當Googl重寫你的標題時該怎么辦？

谷歌重寫顯示在搜索結果中的頁面標題的做法并不是什么新鮮事。他們大約十年前就開始這樣做了，但最近變得更加激進。

Zyppy 最近的一項研究顯示Google 重寫了近 61% 的頁面標題。其中許多都是小的重寫，例如添加品牌名稱。但在一些情況下，谷歌會做大的重寫。

谷歌經(jīng)常有很多的理由重寫標題，這里是谷歌官方的解釋（https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=zh-cn）。雖然這樣，但我們在標題標簽上投入了大量精力，并且出于準確性、營銷、法律或簡單美觀的考慮，可能會不愿意看到我們的標題標簽在搜索結果中被重寫。

如果 Google 沒有按照我們預期的方式顯示標題，我們如何阻止Google重寫標題呢？在這里，我們整理了 10 個最常見的場景?，其中Google可能會重寫標題，?以及阻止它們的策略，以便我們的標題更能以我們想要的方式準確地顯示。

控制你的標題長度

我們對81,000個標題的進行了研究，得出的最大結論是標題長度是導致Google重寫的主要原因。

許多SEOer都知道Google的桌面結果有600像素的顯示限制?。如果你的標題比這個長，谷歌幾乎肯定會重寫它——而且通常會在一個尷尬的地方把它剪掉。

然而，許多人沒有意識到，谷歌也傾向于重寫短標題。Google在超過95%的情況下重寫了極短標題和長標題，如下圖，

請記住，Google 的移動結果可能與其桌面結果有很大差異。在移動設備上顯示完整標題而在桌面設備上顯示完全不同的結果的情況并不罕見——而且通常標題含義發(fā)生了變化。

這說明了為什么您需要確切地知道Google何時重寫您的標題。您認為搜索者看到的標題已被完全不同的內容所取代。

根據(jù)多項研究，較短的標題不僅有助于防止谷歌重寫，而且?較短的標題似乎也有助于增加流量。

策略：為了防止Google根據(jù)長度進行重寫，我們建議標題長度在51-60個字符之間。這似乎是谷歌重寫的標題數(shù)量最少的“最佳點”。

將標題與 H1 匹配

Google在制定標題鏈接時，87%的情況下都是從HTML Title標簽開始d 。也就是說，他們還可能使用其他 HTML 元素，尤其是他們可能找到的任何 H1 標題?。

通常，Title標簽會與頁面的H1標題相匹配。或者至少，非常接近，像這樣：

<title>Support & Product Guides - Zyppy</title>
<h1>Support & Product Guides</h1>

當標題與 H1 不同時，Google 可能會選擇使用 H1。如果谷歌認為Title標簽過于“市場化”或不那么相關，則尤其如此。

<title>10 Greatest Product Support Guides to Help Increase Traffic - Zyppy</title>
<h1>Support & Product Guides</h1>

策略：在我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)“將你的 H1 與你的標題相匹配通常會全面降低重寫的程度。“

不要將標題分成幾個部分

將標題標簽分成幾個部分是很常見的，如下例所示：

<title>Best TVs 2022 - Reviewed by Experts (& User Tested)</title>

雖然這樣的標題非常適合吸引用戶的注意力，但它們也為谷歌創(chuàng)造了分解和重寫標題的機會。谷歌可以將上述標題分為三個部分：

1.Best TVs 2022

2.Reviewed by Experts

3.(& User Tested)

與不分為幾部分的標題相比，谷歌更有可能重寫分為幾部分的標題。例如，當標題太長時，Google 可能會刪除它認為最不相關的部分。

如果您發(fā)現(xiàn) Google 這樣做，最好的方法就是簡單地將您的標題寫成一個長句子，如下所示：

<title>Best TVs of 2022 Reviewed by Experts & User Tested<title>

策略：如果谷歌由于你的標題被分為幾個部分而正在重寫你的標題，那么只需嘗試在不分解標題的情況下編寫標題即可。

使用正確的標題分隔符

在許多情況下，使用分隔符將標題分成幾個部分是很實用的。常見的分隔符包括：

- – — : · ? * ? | ～ ? ? < >

許多人沒有意識到的是，谷歌更喜歡某些分隔符，并且更有可能替換和重寫一些分隔符。

Google 最喜歡的分隔符似乎是簡單的破折號“-”。

我們的分析表明，當使用破折號作為分隔符時，Google 僅在19.7%的情況下重寫并刪除了破折號。相比之下，當使用“|”時，被谷歌重寫比例高達41%。

策略：選擇標題分隔符時，簡單的破折號通常是最佳選擇。

使用圓括號代替方括號

除了分隔符之外，Google 還更喜歡（括號內的）文本而不是 [括號內的]。

考慮這兩個標題：

Top TVs Reviewed by Experts [Updated for 2022]

6 Ways to Solve Wordle (+2 That Don’t Work)

在我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)Google重寫了使用[括號]的標題，重寫的概率達到驚人的77.6%。更糟糕的是，Google 在32.9%的情況下完全刪除了文本中的括號部分。

另一方面，Google 僅在 61.9% 的情況下重寫使用（括號）的標題，僅在 19.7% 的情況下完全刪除文本的括號部分。

策略：為了安全起見，建議使用（括號）而不是[方括號]。

使用與用戶搜索查詢匹配的關鍵字

谷歌更有可能重寫它認為通用或不相關的標題。這是因為它希望標題能夠準確描述頁面并匹配用戶正在尋找的內容。

假設您經(jīng)營著流行的Blueberry Lollipop Ice Cream公司，但您忘記更新首頁標題標簽，因此它只是顯示“主頁”。

“Blueberry Lollipop Ice Cream”的搜索者不會識別您的搜索結果，因此 Google 可能會重寫它。

你的題目：Home

谷歌標題：Blueberry Lollipop Ice Cream Company

確保標題相關的最簡單方法是使用與用戶在 Google 搜索結果中找到您的頁面的方式緊密匹配的關鍵字。您可以簡單地使用 Google Search Console效果報告?來查找每個 URL 的這些關鍵字。

您還可以使用SiteSeer.io 標題優(yōu)化器等工具來識別每個頁面缺少的相關關鍵字，如下所示。

策略：如果 Google 正在重寫您的標題，請檢查該頁面用戶搜索最多的關鍵字，并確保將它們包含在您的標題中。

避免標題中重復關鍵詞

谷歌稱之為“關鍵字填充”，但今天的情況遠遠不止于此。

傳統(tǒng)上，“填充”是指以垃圾鑫鑫的方式反復將關鍵字塞進一段文本中。

現(xiàn)在，如果您重復一個單詞，谷歌更有可能重寫您的標題。

如果您的品牌名稱包含關鍵關鍵字（例如“Mattress Discounters”），并且Google不斷從SERP 中刪除您的品牌，這可能會讓人頭疼。在這些情況下，通常最好使用主要關鍵字的變體和同義詞來通過Google過濾器。

不合適的標題：Mattress Sale - Find Your Perfect Mattress - Mattress Discounters

更好的標題：Mattresses For Sale - Find Your Perfect Bed - MattressDiscounters.com

策略：盡量避免在標題中重復任何關鍵字，如果可能的話，包括您的品牌。盡可能使用同義詞和變體。

避免標題中出現(xiàn)不相關的模板

“模板文字”是在多個頁面上重復使用的任何非唯一文本。標題中的模板類型包括：

• 品牌名稱，尤其是在每個標題中添加的冗長名稱：“- Harry Marshall School for the Ninja Arts NYC”

• 類別信息：“- Cheap Books for Sale”

• 營銷文案：“——Best Clothing Company on the Planet”

當谷歌發(fā)現(xiàn)你的模板文字不相關?或?掩蓋了頁面的主要信息時，他們更有可能重寫它。

判斷模板文字是否與您的標題相關的一種方法是簡單地查看它是否包含訪問者正在尋找的關鍵字。以下是SiteSeer.io 標題優(yōu)化器的示例?，用于識別 Google 可能認為不相關的模板文字。

策略：模板文字本身并不壞，但當它與用戶搜索的內容無關或過長且重復時，請盡量避免使用它。

確保標題的任何部分都沒有遺漏

這是理所當然的事情，但它卻出奇地常見。當使用模板自動生成標題時，看到不完整或缺失的標題并不罕見。缺失或部分缺失標題的示例包括：

<title></title>
<title>| Business Name</title>
<title>- Cheap Books for Sale</title>

在這些情況下，谷歌可能會盡力添加更多信息。

策略：確保每個標題都是獨特且具有描述性的。不要發(fā)表半空的標題。

更多閱讀：最全Google SEO標題編寫指南

讓您的標題保持最新狀態(tài)

這是另一個令人驚訝的常見情況：您完全更新了頁面的內容，但忘記更新標題。谷歌在其指南中提供了一個具體的例子。

<title>2020 admissions criteria - University of Awesome</title>

在此示例中，頁面有一個大的可見標題，上面寫著“2021 年招生標準”，并且 <title> 元素未更新為當前日期。Google 搜索可能會檢測到這種不一致，并在標題鏈接中使用標題中的正確日期：

2022 admissions criteria - University of Awesome

雖然更新年份是一個明顯的遺漏，但任何主要內容更新通常都需要快速檢查標題，以確保其準確反映頁面。

策略：每當有重大內容更新時，請務必檢查并可能更新標題。

整理翻譯作品，原作者：Cyrus Shepard ??相關研究來自zyppy.com