你的關鍵詞廣告，可能即將失效
你還在一味地堆砌關鍵詞嗎？還在為如何覆蓋更多“長尾詞”而頭疼嗎？是時候更新你的知識庫了。
谷歌搜索副總裁Gaurav Bhaya近日發文指出，搜索正在進入一個全新的時代：從“問答機”變為“對話伙伴”。這對所有營銷人而言，既是一場挑戰，更是一次巨大的機遇。
一、搜索行為巨變：從“簡單提問”到“復雜求解”
過去的搜索是這樣的：
??“科隆景點”
而今天的搜索已經變成了這樣：
??“推薦幾家科隆的素食餐廳，要營業到很晚、適合多人聚會、服務好、還要有當地特色氛圍？”
用戶不再只是尋找信息，而是在單次搜索中完成規劃、比較和解決問題。
更顯著的趨勢是，視覺搜索正成為新常態：
谷歌Lens月均搜索量已達250億次。
其中，每五次搜索中就有一次帶有商業意圖（想買東西！）。
用戶拍下一座建筑，直接問“這是什么？”，谷歌不僅能即時識別，還能開啟一段關于開放時間和門票的全新對話。
二、營銷核心變革：從理解“是什么”到洞察“為什么”
面對復雜的搜索查詢，單純的關鍵詞匹配已經不夠用了。全新的AI概覽?和AI模式?正在重塑搜索結果頁。
這對營銷人意味著什么？
機會在于：AI能幫你讀懂用戶的“潛臺詞”。
比如，當用戶搜索?“如何帶小狗上飛機”，這看起來不是一個購物搜索。但AI能預判其潛在的商業需求，并在最合適的時機，為用戶展示一款符合航空標準的寵物航空箱廣告。
營銷啟示：你的廣告將不再被動響應用戶輸入的關鍵詞，而是主動介入他們的決策流程，在探索階段就成為解決方案的一部分。
三、破局利器：用“AI最大化搜索”擁抱新時代
如何抓住這波紅利？谷歌的答案是：AI Max for Search。
你可以將它理解為一鍵升級你現有搜索廣告系列的“神力引擎”。它的強大之處在于：
理解意圖，而非字詞：它能突破你手動選擇的關鍵詞列表，主動發現大量你未曾觸及的相關搜索流量。
動態適配，精準匹配：它會自動調整你的廣告文案和落地頁，使其與用戶當下的具體搜索情境完美契合。
搶占全新流量位：開啟AI Max，是讓你的廣告出現在AI概覽和AI模式中的最佳方式。
實戰案例：當有人搜索“適合大家庭的電動SUV”，像沃爾沃這樣的品牌，其廣告就能通過AI Max被精準觸發，直接對接上有明確需求的潛在客戶。
總結：行動起來，別掉隊
未來的贏家，屬于那些能融入用戶動態探索過程的品牌。別再僅僅盯著那份靜態的關鍵詞列表了。
現在你需要做的是：
轉變思維：從賣貨思維，轉向為用戶復雜決策提供幫助的“顧問思維”。
關注AI工具：立即了解并測試你的谷歌廣告賬戶中關于AI Max for Search的功能。
優化素材：準備更豐富、更具場景化的素材，以應對AI對廣告內容的動態調用。
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