內(nèi)容營(yíng)銷中最大的誤解之一是 SEO 不知道好的內(nèi)容。也許這個(gè)想法來(lái)自這樣一個(gè)事實(shí)，即許多 SEO 花費(fèi)大量時(shí)間分析代碼、協(xié)調(diào) 301 重定向，或者與利益相關(guān)者就更改站點(diǎn)結(jié)構(gòu)的需要進(jìn)行討價(jià)還價(jià)。

不要相信炒作。

在大多數(shù)公司，搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 都在忙于內(nèi)容創(chuàng)建，通常在房間里為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提供所需的資源，以創(chuàng)建使搜索成功為品牌工作的內(nèi)容。所以，是的：SEO 對(duì)內(nèi)容創(chuàng)建和真正好的內(nèi)容了解很多。因此，在任何關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的人、內(nèi)容和原因的討論中，您的聲音都是有價(jià)值的。

在我們進(jìn)一步討論之前，讓我們先解決房間里 800 磅重的大猩猩的內(nèi)容營(yíng)銷問(wèn)題：質(zhì)量與數(shù)量。鑒于選擇，您的品牌應(yīng)該選擇哪個(gè)？

質(zhì)量，而不是數(shù)量

不要上當(dāng)受騙：沒(méi)有什么比在制作和分享劣質(zhì)內(nèi)容方面樹立聲譽(yù)更快、更徹底地?fù)p害您品牌聲譽(yù)的了。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)搜索者遇到低質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)失去對(duì)品牌的尊重，并在未來(lái)忽略其內(nèi)容。

創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本要素包括：

• 應(yīng)該有足夠的質(zhì)量來(lái)吸引和留住觀眾的注意力

• 它應(yīng)該是搜索友好的，這意味著它很容易被搜索機(jī)器人找到和抓取，并且可以為最相關(guān)的查詢提供

• 它應(yīng)該是相關(guān)的、重要的和有用的

如果您可以通過(guò)創(chuàng)建和共享的每一點(diǎn)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，那么數(shù)量與質(zhì)量的問(wèn)題就沒(méi)有實(shí)際意義。

您應(yīng)該只以您能做到的速度制作內(nèi)容，并使其具有高質(zhì)量。無(wú)論是每周一個(gè)帖子還是一個(gè)月一個(gè)帖子，您的品牌永遠(yuǎn)不應(yīng)該優(yōu)先考慮內(nèi)容創(chuàng)建數(shù)量而不是質(zhì)量。

我們很清楚建立博客以獲取一些內(nèi)容的誘惑。但是，您的目標(biāo)必須是因正確的原因而受到關(guān)注——這意味著您的品牌應(yīng)該成為權(quán)威資源，其標(biāo)志是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

但在您品牌的內(nèi)容被閱讀之前，它需要被搜索機(jī)器人和網(wǎng)絡(luò)搜索者找到。這就是您的 SEO 團(tuán)隊(duì)大顯身手的地方。

編輯

我們?cè)谥改系钠渌胤教岬搅司庉嫞谶@里再次提及它很重要。

您的團(tuán)隊(duì)為分享而制作的任何內(nèi)容都應(yīng)至少經(jīng)過(guò)一個(gè)編輯周期，由作者以外的其他人仔細(xì)閱讀它的結(jié)構(gòu)、拼寫錯(cuò)誤、語(yǔ)法錯(cuò)誤和不準(zhǔn)確之處。許多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行同行編輯工作，這可能很棒。其他組織更喜歡由專門的編輯來(lái)運(yùn)行他們的工作。至少——而且只有在極端情況下——在一個(gè)沒(méi)有干擾的安靜地方進(jìn)行自我編輯。

如何創(chuàng)建殺手級(jí)內(nèi)容

談?wù)搩?yōu)質(zhì)內(nèi)容很容易。但很多時(shí)候，在線的精彩內(nèi)容很像 Sasquatch：每個(gè)人都聲稱看過(guò)它，但很少有人能提供證據(jù)證明看過(guò)。

正如我們之前在本指南中提到的，高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的成功至關(guān)重要。但更進(jìn)一步，優(yōu)秀的內(nèi)容不僅要滿足觀眾的需求；它也必須便于搜索，確保搜索引擎發(fā)現(xiàn)它相關(guān)、有價(jià)值且值得為網(wǎng)絡(luò)搜索者提供服務(wù)。

與其繼續(xù)告訴您如何籠統(tǒng)地創(chuàng)建出色的內(nèi)容，我們認(rèn)為最好向您展示在制作特定內(nèi)容時(shí)應(yīng)考慮哪些因素。

在下圖中，您會(huì)注意到官方的起點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)的集合。這很重要：在制作任何內(nèi)容之前，每個(gè)人都應(yīng)該在同一頁(yè)面上。如果提前完成，一切都更容易就位。

1. 團(tuán)隊(duì)開(kāi)球

2. 內(nèi)容大綱

3. 促銷策劃

4. 寫作

5. 設(shè)計(jì)

6. 優(yōu)化

7. 發(fā)布前質(zhì)量檢查

8. 發(fā)射！

同樣，如果您沒(méi)有團(tuán)隊(duì)或上面列出的每個(gè)元素的答案，請(qǐng)不要擔(dān)心。請(qǐng)記住，您的團(tuán)隊(duì)正在利用您擁有的資源竭盡所能。

內(nèi)容概要

這些工具通常是單張紙，簡(jiǎn)潔地突出了給定內(nèi)容應(yīng)考慮的元素，確保實(shí)現(xiàn)每個(gè)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。

大綱（如下所示）作為整個(gè)團(tuán)隊(duì)的起點(diǎn)，但對(duì)作者來(lái)說(shuō)確實(shí)是無(wú)價(jià)的，因?yàn)樗试S他或她在項(xiàng)目接近完成時(shí)跟蹤各種元素。

作為 SEO，大綱就像一個(gè)一頁(yè)的劇本，可以隨時(shí)拉出并供創(chuàng)建內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)使用，以確保您的工作是一致的。

此外，大綱可以更輕松、更一致地創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因?yàn)樵摫砜梢猿洚?dāng)名副其實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)聲明，突出顯示每條內(nèi)容必須包含的內(nèi)容。

? 標(biāo)題
? 目標(biāo)受眾
? 內(nèi)容目標(biāo)
? 目標(biāo)主題和關(guān)鍵詞
? URL（如果已有內(nèi)容）或推薦 URL（如果是新的）
? 標(biāo)題標(biāo)簽
? 元描述
? 內(nèi)容大綱，包括主要主題和副主題、內(nèi)部鏈接、和格式建議

一旦團(tuán)隊(duì)確定內(nèi)容已準(zhǔn)備就緒，最后一步是確保您已優(yōu)化信息，以便用戶和機(jī)器人都可以訪問(wèn)信息。

優(yōu)化流程

短語(yǔ)“搜索引擎優(yōu)化”具有誤導(dǎo)性。是的，您的內(nèi)容確實(shí)需要被搜索引擎機(jī)器人找到并被認(rèn)為值得為特定的搜索查詢提供服務(wù)。但是，橡膠遇到道路的地方在于網(wǎng)絡(luò)搜索者遇到內(nèi)容并與之交互后會(huì)發(fā)生什么。如果他們點(diǎn)擊鏈接，訪問(wèn)您的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊后退按鈕，您就錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@些訪問(wèn)者將來(lái)回來(lái)的可能性要小得多。要在通行證中切斷這一點(diǎn)，請(qǐng)專注于創(chuàng)建與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

...說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難？

如果您專注于三個(gè)領(lǐng)域，則不會(huì)：關(guān)鍵字研究，審查搜索引擎結(jié)果頁(yè)面和競(jìng)爭(zhēng)，并牢記頁(yè)面優(yōu)化最佳實(shí)踐。

關(guān)鍵詞研究

作為 SEO，這對(duì)您來(lái)說(shuō)似乎很老套，但請(qǐng)確保您的團(tuán)隊(duì)將內(nèi)容與最相關(guān)的關(guān)鍵字相匹配，這有助于確保您的品牌在影響業(yè)務(wù)的術(shù)語(yǔ)方面排名靠前，并且您的內(nèi)容被尋找的人找到你提供什么。

使用 SERPS 幫助您確定應(yīng)該創(chuàng)建什么內(nèi)容

要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)如何以及您必須采取什么措施來(lái)超越他們，最簡(jiǎn)單、最簡(jiǎn)單的方法之一就是查看誰(shuí)已經(jīng)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中對(duì)您要搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行了排名（ SERP），同時(shí)也密切關(guān)注內(nèi)容類型。

搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)搜索者可能會(huì)喜歡在 SERP 中顯示彈性的內(nèi)容（即排名高且持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間）——也就是說(shuō)，搜索者可能會(huì)訪問(wèn)該頁(yè)面，這是搜索引擎的信號(hào)，頁(yè)面相關(guān)且有價(jià)值。

例如，如果您看到您所追求的關(guān)鍵字詞組的 PDF 排名，那么創(chuàng)建包含引人注目的視覺(jué)效果的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容（如博客文章）可能是有意義的，然后進(jìn)行一些宣傳以希望獲得權(quán)威鏈接。

確保適當(dāng)?shù)幕?SEO

搜索引擎在理解和處理自然語(yǔ)言方面變得越來(lái)越熟練。因此，高質(zhì)量的寫作（包括同義詞的自然使用，而不是一遍又一遍地重復(fù)這些關(guān)鍵字）提供了一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗c SEO 掌握有關(guān)。

為什么？

因?yàn)楦哔|(zhì)量的內(nèi)容不僅可以吸引搜索機(jī)器人到您的網(wǎng)站，還可以吸引（更重要的是）訪問(wèn)者。

可以這樣想：您需要機(jī)器人來(lái)查找和抓取您的頁(yè)面，但您還需要搜索引擎為正確的查詢和理想的受眾提供您的內(nèi)容。這就是做下面列出的“小”事情發(fā)揮作用的地方：

• 在標(biāo)題中使用關(guān)鍵字

• 在 H2 中使用您的關(guān)鍵字（或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字詞組）

• 確保該短語(yǔ)在文本中至少出現(xiàn)一次

• 使用圖片替代文字（包括適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字）來(lái)幫助訪問(wèn)者在搜索中找到并理解圖片

幫助創(chuàng)建內(nèi)容的工具

您的團(tuán)隊(duì)可以使用大量工具和流程來(lái)管理內(nèi)容創(chuàng)建流程。我們將分享我們的一些，但一定要在網(wǎng)絡(luò)上搜索可能更適合您的團(tuán)隊(duì)正在努力完成的工作的其他想法和工具。

研究

BuiltVisible 的內(nèi)容策略助手非常適合辨別哪些內(nèi)容是趨勢(shì)性的，并且可能對(duì)您的理想潛在客戶有價(jià)值。

為了創(chuàng)建引人注目的標(biāo)題，Portent 的Title Maker可以毫不費(fèi)力地提供令人瞠目結(jié)舌的結(jié)果。

其他出色的工具包括用于快速、簡(jiǎn)單調(diào)查的Survey Monkey和用于跨多個(gè)平臺(tái)收聽(tīng)主題對(duì)話的Storify。

您還可以使用 Storify 來(lái)保存這些參考資料，并將它們變成一段內(nèi)容或一個(gè)插圖。

格式

作為 SEO，您已經(jīng)知道許多表現(xiàn)最佳的內(nèi)容都不是文本密集的博客，因此不要將您的內(nèi)容僅限于這些格式！截圖、視頻、信息圖表，甚至嵌入在帖子中的 SlideShare 演示文稿都可以大大有助于將網(wǎng)站訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)站常客。嘗試使用格式以找到理想的內(nèi)容類型組合。

插圖

在大多數(shù)情況下，強(qiáng)大的圖像和視覺(jué)效果比文本更能吸引和保持讀者的注意力。像從 Evernote 的Skitch添加屏幕截圖這樣簡(jiǎn)單的事情可以為文本墻創(chuàng)造奇跡，而Canva等工具可以幫助您快速創(chuàng)建有趣的自定義圖形。

雖然庫(kù)存攝影應(yīng)該保持在最低限度，因?yàn)樗梢允鼓钠放瓶雌饋?lái)就像購(gòu)買相同圖片的所有其他公司一樣，但如果使用得當(dāng)，它們可以為頁(yè)面增添一點(diǎn)風(fēng)味。免費(fèi)圖片的一些不錯(cuò)的選擇包括Morgue File、Free Images和Flickr 的 Creative Commons。

但是，不要停止使用靜態(tài)圖形。有大量工具可以幫助您創(chuàng)建gif、測(cè)驗(yàn)和投票、地圖，甚至交互式時(shí)間線。夢(mèng)想它，然后尋找它。機(jī)會(huì)是你想到的都是可行的。

與設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)合作

設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)是 SEO 和內(nèi)容餡餅的重要組成部分。你的內(nèi)容在搜索中的表現(xiàn)如何與它在結(jié)構(gòu)和視覺(jué)上的表現(xiàn)有很大關(guān)系——即使它有正確的關(guān)鍵字并且寫得很好，也沒(méi)有人可能會(huì)返回一個(gè)沒(méi)有吸引力的頁(yè)面。

在這里，我們概述了一些建議，可以幫助您向設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傳達(dá)您作為 SEO 的愿景，以便每個(gè)人都在同一頁(yè)面上：

保持溝通渠道暢通

大多數(shù) SEO 對(duì)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)有著健康的尊重。在內(nèi)容項(xiàng)目工作之前，通過(guò)打開(kāi)溝通渠道，更進(jìn)一步。

弄清楚他們對(duì) SEO 了解多少以及搜索品牌的重要性，然后提供他們可能需要的任何幫助。最好的團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和 SEO 之間有高度的讓步，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都能輕松地提出和接受建議。讓他們知道他們的反饋總是受歡迎的，并且有任何問(wèn)題都可以來(lái)找你。最重要的是，通過(guò)不斷證明設(shè)計(jì)對(duì)你所做的工作很重要，讓他們感覺(jué)像隊(duì)友。

當(dāng)團(tuán)隊(duì)彼此之間保持健康的尊重時(shí)，他們就不太可能成為領(lǐng)土并試圖為自己囤積工作。但是，不要簡(jiǎn)單地提出你的意見(jiàn)；提供設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)您的眼睛和耳朵。通過(guò)這樣做，您的品牌發(fā)生錯(cuò)誤（如下所示）的可能性就會(huì)大大降低。

解決方案聚焦

如何為 SEO 構(gòu)建補(bǔ)充內(nèi)容

建立強(qiáng)大的 SEO 策略不僅僅是在您的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容。有請(qǐng)跟隨克里斯Giarratana的StrategyBeam，他介紹了如何構(gòu)建高品質(zhì)的補(bǔ)充內(nèi)容。

為什么要為 SEO 構(gòu)建補(bǔ)充內(nèi)容？

補(bǔ)充內(nèi)容是擴(kuò)大范圍和覆蓋面的好方法。這種類型的內(nèi)容創(chuàng)建了一個(gè)具有不同內(nèi)容的中心/輻條架構(gòu)，以支持您的主要支柱內(nèi)容，并提供多種好處，例如：

• 互連機(jī)會(huì)：當(dāng)您為主要內(nèi)容構(gòu)建補(bǔ)充內(nèi)容時(shí)，您將在內(nèi)容之間添加更多內(nèi)部鏈接。

• 內(nèi)容集群：您需要通過(guò)補(bǔ)充內(nèi)容來(lái)支持您的主要內(nèi)容，以幫助您的讀者理解手頭的主題。內(nèi)容片段之間的鏈接為您的讀者和 Google 提供上下文相關(guān)性。

• 回答附加問(wèn)題：每條內(nèi)容需要回答幾個(gè)問(wèn)題。附加內(nèi)容允許您回答更詳細(xì)的問(wèn)題，并在強(qiáng)大的支持結(jié)構(gòu)中鏈接回您的主要內(nèi)容。

這種內(nèi)容營(yíng)銷方法不僅被證明對(duì)排名有重大影響，而且谷歌還在他們的搜索質(zhì)量評(píng)估者指南中表示，支持內(nèi)容為您的主要內(nèi)容增加了價(jià)值和實(shí)用性。

如何識(shí)別補(bǔ)充內(nèi)容機(jī)會(huì)

1. 找到核心內(nèi)容排名的關(guān)鍵詞

補(bǔ)充內(nèi)容與您的整體內(nèi)容規(guī)劃周期密切相關(guān)。當(dāng)您在內(nèi)容上投入時(shí)間和資源時(shí)，您需要確定支柱內(nèi)容以支持其他內(nèi)容和內(nèi)部鏈接。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容時(shí)，您需要在您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和 Google 認(rèn)為您網(wǎng)站上有價(jià)值的內(nèi)容之間取得平衡。

雖然確定您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是一個(gè)完全不同的過(guò)程，但您可以使用Moz Pro查找圍繞某個(gè)主題的關(guān)鍵字和想法，以提高您的排名。

例如，如果我想在 Moz 博客上撰寫有關(guān)“內(nèi)容規(guī)劃”的博客文章，我會(huì)首先在 Google 上搜索 Moz 圍繞該詞進(jìn)行排名的文章：

此內(nèi)容規(guī)劃帖子在 Moz 目錄中的 Google 結(jié)果中名列前茅。我將在關(guān)鍵字資源管理器中輸入 URL以發(fā)現(xiàn)它的排名，以便我可以根據(jù)這些主題構(gòu)建其他支持性內(nèi)容。

我們將看到核心內(nèi)容是針對(duì)某些有競(jìng)爭(zhēng)力的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名。如果它是一個(gè)支柱內(nèi)容，我建議更新帖子。在本練習(xí)中，我們將為關(guān)鍵字“內(nèi)容規(guī)劃”尋找其他內(nèi)容機(jī)會(huì)，因?yàn)樗哂懈呷萘亢椭械入y度。

2. 查找文章排名的其他關(guān)鍵詞

為此，我將在“關(guān)鍵字建議”框中輸入我們的關(guān)鍵字（“內(nèi)容規(guī)劃”）以獲取相關(guān)術(shù)語(yǔ)。這開(kāi)始了構(gòu)思過(guò)程。

根據(jù)我的需要，我選擇了五個(gè)內(nèi)容的核心關(guān)鍵字集來(lái)補(bǔ)充“內(nèi)容規(guī)劃”支柱。

可能要寫的主題將鏈接回核心內(nèi)容包括：

• 如何將內(nèi)容重新用于不同的社交媒體渠道

• 如何根據(jù)您的內(nèi)容規(guī)劃策略進(jìn)行關(guān)鍵字研究

• 5 個(gè)商業(yè)案例證明了內(nèi)容策劃的價(jià)值

• 如何確定您的商業(yè)模式是否依賴于內(nèi)容策略

• 有助于內(nèi)容規(guī)劃的 7 大社交媒體工具

根據(jù) Moz 顯示的數(shù)據(jù)和我自己的研究，我認(rèn)為這些主題會(huì)做得很好。重要的是要注意，這些文章應(yīng)該大約在同一時(shí)間發(fā)布，這樣您就可以將所有文章鏈接在一起，并使用錨文本中的完全匹配關(guān)鍵字將它們鏈接回支柱內(nèi)容。

3. 發(fā)布補(bǔ)充內(nèi)容時(shí)要考慮的因素

為您的主要內(nèi)容構(gòu)建出色的補(bǔ)充內(nèi)容可能具有挑戰(zhàn)性。無(wú)論您是想圍繞銷售頁(yè)面還是“支柱”博客文章構(gòu)建內(nèi)容，您都需要制定策略來(lái)發(fā)現(xiàn)、編寫和執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷的這一方面。

您必須遵循博客寫作的基本規(guī)則，以確保您的內(nèi)容支持您的主要內(nèi)容，以產(chǎn)生最大的結(jié)果。

請(qǐng)記住在第一段中回答博文的主要觀點(diǎn)，并將補(bǔ)充內(nèi)容中的第一個(gè)鏈接設(shè)為返回您要支持的核心內(nèi)容的鏈接。

確保您還在所有補(bǔ)充內(nèi)容之間創(chuàng)建了一個(gè)豐富的環(huán)境。這些鏈接可幫助 Google 和您的讀者了解您的內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兌枷嗷ユ溄印?/span>

這種相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)將為彼此以及您想要支持的主要內(nèi)容提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。

支持您的主要內(nèi)容以獲得最大收益！

沒(méi)有比從補(bǔ)充內(nèi)容添加內(nèi)部鏈接更好的方法來(lái)提高支柱內(nèi)容的可見(jiàn)性和排名。您可以使用補(bǔ)充內(nèi)容來(lái)回答其他問(wèn)題，為主要內(nèi)容提供上下文，甚至可以通過(guò)復(fù)雜的內(nèi)部鏈接策略增加指向內(nèi)容的鏈接數(shù)量。

花時(shí)間構(gòu)建正確的內(nèi)容集群，以補(bǔ)充您的“支柱”內(nèi)容。這種內(nèi)容營(yíng)銷方法可以對(duì)您的 SEO 工作產(chǎn)生重大影響，并支持您的整體內(nèi)容營(yíng)銷策略！

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