通常，僅了解要定位的正確關(guān)鍵字是不夠的。如果您想贏得流量，您需要了解關(guān)鍵字的搜索意圖。

這意味著深入搜索者的頭腦以了解他們在尋找什么。這聽起來不可能，但幸運(yùn)的是，谷歌已經(jīng)為你完成了 99% 的工作。只需通過谷歌搜索您想要定位的關(guān)鍵字開始。

以下是“烤阿拉斯加火焰”的結(jié)果：

如您所見，所有結(jié)果都集中在食譜上（而不是菜肴的歷史、發(fā)音、流行文化中的食物等）。我們還可以看到很多結(jié)果都是視頻。

所以谷歌告訴我們，為了滿足這個搜索的意圖，我們可能想要專注于如何制作“烤阿拉斯加火焰”的內(nèi)容，并且結(jié)合視頻格式是明智的。

我們還可以深入研究此 SERP 上的每個頁面，以進(jìn)一步剖析每個頁面如何滿足用戶意圖。

深入探討：SERP 功能和指標(biāo)

除了查看 SERP 以確定用戶意圖之外，它還有助于您的競爭分析查看 SERP 指標(biāo)。通過指標(biāo)，我們的意思是：

1. 所有排名頁面的鏈接指標(biāo)

2. 關(guān)鍵詞難度

3. SERP 功能，例如精選片段和“人們還問”框

有幾種不同的方法可以解決這個問題，每種方法都會揭示不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)。

首先，我們可以在瀏覽 Google SERP 時(shí)使用MozBar for Chrome快速查看所有排名結(jié)果的鏈接指標(biāo)。

更好的是，MozBar 允許您將整個 SERP 的完整鏈接指標(biāo)導(dǎo)出為 CSV，您可以在電子表格程序中進(jìn)行調(diào)查。您可以在下圖中看到此類報(bào)告的示例。

專家提示：

將您的 Google 搜索結(jié)果設(shè)置為每頁最多顯示 100 個結(jié)果，以便在檢查 SERP 時(shí)更好地覆蓋。

最后，您可以使用SERP 分析報(bào)告在關(guān)鍵字資源管理器中執(zhí)行出色的 SERP 分析。

只需輸入您的關(guān)鍵字，SERP 分析報(bào)告一目了然地為您呈現(xiàn)：

1. Keyword Monthly Volume：高度準(zhǔn)確地估計(jì)人們每月在特定區(qū)域和搜索引擎內(nèi)搜索您的關(guān)鍵字的次數(shù)

2. 關(guān)鍵字難度：從 1 到 100 的分?jǐn)?shù)，告訴您該關(guān)鍵字排名的難度

3. 有機(jī)點(diǎn)擊率：估計(jì)有多少搜索者點(diǎn)擊該 SERP 上的網(wǎng)站結(jié)果

4. 優(yōu)先級：基于難度、數(shù)量和點(diǎn)擊率等其他指標(biāo)對關(guān)鍵字潛在價(jià)值的總體估計(jì)

下載模板

現(xiàn)在您已經(jīng)完成了，您已準(zhǔn)備好執(zhí)行您自己的 SEO 競爭分析！

為了快速分析，查看一兩個查詢、鏈接或 SERP 就足夠了。為了更深入地了解，您可能希望將所有內(nèi)容導(dǎo)出到電子表格中，以便對更大的數(shù)據(jù)集進(jìn)行排序和過濾。

您的競爭分析的實(shí)際形式會有所不同，但我們已經(jīng)為您設(shè)置了一個示例集以幫助您入門：

1. 復(fù)制電子表格

2. 按照說明收集數(shù)據(jù)

3. 用你自己的替換樣本數(shù)據(jù)

4. 根據(jù)您的需要排序、過濾和自定義

注意：對于最簡單的 SEO 競爭分析，您不需要任何特殊工具 - 您的眼球和 Google 可以幫助您入門。但是，如果您真的想發(fā)現(xiàn)機(jī)會，那么擁有一款出色的多合一 SEO 工具會有所幫助。具有良好鏈接索引和關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的軟件套件效果最佳。

翻譯來源：moz