一旦您將所有內(nèi)容發(fā)布到世界上，您就完成了嗎？當(dāng)然不是。但你也不會(huì)被困在第一個(gè)。有三種主要方法可以建立您以前的內(nèi)容成功（和失敗）：重新利用內(nèi)容，維護(hù)常青內(nèi)容，然后擴(kuò)大規(guī)模以占領(lǐng)更多市場。

維護(hù)您的內(nèi)容工作

創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容的感覺很棒：興奮！期待！預(yù)計(jì)的結(jié)果！但是，不可避免地在發(fā)布后，性能報(bào)告變得越來越交錯(cuò)，你發(fā)送的關(guān)于它的促銷推文越來越少，內(nèi)容似乎逐漸消失。

保持內(nèi)容更新

內(nèi)容的生命周期不會(huì)在發(fā)布時(shí)結(jié)束——最好將其視為流程的第一階段。計(jì)劃迭代和更新內(nèi)容是看到您已經(jīng)進(jìn)行的投資持續(xù)取得成功的關(guān)鍵。

這篇文章介紹了一些技術(shù)來掌握更新內(nèi)容。但是，在您深入研究之前，請知道對您的所有內(nèi)容都采用這種方法可能沒有意義。您發(fā)布的任何與一次性新聞相關(guān)或旨在充當(dāng)“及時(shí)快照”帖子的內(nèi)容可能不應(yīng)該持續(xù)更新（可能除了添加指向較新帖子的內(nèi)部鏈接系列）。另一方面，常青內(nèi)容必須保持更新，以便用戶盡可能獲得最準(zhǔn)確的信息。

隨著時(shí)間的推移推廣內(nèi)容

如果您創(chuàng)建的內(nèi)容是常青的，那么根據(jù)定義，它在很長一段時(shí)間內(nèi)都被認(rèn)為是有價(jià)值的。那么，為什么我們大多數(shù)人只推廣新內(nèi)容？如果你的回答是“因?yàn)槲易罱谧觯允穷^等大事”，那么叮叮叮，你是對的！

如果內(nèi)容保持最新并且仍然有價(jià)值，那么沒有理由不隨著時(shí)間的推移進(jìn)行推廣。與您的社交團(tuán)隊(duì)討論在您的社交帳戶上排隊(duì)一些較舊但仍然非常相關(guān)的內(nèi)容。您是否正在發(fā)布與您已經(jīng)擁有一些內(nèi)容的同一主題相關(guān)的新內(nèi)容？在新內(nèi)容發(fā)布之前和期間同時(shí)宣傳所有這些內(nèi)容，您就擁有了一個(gè)主題活動(dòng)！請記住，常青內(nèi)容可能會(huì)老化，但仍然與發(fā)布之日一樣有用。

重新利用您的內(nèi)容工作

如果您發(fā)現(xiàn)您通過不同渠道接觸到不同的受眾，那么重新利用內(nèi)容（以多種方式使用相同的想法或內(nèi)容）可能是一個(gè)非常明智的舉措；在您真正想與比平時(shí)更廣泛的受眾分享的內(nèi)容資產(chǎn)上投入了大量資金；和/或想要提高作品的投資回報(bào)率。

如果您在集思廣益過程中遇到一個(gè)想法似乎太棒而無法包含在一個(gè)頻道中，請考慮以下事項(xiàng)：

• 有可以轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的演示文稿的原創(chuàng)研究嗎？寫下這份白皮書，用一些開創(chuàng)性的圖表來說明，然后將重點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為 SlideShare 的演示文稿。這些內(nèi)容片段之間的交叉鏈接。

• 開發(fā)了一個(gè)太漂亮而不能留給自己的信息圖？確保在設(shè)計(jì)階段為社交進(jìn)行計(jì)劃以創(chuàng)建大小合適的摘錄。然后在您的博客上發(fā)布整個(gè) shebang，并在 Twitter 或 Facebook 上展示那些誘人的亮點(diǎn)。不要忘記電子郵件！這些信息塊也可以很好地用于您的電子郵件通訊。

• 創(chuàng)建了一個(gè)高度可視化的操作指南？當(dāng)您拍攝照片時(shí)，不僅要計(jì)劃它們在您網(wǎng)站上的外觀，還要考慮是否要使用相同的資產(chǎn)為您的下一個(gè)貿(mào)易展制作宣傳冊或活動(dòng)簿。

• 與客戶合作設(shè)計(jì)了一個(gè)奇妙的互動(dòng)作品？為您的博客記錄“制作”過程，以便未來的客戶可以看到與您合作的感覺。

可能性是無窮無盡的，通常一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意可以通過多種方式衍生出來。請注意，如果您意識(shí)到自己有機(jī)會(huì)重新利用已發(fā)布的內(nèi)容，那么一切都不會(huì)丟失。但是在您看到返回并重新創(chuàng)建其中一些資產(chǎn)是多么困難之后，您會(huì)問“我們可以重新利用它嗎？”?您的構(gòu)想對話的一部分向前推進(jìn)。

增加您的內(nèi)容工作

所以，你有一個(gè)內(nèi)容策略并推出了一些很棒的指南……你的工作已經(jīng)完成了，對吧？顯然，這個(gè)問題的答案是一個(gè)很大的 no。就像數(shù)字營銷世界中的幾乎所有事物一樣，唯一不變的就是變化。除了維護(hù)現(xiàn)有內(nèi)容和以創(chuàng)造性方式重新利用現(xiàn)有內(nèi)容之外，您還需要考慮如何繼續(xù)發(fā)展您的內(nèi)容計(jì)劃。這可能意味著執(zhí)行更多的內(nèi)容審核或競爭差距分析，為您的團(tuán)隊(duì)增加更多人員，增加您制作的內(nèi)容數(shù)量，提高您工作的可見度，甚至將您的執(zhí)行擴(kuò)展到新的、令人興奮的格式和方法。

重新審視您的內(nèi)容策略

增加內(nèi)容影響的第一種方法不是超級溫和，但它有效。回顧過去三、六個(gè)月、十二個(gè)月的內(nèi)容創(chuàng)作，問自己以下問題以確定下一步：

• 你的內(nèi)容目標(biāo)改變了嗎？如果是這樣，您需要重新審視您的策略，以確保它具備實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)的能力。

• 什么整體表現(xiàn)良好？獲得最多流量的故事是什么？轉(zhuǎn)換？社交活動(dòng)？它是某種格式、主題或內(nèi)容類型嗎？它是否針對漏斗的某個(gè)部分？看看這些成功，并收集對您有用的見解，然后繼續(xù)在這些領(lǐng)域進(jìn)行改進(jìn)。

• 做了什么決然不是工作？如果您稍微轉(zhuǎn)動(dòng)一下，它是否有任何工作機(jī)會(huì)？

• 如果您認(rèn)為可以挽救某種方法，請嘗試小批量測試您的假設(shè)，因此您的風(fēng)險(xiǎn)是有限的。如果仍然無法解決，請接受提示并停止優(yōu)先考慮這些概念。有些想法不值得你花時(shí)間。

• 您測試過的任何東西似乎產(chǎn)生了積極的影響？繼續(xù)測試該特定方法或主題，并將其作為內(nèi)容組合的較大部分。

• 您創(chuàng)建的內(nèi)容是否完成了滿足觀眾需求的工作？您在行業(yè)中看到了需要解決的新需求嗎？

• 貴公司是否確定了新的目標(biāo)受眾？它們與您當(dāng)前的內(nèi)容面向的受眾有多大相似或不同？

• 您與競爭對手相比如何？是否有任何新的內(nèi)容空白需要追求？

如您所見，隨著時(shí)間的推移，關(guān)于您的內(nèi)容策略有很多事情需要考慮。談就業(yè)保障！

聯(lián)合

將您的內(nèi)容與擁有更多受眾的更權(quán)威網(wǎng)站聯(lián)合起來，是擴(kuò)大受眾和增加內(nèi)容工作的好方法。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步是編寫人們可能真正想要聯(lián)合的真正殺手級的內(nèi)容。

人們對內(nèi)容聯(lián)合的主要擔(dān)憂之一是它是否會(huì)為搜索引擎造成重復(fù)的內(nèi)容問題。這是一個(gè)有效的問題，但如果您的 SEO 標(biāo)記正確，您就清楚了。

出于這個(gè)原因，您需要確保與您可以信任的網(wǎng)站配對，并且愿意與您合作進(jìn)行標(biāo)記。

擴(kuò)展內(nèi)容營銷

幾個(gè)月后，您現(xiàn)在可以知道什么對您和您的受眾有效，以及如何展示您的內(nèi)容的投資回報(bào)率。此時(shí)，您可能已準(zhǔn)備好開始擴(kuò)大您的努力。不要驚慌。擴(kuò)大規(guī)模并不意味著您必須從每周 5 篇博文增加到 20 篇。

如果您對目前的表現(xiàn)感到滿意，那也沒關(guān)系。如果繼續(xù)有效，資源有限的公司將很好地將其內(nèi)容工作保持在與以前相同的水平。然而，唯一可以確定的是變化。密切關(guān)注競爭對手和您所在行業(yè)的在線狀態(tài)，以確保您能夠判斷競爭何時(shí)升溫，這可能意味著您的內(nèi)容工作也必須如此。

這確實(shí)意味著您可能擁有推動(dòng)雇用額外作家或更多自由職業(yè)者幫助所需的信息。借助這些額外資源，您可以嘗試新類型的內(nèi)容、發(fā)布更多作品、加快流程等等。

向前進(jìn)

當(dāng)您評估您的內(nèi)容計(jì)劃時(shí)，您不僅要回顧已發(fā)生的事情，還要展望并規(guī)劃未來。我們在本指南中詳細(xì)討論了如何創(chuàng)建、塑造和使您公司的內(nèi)容戰(zhàn)略和執(zhí)行流程走上正軌。

當(dāng)你展望未來時(shí)，通過本章描述的方法制定一個(gè)節(jié)奏來回顧你的努力。提前計(jì)劃是掌握最新情況的最佳方式，因此設(shè)置提醒期以重新審視內(nèi)容策略、維護(hù)常青內(nèi)容、重新審視目標(biāo)并持續(xù)審查績效。

翻譯來源: moz