繼昨天的23個(gè)已經(jīng)證實(shí)的Google排名因素后，今天我們整理了38個(gè)目前確定不作為Google排名的因素。

同樣的，我們的這些內(nèi)容依據(jù)的是Google公開(kāi)信息包括SNS平臺(tái)發(fā)布信息的整合。相關(guān)信息來(lái)自SEJ平臺(tái)各個(gè)作者最新發(fā)布的文章內(nèi)容。由于篇幅有限，我們將整理成兩篇文章。這是第一篇。

讓我們開(kāi)始吧！

.edu鏈接

如果您在一所學(xué)院或大學(xué)任教、在學(xué)院或大學(xué)做演講、管理獎(jiǎng)學(xué)金基金或以其他方式與 .edu 網(wǎng)站的組織建立了真實(shí)的關(guān)系，那么您應(yīng)該無(wú)論如何創(chuàng)建為您服務(wù)的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最大限度地利用這一機(jī)會(huì)。但是，如果您沒(méi)有獲得 .edu 鏈接（即，如果您購(gòu)買(mǎi)或評(píng)論垃圾郵件），則該鏈接可能為您帶來(lái)的任何潛在價(jià)值都被浪費(fèi)了。事實(shí)上，谷歌唯一會(huì)考慮不同的頂級(jí)域名是那些國(guó)家/地區(qū)編碼的頂級(jí)域名，這與本地化有關(guān)。

.gov鏈接

政府提供的內(nèi)容一旦發(fā)布，就會(huì)被主流媒體、社交媒體用戶(hù)、各種組織等廣泛分享。出于這些原因，人們和搜索引擎往往認(rèn)為政府網(wǎng)站相當(dāng)值得信賴(lài)。因此，當(dāng)政府機(jī)構(gòu)與您建立聯(lián)系并表示他們也信任您時(shí)，一定比來(lái)自當(dāng)?shù)胤菭I(yíng)利組織或博客的某些鏈接重要得多。事實(shí)并非全然如此。

.gov 鏈接的價(jià)值就在于它是一個(gè)鏈接，如果您試圖根據(jù) TLD 來(lái)欺騙系統(tǒng)，那么該鏈接最終可能對(duì)您沒(méi)有任何價(jià)值。谷歌還有許多其他更具影響力、更有意義的鏈接信號(hào)可供考慮。這個(gè)太容易操縱，對(duì)算法沒(méi)有任何價(jià)值。相反，應(yīng)專(zhuān)注于制作權(quán)威、值得信賴(lài)、相關(guān)的網(wǎng)站希望認(rèn)可并與受眾轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。

AdSense使用

AdSense 是一種 Google 廣告產(chǎn)品，允許發(fā)布商通過(guò)在其網(wǎng)站上展示有針對(duì)性的廣告來(lái)通過(guò)其內(nèi)容獲利。當(dāng)人們查看或點(diǎn)擊這些廣告時(shí)，發(fā)布商即可賺錢(qián)。

Google 確認(rèn) AdSense不會(huì)影響網(wǎng)站在 SERP 中的排名：“參與 Google AdSense 不會(huì)影響您網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的排名，也不會(huì)影響我們提供的搜索結(jié)果。

AdSense 廣告在網(wǎng)頁(yè)上的使用方式可能會(huì)導(dǎo)致排名下降，但所有廣告都是如此。因此，說(shuō) AdSense 是潛在的負(fù)面排名因素也是不準(zhǔn)確的。

AMP

AMP 是一個(gè) HTML 框架，可幫助桌面優(yōu)化的網(wǎng)站提供超快的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)。當(dāng) Google 在 2018 年推出該技術(shù)時(shí)，關(guān)于 AMP 作為排名因素的討論就開(kāi)始了。AMP 曾經(jīng)提供各種福利，可以增強(qiáng)頁(yè)面在搜索結(jié)果中的顯示方式。但AMP并沒(méi)有逃脫谷歌在推出新工具、大肆宣傳、多年后淘汰它的歷史。此外，它不再具有可能影響點(diǎn)擊率的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，例如獨(dú)特的圖標(biāo)和熱門(mén)故事的獨(dú)家性。AMP 可以對(duì)其他排名因素（例如速度）產(chǎn)生積極影響，但它本身并不是一個(gè)因素。

BBB排名

商業(yè)改善局 (BBB) 是一個(gè)非營(yíng)利性非政府組織，負(fù)責(zé)檢查公司的可信度。其想法是全面維護(hù)某些標(biāo)準(zhǔn)，讓客戶(hù)對(duì)與不同企業(yè)的交易充滿(mǎn)信心。

公司按照簡(jiǎn)單的 A+（最高）到 F（最低）字母等級(jí)進(jìn)行排名，代表 BBB 對(duì)企業(yè)及其與客戶(hù)互動(dòng)方式的信心程度。

跳出率

跳出率不是 Google 排名因素。跳出率并不是網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性的可靠衡量標(biāo)準(zhǔn)——谷歌一再表示不會(huì)將其用于排名。Rand 和 Backlinko 等行業(yè)巨頭將跳出率作為排名因素，造成混亂是可以理解的。

專(zhuān)家們測(cè)試了這個(gè)用戶(hù)信號(hào)，得到了不同的結(jié)果。一些實(shí)驗(yàn)可能已經(jīng)證明了在某些情況下跳出率和 SERP 排名之間的相關(guān)性。但其他實(shí)驗(yàn)還沒(méi)有做到這一點(diǎn)，但人們引用它們，就好像它們是證據(jù)一樣。“確定的排名因素”需要高度的證據(jù)。沒(méi)有人證明跳出率和排名之間存在因果關(guān)系。我們都在尋找解釋 SERP 成功的方法。但我們需要避免倉(cāng)促下結(jié)論。

rel=”canonical”

rel=”canonical”被證實(shí)與搜索排名有關(guān)，但這并不意味著它是排名因素。rel=”canonical” 標(biāo)簽可用于將多個(gè)重復(fù) URL 的信號(hào)合并為一個(gè)，但即便如此，它也不是一種可靠的工具。當(dāng)正確使用 rel=”canonical” 標(biāo)簽時(shí)，Google仍可能選擇忽略它并選擇自己的規(guī)范 URL 來(lái)顯示在搜索結(jié)果中。

rel=”canonical” 標(biāo)簽更多的是一個(gè)建議而不是一個(gè)指令——而且絕對(duì)不是排名的一個(gè)因素。

Chrome書(shū)簽

Google 不會(huì)使用 Chrome 書(shū)簽數(shù)據(jù)作為搜索排名信號(hào)。

代碼文本比率

代碼與文本比率不是排名信號(hào)，但對(duì) SEO 仍然很重要

在決定您的頁(yè)面在搜索結(jié)果頁(yè)面上的位置時(shí)，搜索引擎不會(huì)直接考慮您的代碼與文本 HTML 比率。但編碼質(zhì)量、頁(yè)面加載速度和代碼與文本的比例在 SEO 中起著間接作用。更重要的是，它會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)?yè)面的方式。將代碼與文本的比例保持在 25-70% 之內(nèi)，以確保臃腫的代碼不會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。

內(nèi)容長(zhǎng)度

已確認(rèn)字?jǐn)?shù)不是排名因素。

谷歌在獲取搜索結(jié)果時(shí)最關(guān)心的是滿(mǎn)足用戶(hù)意圖。可能需要 50 個(gè)詞、100 個(gè)詞或 1,000 個(gè)詞來(lái)傳達(dá)搜索者需要了解的內(nèi)容。該數(shù)字因查詢(xún)而異。以下是穆勒在 Twitter 上發(fā)表的一份聲明，確認(rèn)字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)不用于評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量：

“字?jǐn)?shù)并不代表質(zhì)量。有些頁(yè)面有很多字，但什么也沒(méi)說(shuō)。有些頁(yè)面只有很少的單詞，但這些單詞非常重要且與查詢(xún)相關(guān)。你最了解你的內(nèi)容（希望如此），并且可以決定它是否需要細(xì)節(jié)。”

在另一個(gè)例子中，穆勒建議，從谷歌的角度來(lái)看，向頁(yè)面添加更多文本并不會(huì)讓頁(yè)面變得更好：

“從我們的角度來(lái)看，頁(yè)面上的字?jǐn)?shù)不是質(zhì)量因素，也不是排名因素。因此，盲目地向頁(yè)面添加越來(lái)越多的文本并不會(huì)讓頁(yè)面變得更好。”

抓取錯(cuò)誤和預(yù)算

谷歌根據(jù)很多因素來(lái)確定排名。然而，抓取錯(cuò)誤和抓取預(yù)算并不是其中之一。將抓取視為 Google 搜索結(jié)果的入口點(diǎn)。搜索引擎需要能夠抓取您的網(wǎng)站以索引您的頁(yè)面。排名需要索引。但是，增加抓取預(yù)算并不能提高搜索結(jié)果的排名。

點(diǎn)擊率

沒(méi)有令人信服的證據(jù)支持谷歌使用點(diǎn)擊率作為直接搜索排名信號(hào)的想法。這意味著嘗試玩弄點(diǎn)擊率是沒(méi)有意義的——谷歌幾十年前就已經(jīng)開(kāi)始這樣做了。

您應(yīng)該跟蹤自然點(diǎn)擊率并嘗試提高它嗎？是的——因?yàn)樗悄梢杂脕?lái)了解您的內(nèi)容是否成功的一項(xiàng)指標(biāo)。它不會(huì)幫助您在 Google 上獲得更好的排名。但獲得更多網(wǎng)站流量總是一件好事。

點(diǎn)擊率過(guò)于混亂且容易被玩弄，因此不能被認(rèn)真對(duì)待作為排名因素。有很多更高效的地方可以集中您的 SEO 工作！

深度鏈接比率

深度鏈接比率是衡量網(wǎng)站上每個(gè)頁(yè)面的入站鏈接總數(shù)與僅主頁(yè)的入站鏈接總數(shù)的指標(biāo)。假設(shè)您的網(wǎng)站共有 1,584 個(gè)入站鏈接。在這些鏈接中，有 698 個(gè)指向您的主頁(yè)。其余 886 個(gè)指向您網(wǎng)站上的特定頁(yè)面。要計(jì)算深度鏈接比率，請(qǐng)將深度鏈接數(shù)量除以入站鏈接總數(shù)。深度鏈接比率為886 / 1,584 = 55.9% 。據(jù)稱(chēng)，與 90% 的鏈接指向其主頁(yè)的網(wǎng)站相比，這個(gè)百分比表明鏈接配置文件更自然。

為您的網(wǎng)站構(gòu)建多樣化的鏈接組合非常重要，其中包括主頁(yè)和深層鏈接的組合。但深度鏈接與主頁(yè)鏈接之間并沒(méi)有神奇的比例。雖然鏈接是一個(gè)確定的排名因素，但確切的深度鏈接比率不太可能成為直接的 Google 排名因素。

如果有的話(huà)，我們可以看到谷歌使用深度鏈接比率作為垃圾網(wǎng)站檢查——也許是為了識(shí)別垃圾鏈接構(gòu)建足跡。然而，除非谷歌或發(fā)言人有記錄表明深層鏈接不是排名因素，否則我們不能明確排除這種可能性。通過(guò) Google 的 John Mueller，我們可以肯定地知道一件事，即入站鏈接的總數(shù)并不重要。因此，如果原始鏈接數(shù)量對(duì) Google 來(lái)說(shuō)并不重要，那么這些入站鏈接的深層鏈接比率是否真的有助于 Google 以任何有意義的方式對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名？這不太可能。

直接流量

需要明確的是，直接流量是指人（或機(jī)器人）直接導(dǎo)航到您網(wǎng)站的 URL，而不是通過(guò)其他渠道（例如搜索引擎或社交媒體平臺(tái)）。谷歌不使用直接流量作為搜索排名信號(hào)。它易于操縱，但難以收集和驗(yàn)證。警惕那些將直接流量和搜索排名之間的相關(guān)性描述為因果關(guān)系的研究。并且在事實(shí)核查時(shí)一定要檢查日期！遵循每項(xiàng)聲明的來(lái)源。十年前的真理在今天可能不再有效——而且即使在當(dāng)時(shí)也可能被誤解。

拒絕工具（Google Search Console中的）

拒絕工具現(xiàn)在位于您的 Google Search Console 中，使您能夠告訴 Google 不要將垃圾鏈接計(jì)入您的鏈接配置文件的一部分。用該工具不會(huì)讓您的搜索排名有任何提升。

您可以通過(guò)清理指向您網(wǎng)站的鏈接來(lái)積極影響自然排名嗎？是的。這是減少低質(zhì)量/垃圾鏈接的任何潛在負(fù)面影響的一種方法；但您只是正在影響現(xiàn)有的排名因素。但僅限于某些情況，而且這種情況往往很少見(jiàn)。如果您經(jīng)歷過(guò)手動(dòng)處罰，清除該處罰將阻止您的網(wǎng)站在 Google 搜索中受到壓制。即使在手動(dòng)操作之外，垃圾信息和可識(shí)別的付費(fèi)鏈接或以其他方式操縱的鏈接也可能會(huì)對(duì)算法對(duì)鏈接配置文件的評(píng)估產(chǎn)生負(fù)面影響。

域名年齡

谷歌表示，域名年齡不是排名因素。

您注冊(cè)域名的時(shí)間對(duì)于 Google 的搜索算法來(lái)說(shuō)并不重要。購(gòu)買(mǎi)舊域名不會(huì)幫助您排名更快或更高。事實(shí)上，您可能會(huì)繼承垃圾鏈接或其他可能損害您的搜索引擎優(yōu)化工作的負(fù)面關(guān)聯(lián)。

但同樣，這不僅僅是因?yàn)槟挲g——而是因?yàn)槟切┠昀镌撚蛎l(fā)生的事情。

域名權(quán)重

Moz 的域名權(quán)重(DA) 類(lèi)似于 Ahrefs 的域名排名 (DR)、Semrush 權(quán)重分?jǐn)?shù)和 Majestic 的流量指標(biāo)分?jǐn)?shù)。它們都是第三方工具計(jì)算出的權(quán)重指標(biāo)，對(duì)搜索引擎排名沒(méi)有實(shí)際影響。

雖然穆勒曾暗示谷歌擁有與域名權(quán)重類(lèi)似的指標(biāo)，但他一再在 Twitter 和 Reddit否認(rèn)使用 Moz ?上的域名權(quán)重。他還指出，他們不會(huì)將內(nèi)部所做的任何事情稱(chēng)為“域名權(quán)重”。

因此，我們可以得出結(jié)論，域名權(quán)重絕對(duì)不是排名因素。

停留時(shí)間

根據(jù)所有可用的證據(jù)，我們確信停留時(shí)間不是直接的 Google 排名因素。

然而，讓我們明確一點(diǎn)：谷歌的搜索團(tuán)隊(duì)很可能會(huì)關(guān)注停留時(shí)間（或者谷歌內(nèi)部可能稱(chēng)之為此指標(biāo)的任何內(nèi)容）以及其他參與度指標(biāo)。請(qǐng)記住，停留時(shí)間是一個(gè)指標(biāo)。這更多的是一種檢查——只是谷歌衡量其算法是否提供最佳搜索結(jié)果的一種方式。考慮停留時(shí)間，例如點(diǎn)擊率、跳出率以及您可以在 Google Analytics、搜索控制臺(tái)和其他工具中跟蹤的其他數(shù)據(jù)點(diǎn)。這些指標(biāo)都是您網(wǎng)站健康狀況的指標(biāo)，但指標(biāo)本身對(duì)您的排名沒(méi)有直接影響。您無(wú)法優(yōu)化停留時(shí)間。但你可以通過(guò)讓你的內(nèi)容更好、更有用、更有價(jià)值、更獨(dú)特、更有吸引力等來(lái)影響你的停留時(shí)間。

用戶(hù)在離開(kāi)搜索結(jié)果后如何與網(wǎng)頁(yè)交互并不影響谷歌的搜索排名。對(duì)于任何聲稱(chēng)停留時(shí)間是排名因素的研究、文章或演示文稿，請(qǐng)保持高度懷疑。

E-E-A-T

不是“排名因素”，但可能是為了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名而需要理解的最重要的概念。

第一個(gè)鏈接權(quán)重（內(nèi)鏈）

您無(wú)法通過(guò)內(nèi)部鏈接中首先使用的錨文本告訴 Google 您希望對(duì)哪些搜索詞進(jìn)行排名。Google 沒(méi)有某種監(jiān)管者來(lái)限制實(shí)體之間可以傳遞多少信任或權(quán)限（通過(guò)各種信號(hào)，包括但不限于 PageRank）。這可能會(huì)阻止有用的資源被發(fā)現(xiàn)，這與谷歌試圖做的一切背道而馳。

內(nèi)部鏈接的首要任務(wù)應(yīng)該始終是首先促進(jìn)無(wú)縫、直觀的用戶(hù)體驗(yàn)。內(nèi)部鏈接用于幫助人們?yōu)g覽您的網(wǎng)站。他們可能向谷歌提供的任何作為秘密的關(guān)鍵字信號(hào)很久以前就消失了。至于你的反向鏈接策略，明智的做法是專(zhuān)注于創(chuàng)建人們想要鏈接的內(nèi)容，而不是擔(dān)心由于誰(shuí)經(jīng)常鏈接到你而可能浪費(fèi) PageRank。

篇幅有限，剩余20個(gè)非排名因素放到了下一篇(Google SEO: 38個(gè)非Google排名因素，你了解幾個(gè)？(2))

雖然以上我們列舉的不是Google SEO直接排名因素，但是這些內(nèi)容在 Google SEO以及其他的推廣方面有著很重要的作用。

Google在發(fā)展，我們的非排名因素隨著時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生很大變化，近年來(lái)谷歌SEO的發(fā)展方向越來(lái)越集中到內(nèi)容質(zhì)量，頁(yè)面體驗(yàn)和用戶(hù)友好，作為SEOer, 可用的黑帽機(jī)會(huì)可能會(huì)越來(lái)越少，希望大家能靜下心來(lái)，把工作重心重新回歸到內(nèi)容和用戶(hù)上來(lái)。