競爭關鍵詞分析 - 有時稱為關鍵詞差距分析 - 是識別競爭對手排名靠前但您沒有排名的有價值關鍵詞的過程。

需要考慮的幾個要點：

• 關鍵字應該是有價值的（即高容量、與您的業務相關或可能轉化）

• 關鍵字應該是您可以排名的關鍵字，或者可以排名更好的關鍵字

• 比較兩個或更多競爭對手通常會給你更豐富的分析

挑戰在于您或您的競爭對手可能會對數千個關鍵字進行排名，因此這種類型的分析可能很難手動進行。

幸運的是，有簡單的解決方案。

對于此分析，我們將使用Moz 的 Keyword Explorer，更具體地說是Ranking Keywords分析（必須使用免費試用版或 Pro 帳戶登錄。）

首先在第一個字段中輸入您的主要競爭對手，然后在第二個字段中輸入您自己的域。您的屏幕應如下所示：

再往下，我們可以看到我們的競爭對手目前正在贏得的關鍵詞并尋找機會。基本上，我們正在尋找：

• 我們沒有排名的有價值的關鍵字

• 排名第 4-15 位的高容量關鍵字，可以使用提升

使用我們的 Allrecipes 示例，我們會發現諸如“ube”（一種山藥）和“韭菜”之類的關鍵字。這兩個詞的搜索量都很高，關鍵字難度適中，并且與我們的食譜業務相關。這些關鍵字最好考慮使用新內容進行定位。

為了進行更深入的分析和更好的洞察力，下載 CSV 報告并在電子表格程序中處理數據通常很有幫助。Moz 排名關鍵字 CSV 包含一個有用的關鍵字難度列。這使您可以查找和排序更高容量的關鍵字，這些關鍵字也更易于排名。我們在本指南隨附的免費模板中提供了一個示例。

進階：頁面級關鍵詞差距分析

到目前為止，我們已經在域級別探索了關鍵字，但關鍵字差距分析也是優化單個頁面的強大工具。

假設您和您的競爭對手有兩個類似的頁面，涵蓋相同的一般主題 - 在這種情況下，“烤阿拉斯加”（一種美味的甜點）。您想找出競爭對手贏得的確切關鍵字，以便優化自己的頁面以定位這些字詞。

1. 首先將競爭對手頁面的 URL 輸入到Keyword Explorer 的 Ranking Keyword報告中

2. 將選擇器設置為“精確頁面”

3. 重復您自己的網址

現在比較關鍵字集。我們正在尋找我們的競爭對手排名靠前的有價值的關鍵字，我們可以用我們自己的頁面定位這些關鍵字。

在這種情況下，“烤阿拉斯加火焰”看起來像是一個有利可圖的選擇。（它讓我們流口水......）

它有很好的搜索量，超級相關，而且我們的頁面根本沒有定位它（目前）。通過將其添加到頁面并對其進行優化，我們可能會獲得良好的搜索流量。

或者，我們可以為此關鍵字創建一個全新的頁面。

請參閱有關使用Google SERP 和競爭分析的章節，以確定如何最好地使用這些關鍵字。

翻譯來源：moz