它們應該是相關的。避免從完全偏離主題的來源獲取反向鏈接；你的時間有更好的用途。

錨文本具有描述性和相關性，而不是垃圾郵件

錨文本有助于告訴 Google 您頁面的主題是關于什么的。如果有幾十個鏈接指向一個包含單詞或短語變體的頁面，則該頁面更有可能在這些類型的短語中排名靠前。但是，請謹慎行事！太多具有相同錨文本的反向鏈接可能會向搜索引擎表明您正試圖操縱網站在搜索結果中的排名。

考慮一下。你在不同的時間問十個不同的朋友他們今天過得怎么樣，他們每個人都用同樣的短語回答：

“太棒了！我的一天從遛狗 Peanut 開始，然后午餐吃了 picante 牛肉頂級拉面。”

這很奇怪，你會很懷疑你的朋友。谷歌也是如此。用錨文本描述目標頁面的內容有助于他們理解頁面的內容，但來自多個來源的相同描述一遍又一遍地開始看起來可疑。以相關性為目標；避免垃圾郵件。

鏈接將合格的流量發送到您的網站

鏈接建設不應該僅僅與搜索引擎排名有關。受人尊敬的 SEO 和鏈接建設思想領袖Eric Ward曾經說過，您應該建立鏈接，就像明天 Google 可能會消失一樣。從本質上講，您應該專注于獲取能夠為您的網站帶來合格流量的鏈接——這是從相關網站獲取鏈接很重要的另一個原因，這些網站的受眾也會在您的網站中找到價值。使用 Google Analytics 中的“推薦流量”報告來評估當前向您發送流量的網站。您如何繼續與類似類型的網站建立關系？

鏈接建設不該和要避免的事情

垃圾鏈接配置文件就是這樣：充滿以不自然、偷偷摸摸或其他低質量方式構建的鏈接。購買鏈接或參與鏈接交換之類的做法似乎是一種簡單的方法，但這樣做很危險，可能會使您的所有辛勤工作處于危險之中。谷歌懲罰帶有垃圾鏈接配置文件的網站，所以不要屈服于誘惑。

建立鏈接的指導原則是永遠不要試圖操縱網站在搜索結果中的排名。

但這不是 SEO 的全部目標嗎？提高網站在搜索結果中的排名？這就是混亂所在。谷歌希望你獲得鏈接，而不是建立鏈接，但兩者之間的界限往往很模糊。為避免對非自然鏈接（稱為“鏈接垃圾郵件”）的處罰，Google 明確了應避免的內容。

? 購買鏈接

谷歌和必應都試圖降低付費鏈接在其自然搜索結果中的影響。雖然搜索引擎無法通過查看鏈接本身來了解哪些鏈接是賺來的，哪些是付費的，但它使用一些線索來檢測表明犯規的模式。被發現購買或出售跟蹤鏈接的網站可能會面臨嚴重的處罰，這將嚴重降低其排名。（順便說一句，為鏈接交換商品或服務也是一種付款方式，符合購買鏈接的條件。）

? 鏈接交換/互惠鏈接

如果您曾經收到過“您鏈接到我，我將鏈接到您”的電子郵件，來自與您沒有關聯的人，那么您已經成為鏈接交換的目標。Google 的質量指南警告不要“過度”鏈接交換和專門為了交叉鏈接而進行的類似合作伙伴計劃，因此有跡象表明，這種較小規模的交換可能不會觸發任何鏈接垃圾郵件警報。

鏈接到與您一起工作、合作或有其他關聯的人并讓他們鏈接回您是可以接受的，甚至是有價值的。

與非附屬站點的大規模鏈接交換可能會導致處罰。

? 低質量的目錄鏈接

這些曾經是一種流行的操縱來源。存在大量付費安置 Web 目錄來服務于這個市場，并將自己偽裝成合法的，并取得了不同程度的成功。這些類型的網站看起來非常相似，包含大量網站及其描述（通常，網站的關鍵關鍵字用作鏈接回提交者網站的錨文本）。

有很多操控性更強的鏈接建設策略，搜索引擎已經確定。在大多數情況下，他們已經找到了減少影響的算法方法。隨著新垃圾郵件系統的出現，工程師將繼續通過有針對性的算法、人工審查以及收集來自網站管理員和 SEO 的垃圾郵件報告來對抗它們。總的來說，尋找繞過它們的方法是不值得的。

如何建立高質量的反向鏈接

鏈接建設有多種形式和規模，但有一件事始終是正確的：鏈接活動應始終符合您的獨特目標。話雖如此，有一些流行的方法往往適用于大多數活動。這不是一個詳盡的列表，因此請訪問Moz 關于鏈接構建的博客文章以獲取有關此主題的更多詳細信息。

查找客戶和合作伙伴鏈接

如果您有定期合作的合作伙伴，或喜歡您品牌的忠實客戶，則有一些方法可以相對輕松地從他們那里獲得鏈接。您可能會發送合作伙伴徽章（表示相互尊重的圖形圖標），或者提供他們產品的推薦信。兩者都提供可以在其網站上顯示的內容以及返回給您的鏈接。

發布博客

這種內容和鏈接構建策略是如此受歡迎和有價值，以至于它是 Google 工程師親自推薦的為數不多的策略之一。博客具有在一致的基礎上提供新鮮材料、在網絡上產生對話以及從其他博客獲得列表和鏈接的獨特能力。

不過要小心——你應該避免為了建立鏈接而發布低質量的訪客帖子。谷歌建議不要這樣做，你的精力最好花在其他地方。

創造獨特的資源

創建獨特的、高質量的資源并非易事，但值得付出努力。以正確方式推廣的高質量內容可以被廣泛共享。它可以幫助創建具有以下特征的作品：

• 引發強烈的情緒（喜悅、悲傷等）

• 一些新的東西，或者至少以一種新的方式進行交流

• 視覺上吸引人

• 解決及時的需要或興趣

• 特定地點（例如：按州搜索最多的萬圣節服裝）。

創建這樣的資源是在一個頁面上吸引大量鏈接的好方法。您還可以創建一個高度特定的資源——沒有那么廣泛的吸引力——針對少數網站。您可能會看到更高的成功率，但這種方法的可擴展性較差。

看到這種獨特內容的用戶通常希望與朋友分享，而看到它的博主/精通技術的網站管理員通常會通過鏈接這樣做。這些高質量的、通過編輯獲得的選票對于建立信任、權威和排名潛力非常寶貴。

構建資源頁面

資源頁面是建立鏈接的好方法。但是，要找到它們，您需要了解一些高級 Google 運算符，以便更輕松地找到它們。

例如，如果您正在為一家制造鍋碗瓢盆的公司建立鏈接，您可以搜索：

烹飪標題：“資源”

...看看哪些頁面可能是好的鏈接目標。

這也可以為您提供創建內容的好主意——想想您可以創建哪些類型的資源，這些頁面都希望引用和鏈接到這些資源。

參與當地社區

對于本地企業（親自會見其客戶的企業），社區外展可以產生一些最有價值和最有影響力的鏈接。

• 參與贊助和獎學金

• 主持或參與社區活動、研討會、講習班和組織

• 捐贈給有價值的當地事業并加入當地商業協會

• 發布工作并提供實習機會

• 推廣忠誠度計劃

• 舉辦本地比賽

• 與相關的當地企業建立現實世界的關系，以發現如何合作以改善當地經濟的健康狀況

所有這些聰明而真實的策略都提供了良好的本地鏈接機會。

翻新頂級內容

您可能已經知道您網站的哪些內容獲得的流量最多、轉化的客戶最多或保留訪問者的時間最長。

獲取該內容并將其翻新到其他平臺（Slideshare、YouTube、Instagram、Quora 等），以將您的獲取渠道擴展到 Google 之外。

您還可以在同一平臺上清理、更新和簡單地重新發布舊內容。如果您發現一些值得信賴的行業網站都鏈接到一個已經過時的流行資源，請更新它并讓這些行業網站知道——您可能只是獲得了一個好的鏈接。

你也可以用圖像來做到這一點。聯系使用您的圖片但沒有引用您或鏈接回您的網站，詢問他們是否介意包含一個鏈接。

具有新聞價值

贏得新聞界、博主和新聞媒體的關注是一種有效且歷史悠久的獲取鏈接的方式。有時這就像免費贈送一些東西、發布一個偉大的新產品或陳述一些有爭議的東西一樣簡單。由于 SEO 的大部分內容是在現實世界中創建您品牌的數字表示，因此要在 SEO 中取得成功，您必須成為一個偉大的品牌。

保持個性和真誠

在嘗試建立鏈接時，新 SEO 最常犯的錯誤是沒有花時間制作定制的、個人的和有價值的初始外展電子郵件。您和任何人一樣都知道垃圾郵件有多么煩人，所以請確保您的郵件不會讓人們翻白眼。

您最初的外展電子郵件的目標只是獲得回復。這些提示可以幫助：

• 通過提及某人正在做的事情，他們上學的地方，他們的狗等來使其個性化。

• 提供價值。讓他們知道他們網站上的鏈接損壞或無法在移動設備上運行的頁面。

• 保持簡短。

• 問一個簡單的問題（通常不是為了鏈接；你可能想先建立一種融洽的關系）。

衡量和改進您的鏈接工作

到目前為止，我們已經討論了隨著時間的推移獲得指向您網站的高質量鏈接的重要性，以及一些常見的策略。現在，我們將介紹衡量鏈接建設投資回報的方法以及隨著時間的推移維持高質量反向鏈接增長的策略。

鏈接總數

衡量您的鏈接建設工作的最直接方法是跟蹤指向您的網站或頁面的總鏈接的增長。Moz 的Link Explorer是一個很好的工具。例如，假設您最近發布了一篇受到很多關注的博客文章，并且您想跟蹤該資源獲得的總鏈接數。

將 URL 彈出到鏈接資源管理器中...

然后從“指標隨時間變化”部分選擇“鏈接域”以查看月度鏈接增長。

您也可以使用根域、子域或特定頁面執行此操作。

如果您沒有看到您所瞄準的反向鏈接數量，那么所有希望都不會消失！每個鏈接建設活動都是您可以學習的東西。如果您想提高下一個廣告系列獲得的總鏈接數，請考慮以下問題：

您是否創建了比其他任何內容都好 10 倍的內容？

您的鏈接建設努力失敗的原因可能是您的內容并不比其他任何內容更有價值。回顧一下您所定位的該術語的頁面排名，看看是否還有其他可以改進的地方。

你推廣你的內容了嗎？如何？

推廣可能是鏈接建設中最困難的方面之一，但讓人們了解您的內容并說服他們鏈接到您才是真正的推動因素。

您實際需要多少個鏈接？

考慮您實際上可能需要為您定位的關鍵字排名多少反向鏈接。在關鍵字資源管理器的“SERP 分析”報告中，您可以查看針對您所定位的術語進行排名的頁面，以及這些 URL 的反向鏈接數量。這將為您提供一個很好的基準，以確定您實際需要多少鏈接才能競爭以及哪些網站可能是一個好的鏈接目標。

您收到的鏈接質量如何？

來自非常權威來源的一個鏈接比來自低質量站點的十個鏈接更有價值，因此請記住，數量并不是一切。當針對反向鏈接的站點時，您可以根據它們使用域權限和頁面權限指標的權威程度來確定優先級。

超越鏈接：意識、放大和情緒如何影響權威

您用于建立鏈接的許多方法也將間接建立您的品牌。事實上，您可以將鏈接構建視為提高品牌知名度、您權威的主題以及您提供的產品或服務的好方法。

一旦您的目標受眾熟悉您并且您有有價值的內容要分享，請讓您的受眾了解它！在社交平臺上分享您的內容不僅可以讓您的受眾了解您的內容，還可以鼓勵他們將這種意識放大到自己的網絡中，從而擴大您的影響力。

社交分享和鏈接一樣嗎？不會。但是分享給合適的人可能會產生鏈接。社交分享還可以促進網站流量和新訪問者的增加，從而提高品牌知名度，隨著品牌知名度的提高，信任度和鏈接也會增加。社交信號和排名之間的聯系似乎是間接的，但即使是間接的相關性也有助于制定策略。

可信度大有幫助

對于搜索引擎，信任在很大程度上取決于您的域獲得的鏈接的質量和數量，但這并不是說沒有其他因素可以影響您網站的權威。想想你信任一個品牌的所有不同方式：

• 意識（你知道它們存在）

• 樂于助人（他們為您的問題提供答案）

• 正直（他們說到做到）

• 質量（他們的產品或服務提供的價值，可能比您嘗試過的其他產品或服務更有價值）

• 持續價值（即使在您獲得所需的東西后，它們仍會繼續提供價值）

• 語音（他們以獨特、令人難忘的方式交流）

• 情緒（其他人對他們對品牌的體驗有好話要說）

最后一點是我們在這里要關注的。對您的品牌、產品或服務的評論可以成就或破壞業務。

在您努力從評論中建立權威時，請遵循以下評論經驗法則：

• 切勿向任何個人或機構支付費用，讓他們為您的企業制作虛假正面評價或對競爭對手虛假負面評價。

• 不要審查您自己的業務或競爭對手的業務。也不要讓你的員工這樣做。

• 切勿提供任何形式的獎勵以換取評論。

• 所有評論必須由客戶直接在自己的賬戶中留下；切勿代表客戶發布評論或聘請代理機構發布評論。

• 不要在您的營業地點設立審查站/信息亭；來自同一 IP 的許多評論可能被視為垃圾郵件。

• 閱讀您希望獲得評論的每個評論平臺的指南。

請注意，評論垃圾郵件是一個在全球范圍內出現的問題，違反政府的廣告真實性準則已導致法律起訴和巨額罰款。這太危險了，不值得。遵守規則并提供卓越的客戶體驗是隨著時間的推移建立信任和權威的成功組合。

當品牌在現實世界中做偉大的事情，讓客戶滿意，創造和分享偉大的內容，并從信譽良好的來源獲得鏈接時，權威就建立起來了。

翻譯來源：moz