走過一遍 SEO 的流程，就會發(fā)現(xiàn)基本內(nèi)容并不會太龐雜，涉及的主要內(nèi)容無非是網(wǎng)站的搭建與優(yōu)化，需求分析與調(diào)研，然后就是內(nèi)容創(chuàng)建，以及網(wǎng)站推廣。

雖然大的框架內(nèi)容并不多，但是說實(shí)話，里面每一項(xiàng)工作內(nèi)容都會牽涉大量的細(xì)節(jié)。也可以說，內(nèi)容營銷基本就是細(xì)節(jié)營銷。

比如我昨天的文章里有談到，關(guān)鍵詞競爭度判斷的一些指標(biāo)。通過分析這些指標(biāo)的數(shù)據(jù)，便能大概了解到這個(gè)關(guān)鍵詞能不能做上去，或者以我們現(xiàn)有的資源能做到什么樣的程度。甚至有需要的話，可以分析這個(gè)關(guān)鍵詞能帶來流量的多寡，乃至網(wǎng)站在一定的運(yùn)營周期內(nèi)的流量水平預(yù)估。

且我注意到有朋友在文章下面留言，談及通過數(shù)關(guān)鍵詞競價(jià)廣告的數(shù)量來判斷競爭度。其實(shí)這些分析指標(biāo)，最佳的做法，是盡可能將競爭度的分析放到一段時(shí)間區(qū)間里面分析，而非簡單通過一個(gè)時(shí)間點(diǎn)來判斷。

打個(gè)比方，我現(xiàn)在在調(diào)研“yoga pants manufacturer”這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭度。周一的時(shí)候，通過數(shù)關(guān)鍵詞競價(jià)廣告，發(fā)現(xiàn)首頁就兩個(gè)競爭對手在做投放。如果只是通過這個(gè)數(shù)據(jù)，去簡單認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞好做，就有點(diǎn)膚淺了。

如果可以的話，我會盡可能花幾周時(shí)間去跟蹤下這個(gè)核心關(guān)鍵詞。比如在每天的 4 個(gè)固定時(shí)間點(diǎn)，都去統(tǒng)計(jì)下競價(jià)廣告的數(shù)量，從而得到一個(gè)簡易的數(shù)據(jù)趨勢出來，這樣更方便我們做決策。

至于為什么要在 4 個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)去統(tǒng)計(jì)，無非就是想更精確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)唄。因?yàn)閲鴥?nèi)很多廣告投手，喜歡在老外的工作時(shí)間展示廣告，而在夜間則選擇關(guān)閉廣告展示。

當(dāng)然我們在調(diào)研這些關(guān)鍵詞競價(jià)廣告前，盡可能去使用瀏覽器的無痕模式，或者是使用 Local Search Result Checker 這樣的本地化調(diào)研工具，至于原因后面再展開吧。

都是細(xì)節(jié)，對吧。

花時(shí)間精力將關(guān)鍵詞的調(diào)研做完，剩下要處理的就是關(guān)鍵詞的布局了。這里簡單聊聊這塊內(nèi)容，湊點(diǎn)字?jǐn)?shù)。

像我們做的外貿(mào)站或者利基站，核心關(guān)鍵詞基本就那么兩三個(gè)。比如上面提到的“yoga pants manufacturer”，如果網(wǎng)站是以這個(gè)詞為核心關(guān)鍵詞的話，那么則可以適當(dāng)延伸出一兩個(gè)同等級別的核心關(guān)鍵詞來（像 yoga leggings factory）。

網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞確定了，剩下要做的就是順著產(chǎn)品特性，工廠能力進(jìn)行發(fā)散了。比如產(chǎn)品這塊，可以是男士的、女士的，可以是十分的、七分的、五分的，可以是紅色的、黑色的，也可以是 A 材質(zhì)的、B 材質(zhì)的，等等等吧。

基本產(chǎn)品這些維度延伸完了，就是工廠的生產(chǎn)制造能力、設(shè)計(jì)資質(zhì)等等維度進(jìn)行延伸了。將這些信息整理完，就可以著手去處理內(nèi)容建設(shè)了。