最近大家都在談?wù)?Google API文件泄露事件，其實(shí)在事情發(fā)生的第二天，我們團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)內(nèi)部討論過，并且我在29日周三直播也分享了我們的看法，有興趣的朋友可以去視頻號(hào)看看回放。
本來上周就已經(jīng)寫了一半的內(nèi)容，后面一直沒抽出時(shí)間寫。恰好這周我們有兩個(gè)客戶都在詢問這個(gè)事情。事件總體的信息大致如此：數(shù)千份泄露的內(nèi)部文件被分享給了 SparkToro 聯(lián)合創(chuàng)始人 Rand Fishkin，這些文件生成時(shí)來自 Google 的內(nèi)部內(nèi)容 API 倉庫。里面有一些SEO因素與Google對(duì)外宣發(fā)的說法不一致。以下是我們團(tuán)隊(duì)整理出來的此次透露的信息。
- 點(diǎn)擊：用戶如何與搜索結(jié)果互動(dòng)。用戶參與度是一個(gè)重要的信號(hào)。
- Chrome 數(shù)據(jù)：從使用Chrome瀏覽器的用戶那里收集的用戶行為數(shù)據(jù)。
- 鏈接的質(zhì)量和相關(guān)性：鏈接的重要性不減，但相關(guān)性是決定其價(jià)值的關(guān)鍵。
- 頁面內(nèi)容的相關(guān)性和質(zhì)量：內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都重要。
- 確保產(chǎn)品評(píng)論內(nèi)容的高質(zhì)量。
- 命名實(shí)體的識(shí)別和理解：實(shí)體在搜索中的作用越來越重要，如確定文檔的作者等。
- siteAuthority：衡量網(wǎng)站在特定主題上的權(quán)威性或重要性。
- 精確匹配域名：雖然域名匹配仍然是考慮因素，但谷歌更加重視內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性。
- 沙盒：用于識(shí)別和處理新站點(diǎn)可能的垃圾郵件行為。
不知大家發(fā)現(xiàn)沒有，盡管這次的信息關(guān)注度極高，但是萬變不離其宗，還是我們?nèi)粘Ｗ龅哪切﹥?yōu)化動(dòng)作。因?yàn)榇似恼轮攸c(diǎn)不是講這個(gè)事情，如果對(duì)于上面的解釋有不懂的地方，可私信我們。
Google在這些年陸陸續(xù)續(xù)的有提到過，他們對(duì)于反向鏈接已經(jīng)不那么重視。
話雖如此，在沒有找到更好的促進(jìn)SEO排名的辦法前，大家依舊認(rèn)可鏈接的價(jià)值。我們自己的很多項(xiàng)目亦是如此。即使我們自己認(rèn)為鏈接的價(jià)值遠(yuǎn)不如當(dāng)年，但是同行都在做，你不做，你就可能失去排名。但是，在我們最近實(shí)操的幾個(gè)項(xiàng)目案例中。我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，Google似乎真的不太看重鏈接，更在乎的是我們頁面的內(nèi)容質(zhì)量。
這個(gè)站點(diǎn)的數(shù)據(jù)大家是不是很驚訝，雖然涉及到項(xiàng)目的隱私，過多信息不太方便透露，但從上圖我們可以看出，反向鏈接做的并不多，并且DR也并不高。但是流量非常大。
不過這個(gè)站點(diǎn)的頁面數(shù)量超出了大家的想象，并且更新頻率也和常規(guī)的站點(diǎn)完全不同。這個(gè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)也能夠證實(shí)該站點(diǎn)的崛起并不是依靠反向鏈接，但是因?yàn)樾袠I(yè)不同，搜索量和競爭難度不同。所以很多的項(xiàng)目是可遇不可求。從去年年底到今年，我們舉辦了3期SEO課程，包括這個(gè)周末又開新一期，這期間我不斷的接觸各種基礎(chǔ)的同學(xué)。對(duì)于外鏈的部分，我發(fā)現(xiàn)至少有50%的同學(xué)沒有做過或者是交給其他人做，有30%的同學(xué)做過但沒有起到作用，僅僅只有20%的通過做過或者交給別人做，起到了一些作用。再往下進(jìn)行深究，我們來看一些更有意思的數(shù)據(jù)。這是我們一個(gè)學(xué)員的網(wǎng)站，他們公司有兩個(gè)人專門負(fù)責(zé)SEO工作，本想交給我們來做，我們了解完之后選擇沒有接手，因?yàn)樗麄儼盐覀円郧白哌^的坑全部走了一遍。寫了900多篇文章，發(fā)了5000條鏈接，SEMrush顯示流量數(shù)據(jù)忽略不計(jì)。和我之前做過的一個(gè)站點(diǎn)類似，給到我們手上的時(shí)候外鏈已經(jīng)非常多了，盡管我們費(fèi)盡了心思。但是15000條鏈接，280多篇文章，到頭來無論怎么優(yōu)化，數(shù)據(jù)始終上不去。所以我經(jīng)常對(duì)學(xué)員說，用你有限的精力去做最正確的事情。因?yàn)槲覀冏鲞^太多的項(xiàng)目，有做的不好的，有做的好的，很多網(wǎng)站我們一看就知道哪里出了問題，優(yōu)化的方向應(yīng)該在哪里。雖然苦口婆心，但并不一定很多人都想根據(jù)你的方式去做。
很多人都會(huì)有這個(gè)問題。Google官方的說法是沒有幫助，是的，他們不存在直接幫助。但是一定會(huì)有間接的幫助。
首先，廣告等其他營銷動(dòng)作可以提升我們的品牌知名度。當(dāng)我們的品牌知名度越來越高，我們進(jìn)入網(wǎng)站的用戶就會(huì)越來越多。此時(shí)Google會(huì)識(shí)別這些用戶的頁面數(shù)據(jù)，觀察是否需要給你到排名。而這個(gè)時(shí)候，如果你站內(nèi)的SEO做的非常棒，你的結(jié)構(gòu)非常完整，你的技術(shù)SEO沒有太大問題，你的內(nèi)部鏈接梳理的非常順暢。大概率是可以獲得更好的排名的。
網(wǎng)站頁面數(shù)量對(duì)SEO的影響
對(duì)于這個(gè)事情，我們一直都持有觀望的態(tài)度，但經(jīng)過我們的數(shù)據(jù)證明。得出了以下的結(jié)論
如果你的網(wǎng)站僅僅為了幾個(gè)詞的排名，或者僅僅為了有限的自然流量。那么你的網(wǎng)站數(shù)量可以不需要太在意。這是我個(gè)人測試的一個(gè)站點(diǎn)，只有首頁一個(gè)頁面。一共11條外鏈。半年時(shí)間，24個(gè)詞排名在Top3，一個(gè)月500多的流量。因?yàn)殛P(guān)鍵詞競爭難度低，而且我是用首頁去搶詞的，所以有一些效果。由此可得，網(wǎng)頁數(shù)量并不是決定關(guān)鍵詞排名的最核心的因素，你可以用一些其他的方式去彌補(bǔ)。但是當(dāng)你的流量不僅僅滿足幾百或者幾千時(shí)，你的網(wǎng)站一定需要有較大的體量。這是一個(gè)做計(jì)算的網(wǎng)站，半年時(shí)間，通過自動(dòng)化內(nèi)容的方式，實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)別流量，并且，沒有太多的外鏈依賴。遺憾的是這個(gè)不是我們的項(xiàng)目，慶幸的是，我們團(tuán)隊(duì)一直在摸索，學(xué)習(xí)，接受最新的事物和變革。
關(guān)于創(chuàng)業(yè)的一些心得
與大家匯報(bào)一下公司的狀況，在六一兒童節(jié)的前一天，我又在周五帶團(tuán)隊(duì)去轟趴了。可能因?yàn)槲易约菏菑幕鶎訊徫灰徊揭徊阶錾蟻淼模晕覙O為提倡工作和生活分開。
故而同事在上班的時(shí)候沒有太多的摸魚動(dòng)作，工作效率整體不錯(cuò)。同事們下班之后很少很少被打擾，周末雙休，當(dāng)然團(tuán)建也會(huì)在工作日進(jìn)行。團(tuán)隊(duì)從去年的幾個(gè)人到現(xiàn)在的15人，還有一件非常值得我慶幸的事情，自從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，沒有任何一位同事主動(dòng)離職，團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定我認(rèn)為是公司最大的依仗。實(shí)際上，我們也會(huì)有嚴(yán)格的淘汰機(jī)制，但是相對(duì)應(yīng)的一定也有獎(jiǎng)勵(lì)和崗位提升機(jī)制，所以大家對(duì)于項(xiàng)目維護(hù)的責(zé)任心目前還是讓我滿意的。當(dāng)然，這一方面我還得不斷地學(xué)習(xí)。端午節(jié)我們是直接發(fā)紅包，一點(diǎn)點(diǎn)遺憾的是，目前公司盈利有限，故紅包金額有限。當(dāng)然我自己也會(huì)慢慢從項(xiàng)目中抽出身來，去思考更高層一點(diǎn)的事情，可能一年就負(fù)責(zé)幾個(gè)大項(xiàng)目。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的核心人員已經(jīng)足夠優(yōu)秀，目前我們手上的項(xiàng)目絕大部分都是滿意的，大家如果有興趣可以跳轉(zhuǎn)至我們若聚凡星公眾號(hào)去看看他們寫的心得。創(chuàng)業(yè)是條不歸路，路上總會(huì)有些艱難和困苦，怎么去讓團(tuán)隊(duì)一步步變得更好，是我應(yīng)該長期思考的方向。
