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2024到2025年，Google Search 的 SERP 出現了結構級的變化。

一切的核心，是 AI Overview 正式走上前臺，逐步替代并吸收原有模塊。

我們從 Ahrefs 對 100 萬組美區桌面端 SERP 的數據中，提煉出以下 10 個變化，可能直接影響你的 SEO 策略判斷：

?AI Overview 覆蓋率從 3.93% 飆升至 27.43%，半年增長近 6 倍?Featured Snippets 占比從 15.41% 跌至 5.53%，下滑幅度超 60%?Sitelinks 出現率由 8.44% 飆升至 84.95%，Scroll-to 類型全面推開?Paid Sitelinks、Shopping Ads 等廣告模塊持續下滑?Knowledge Card 增長 54%，開始出現在更多泛類查詢中?Snippet 與 AIO 在 3 月出現明顯“功能位交接”節點?非品牌關鍵詞中，Sitelinks 覆蓋率大幅上升，結構設計門檻提升?SERP 模塊波動幅度加劇，功能位重構與核心算法更新同步進行?被 AI 調用的內容并非僅靠排名，更靠結構、語義與實體關聯?用戶行為向“零點擊”遷移，傳統頁面點擊路徑被逐步截斷

這些數據也許已經讓你隱約察覺到什么，但并不是每個人都有耐心盯著數據找答案。

所以我們替你總結了這背后最關鍵的 10 個問題，并在接下來逐一解答。

讀完這篇文章，你將更清楚，什么該放棄，什么必須開始。

#1：Featured Snippets 占比暴跌，還值得搶嗎？

不再是優先選項。

數據來源：Ahrefs

半年內，從 15.41% 跌至 5.53%。趨勢明確，不是調整，是被替代。

Google 將原本由 Snippet 承載的摘要任務，交給了 AI Overview。

這帶來兩點變化：

1.優化目標轉移：再精細的 Q&A 排版，如果未被 AI 抓取引用，就失去了意義。2.結構要求提升：光有結構不夠，要能被多輪重組、拼接，適配生成式回答。

Snippets 仍可能出現，但應視為副產品，不再作為主戰場。

核心策略是提高內容被 AI 系統理解、解析、復用的能力。

#2：AI Overview 到底是怎么選內容的？我們要做什么，才有可能被抓進去？

被引用，不靠位置，靠結構與語義。

76% 的 AI Overview 引用來自搜索前 10 名頁面。首個引用平均排名為第 2；第二和第三引用位，分別是第 4 和第 5。

傳統 SEO 排名仍然影響被調用的優先級，但排名只是基礎條件。

可拆解性（結構清晰）和 可重組性（語義完整）同樣重要。

AI 不會全文抓取，而是抽取能夠直接回答問題的片段。頁面內容越接近問答單元，越容易被識別、切分、組合。

優化建議聚焦三點：

1.結構清晰可切分：使用規范小標題、分段明確、語義封閉2.表達貼近提問：每段對齊用戶問題，內容緊湊、信息密度高3.可信信號充足：作者與品牌具備專業性、可識別性和實體化

另外，約 14% 的被引用頁面排名在第 100 之后。這類內容往往能滿足長尾查詢、上下文豐富性或時間敏感性等特殊需求，但無法穩定復制?？勺鳛檫呺H提升，不應作為主戰策略。

#3：AI Overview 和 Featured Snippet 在 3 月有明顯“交接班”的趨勢，這跟 Google 的算法更新有關嗎？以后是不是得更緊盯這些時間點？

是的，內容優化也有節奏窗口。

數據來源：Ahrefs

3 月中旬，AI Overview 出現率大幅上升，Featured Snippets 明顯下滑。時間節點與 Google Core Update 幾乎同步，且波動幅度超過以往水平。

這并非算法偶然影響模塊分發，而是產品結構調整與算法策略協同推進的結果。

對 SEO 團隊而言，不能只監控排名波動，還要并行追蹤 SERP 模塊的結構變化。

建議從兩個層面響應：

?節奏層：提前識別算法窗口期（通常為 3 月 / 8 月 / 年底前后），調整內容上架與結構調整節奏。?結構層：建立 SERP 功能位的變動監控，特別是 AIO、Snippet、Sitelinks 等核心模塊的展現率，作為內容形態優化依據。

不是每一輪更新都推翻策略，但幾乎每一輪，都會調整內容如何被展現。看清結構變動的時間節點，往往比再多寫幾篇內容，更有效。

#4：Sitelinks 暴漲近 10 倍，是否提示網站架構要重做？

這是搜索引擎理解能力升級帶來的結構機會，不是表層的改版任務。

數據來源：Ahrefs

半年內，Sitelinks 出現率從 8.44% 上升到 84.95%。背后的機制變了，Google 啟用了 Scroll-to 類型的自動錨點識別，依賴的是你頁面的內部結構，不是菜單導航。

它基于?:~:text=?滾動定位，可在不依賴 HTML 錨點的情況下，從段落標題中自動生成鏈接。這意味著 Google 已經不再只抓入口，而是直接調取段落。

你需要判斷：

?頁面是否使用了語義化標題（如 H1-H3）？?是否具備清晰的段落結構與語義邊界？?頁面內部是否設計了清晰的跳轉結構（如 TOC 或錨點）？

如果以上三個答案都是否定的，問題不是結構是否需要重做，而是頁面本就不具備可被識別的結構。

建議動作：

?優先優化內容深度大于 800 字的核心頁面?控制頁面在站點結構中的路徑深度（建議 <3 層）?建立統一的段落錨點命名規范（支持自動生成）?添加 TOC 與段內跳轉鏈接，提升導航清晰度?保持內容模塊語義明確、結構扁平，提升可解析性與片段生成概率

#5：非品牌詞也開始觸發 Sitelinks，是否該拆分“品牌 vs 泛詞”的優化策略？

是的，結構設計正在成為所有頁面的基礎要求。

Scroll-to Sitelinks 的廣泛部署，打破了 Sitelinks 只出現在品牌詞上的傳統認知。現在，Google 能從任何語義清晰、結構明確的頁面中，自動提取跳轉錨點。

這意味著，不管是品牌詞還是泛詞，只要頁面具備段落級結構，就有可能被拆分展示。

過去，泛詞頁面靠內容堆量；現在，需要模塊化內容結構，才能被系統識別和分發。

建議將以下三項，納入所有類型頁面的標準配置：

?標題層級清晰：具備語義標識，便于提取段落摘要?模塊化布局：信息集中、邊界清楚，便于跳轉定位?命名規范錨點：匹配用戶查詢意圖，支持跳轉觸發

是的，這是一個尚未飽和的結構化入場機會。

數據來源：Ahrefs

當前覆蓋率僅 2.3%，但半年增速已超過 50%，僅次于 AI Overview。這意味著它正處于功能位放量階段，而競爭強度仍處低位。

Knowledge Card 的三大屬性決定了其戰略意義：

?高信任優先級：占據 SERP 核心區域，展示位置靠前?高穩定性：一旦建立，變動頻率極低，內容受控性強?高準入門檻：需要通過結構化數據和實體標注建立系統信任

當前觸發頻率最高的，是餐飲、旅游、教育等“體驗型”行業，且常與 AI Overview 同屏出現。對零點擊環境中的曝光控制尤為重要。

建議將以下操作作為標準啟動項：

?使用 Organization、Product、Person schema 明確品牌核心屬性?在 Wikidata、行業數據庫、第三方百科建立實體鏈接?優先精修首頁、關于頁、品牌介紹頁，確保語義唯一、結構完整

#7：AI Overview 會不會讓我們網站的流量越來越少？用戶直接在搜索頁看完就走了怎么辦？

這是零點擊時代的必修課。

數據來源：Similarweb

AI Overview 正在重構用戶行為路徑。越來越多的查詢在 SERP 就被滿足，用戶不再需要點擊進入網站。過去一年，零點擊搜索占比已升至 69%。

對內容型網站而言，流量下滑已經發生；對依賴線索或轉化的品牌而言，真正的風險在于決策鏈條被截斷。

應對策略分為三個層次：

?基礎層：提高被引用率。優化段落結構、語義完整性、信息密度，使內容更易被 AI 摘錄。?頁面層：前置核心信息。首屏必須交付價值，例如 TL;DR、小結、對比表，而非讓用戶“下拉探索”。?產品層：嵌入不可摘要的內容結構，如測試器、配置器、價格模擬器等，形成算法無法復述的差異點。

#9：像 Ahrefs 現在能查 AI Overview 的覆蓋，那我們是不是也該把“被AI引用率”列入日常SEO監測了？

是的，SEO KPI 需要更新了。

AI Overview 正在成為搜索可見性的第三維度。它不帶來直接點擊，但決定你是否能進入用戶的視野。

傳統監測只關注排名和流量，而 AI 引用正在悄悄改寫注意力入口的歸屬權。如果你的內容沒有被引用，用戶甚至不會知道你存在。

當前已有三類工具支持引用監測：

?Ahrefs：Brand Radar 可跟蹤品牌被 AIO 調用的頻次與時間變化，適用于趨勢判斷?Similarweb：Rank Tracker 提供關鍵詞級 AIO 標記，可識別哪些目標詞啟用了 AI 展現?GA4：通過自定義正則識別 AIO 或嵌套流量，補充行為鏈路中的 Attribution 缺口

推薦納入日常追蹤的核心指標包括：

1.關鍵詞級 AIO 啟用率：哪些詞已被 AI 接管？是否為重點業務詞？2.頁面級引用表現：哪些內容被引用？頻率是否穩定？是否易受更新影響？3.品牌可見性趨勢：引用量如何變化？是否同步于內容發布或結構調整？

#10：AI Overview 很“靈活”，那它會不會最后連其他 SERP 模塊都取代掉？我們是不是要為這個趨勢做長期準備？

有跡象表明，這是 AI 主導 SERP 的長期方向。

AI Overview 不再是 SERP 中的一個模塊，它具備跨模塊聚合、多源融合與任務意圖識別能力，已開始替代 Snippet、Knowledge Card、People Also Ask 等獨立功能位，并呈現出整合式答案框架。

Google 正為此加碼基礎設施投入（超 850 億美元），AIO 月活用戶突破 20 億，戰略級地位已無懸念。

但這并不意味著傳統 SEO 失效，排名第 1 的頁面仍有 25% 幾率被 AI 直接引用。區別只在于競爭從整頁排名，轉向片段調用。

建議從以下三方面做長期布局：

1.重構內容粒度：圍繞用戶任務，將內容切分成可獨立調用的回答單元2.強化 EEAT 實體標注：作者、品牌、數據源全面結構化，成為可信答案源頭3.拓展可控內容分發通道：同步建設視頻、工具頁、私域內容池，降低對 SERP 單一入口的依賴

總結

當結構開始改變，最先需要調整的，往往不是內容，而是判斷的邏輯。

我們寫這 10 個問題，不是為了劃重點，而是為了給你一套更具方向感的思考框架。

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