HappyCow 這個網站，第一眼看覺得非常不起眼。

頁面很單調，配色這些內容也沒什么新奇的點，頁面上更是沒什么特效動畫。

但就是這么一個簡簡單單的網站，應該是做到的素食菜譜里面的行業領頭羊，徹底改變了全球數百萬素食者者尋找美食的方式。

項目的起源其實很簡單，就是創始人 Eric Brent 在旅行期間基于自身痛點而做的一個實驗性單頁，有點類似于 Nomads 這個網站的運營方式。

起初也是基于社區發展起來的，前期不斷從自身痛點出發來輸出內容，后面陸續開放了 UGC 模式來完善內容框架，于是網站自然而然就發展起來了。

我覺得這個網站有幾點值得我們學習。

首先是先發優勢，即做事要趁早。

這個素食網站是 1999 年做的，這樣一個純素飲食綜合指南網站，經過這么多年的積累早就占據了用戶心智。在圈子里只要提及素食菜譜，大家肯定想到的就是這個網站。

當你成為了某個小圈子里的共識時，變現什么的基本就不需要再考慮了，因為那是水到渠成的事情。

其次就是這個網站的內容模式，屬于是社區驅動內容。

有興趣可以去這個網站上看看用戶的互動，你會發現很多用戶會分享自己的用餐體驗，或者是自己的素食經歷（累計有 190 萬條用戶評價與 300 萬張照片）。

而且這種模式有點好處，就是通過用戶分享這種模式，自然就將網站的品牌里傳播出去了，且不用為此支付任何廣告費。

還有就是這個網站采用的是多語言的運營策略，基本覆蓋了全球 185 個國家，支持 12 種語言。

而且在內容關鍵詞的布局上也比較簡單，有很多地方都能看到程序化 SEO 的影子。

比如最明顯的，看首頁下面的關鍵詞內鏈區域，基本都是專門針對長尾地區級關鍵詞而創建的內容。

邏輯非常明了，Vegan Restaurants 這個詞根關鍵詞組合城市關鍵詞從而形成地域類型的長尾關鍵詞。

在具體的落地頁上，將本地的素食餐廳裝到這個頁面里面，并附上具體的本地化信息來優化 Local SEO。如此高密度的信息布局，且有真實用戶反饋還有具體的地理位置信息，自然受到搜索引擎算法的鐘愛。

僅僅這部分長尾關鍵詞策略，應用到全球 200 多個國家的具體城市上，就已經能形成很龐大的內容集群了。外加小語種內容的分發，網站的內容就已經非常飽滿了。

更不用提這套策略還僅僅只是網站內容的一個部分，除此之外這個網站還提供了菜譜內容、博客內容，與論壇內容。

綜合看下來，我覺得這個網站非常值得我們好好學習。

甚至是直接沿用這個網站的內容策略，將其應用到我們網站的內容創建上去，總要比無頭蒼蠅亂撞好。