什么是Dynamic keyword insertion (DKI)?動態關鍵詞？

Google廣告一項高級功能，可以使用我們與用戶搜索關鍵詞相匹配的其中一個關鍵字來動態更新我們的廣告文字（不同的用戶、用不同的關鍵詞搜索出來的廣告展示不一樣）。

實現此功能，需要在廣告文字中插入一段特殊代碼。

假設，我們投放了一個chocolate巧克力的廣告系列campaign，同時有一個chocolate巧克力的廣告組ad group。

插入廣告文字的代碼段：{KeyWord:chocolate}

當用戶在搜索的關鍵詞中使用我們的創建的一個關鍵詞時，Google Ads 便會自動使用觸發了我們廣告的關鍵字取代該代碼。

而當用戶搜索的關鍵字無法插入廣告時（無法插入的原因有很多，下面有案例），系統將改為插入"chocolate "（這是動態關鍵詞系統最后一種選擇）

此功能可以讓我們根據用戶輸入的搜索字詞向不同的用戶以不同的方式展示同一個廣告，從而使我們的廣告更具相關性和實用性。

案例解析（Title case）：

Buy {KeyWord:Chocolate}

用戶搜索 dark chocolate bar

實際展示的廣告：Buy Dark Chocolate

用戶搜索 sugar free chocolate

實際展示的廣告：Buy Sugar Free Chocolate

用戶搜索?gourmet chocolate truffles

實際展示的廣告：Buy Chocolate

特別注意，用戶搜索的關鍵詞太長的話，不會觸發{KeyWord:Chocolate}里面的關鍵詞。此案例是26個字符。

如何在系統引導下設置關鍵字插入?

在廣告對話框輸入符號"{" ,出現下拉對話框

一 . Keyword insertion關鍵詞插入

語法?：{keyword:default text}

Default text :?關鍵詞"shoes"或者"running shoes"，不會被動態插入文字影響，始終都是不變的，不管我們選擇Title case-KeyWord、Sentence case-Keyword、Lower case-keyword、"shoes"或者"running shoes"還是"shoes"或者"running shoes"，不會變成"Shoes"或者"Sunning Shoes"，這里很容易搞錯。不知道講清楚沒有，不清楚的朋友，可以在群里面問。

Title case：?所有的關鍵詞首字母大寫?KeyWord

Sentence case：僅第一個關鍵詞首字母大寫?Keyword

Lower case：無關鍵詞首字母大寫?keyword

插入關鍵詞的時候要注意 (Google官方警告)：

1. 每個廣告headlines標題不能超過 30 個字符；廣告內容描述行不能超過 80 個字符（Google自己更新后臺未更新官方說明文檔，現在description?lines已經可以設置最多90個字符了）；網址路徑不能超過 15 個字符。

2. 插入的關鍵詞在上下文中應有意義。

3. 確保輸入的每個關鍵詞均符合語法規范。

4. 雖然 Google Ads 可以接受拼寫錯誤的關鍵詞，但在展示的廣告中不允許包含拼寫錯誤的關鍵詞。

5. 確保著陸頁網址可支持動態文字，或避免在著陸頁網址中插入關鍵字。

6.?當廣告宣傳色情內容或成人內容時，不能使用關鍵字插入功能。

7. 關鍵字插入不適用于Dynamic Search Ads動態搜索廣告，因為這類廣告不使用關鍵字定位。如果已為動態搜索廣告設置了關鍵字插入，則默認的關鍵字插入文字將包含在廣告內容描述中。

二 .?Countdown倒計時定時器插入

語法?：
{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}
可以在語法前后加關鍵詞

這是一款嚴重被低估的工具，在有限的時間內宣傳折扣或促銷活動。

Countdown ends：

輸入2021年3月6日23:59:59設置成希望結束的時間點，意味著廣告將在2021年3月6日23:59:59之后不再展示。支持days、hours 和 mins倒數計數。

Countdown starts :

倒計時開始于倒計時結束日期的前幾天。如果留空，則倒計時將默認為結束日期前的五天。為了產生緊迫感，建議不要在結束日期前14天開始倒計時。

Time zone:

一般來說，選擇Ad viewer's time zone就好了。

插入倒計時定時器的時候要注意：

請確保廣告在展示狀態下的文字長度不會超出字符數限制。倒計時定制工具代碼可生成長度為 8 個字符的字符串。請確保我們的廣告文案允許使用額外的字符。

應用廣告場景：節日倒計時折扣

{COUNTDOWN(2021-03-06 23:59:59,5)}占用8個字符，所以，我們只剩下21個字符填促銷詞，黃金席位，促銷用關鍵詞路子可以野一些。

如果有需要填入較長的促銷詞，可以考慮在Descriptions（支持90個字符）里面插入Countdown倒計時定時器

Order Now,Only {=COUNTDOWN(2021/5/12 23:23:59,10)} Until Mother’s Day!

三 .Location insertion 根據地理位置插入

語法?：{LOCATION(Level):default text}

{LOCATION(City)}
{LOCATION(State)}
{LOCATION(Country)}

插入地理位置的時候，如果在default text出空白，那么廣告中只會出現用戶所處的City、State和Country

這里有個小BUG，如果你要在地理位置前后插入文本的話，在default text填后，廣告中不會顯示的，系統默認生成語法：

{LOCATION(City):Auto Glass Repair}

我試著把?

{LOCATION(City):Auto Glass Repair}

改成了如下：（移動了 } 的位置）

{LOCATION(City)}:Auto Glass Repair

預覽廣告中就出現了：

Soledar:Auto Glass Repair

插入地理位置的時候要注意：

1. 要Pin固定地理位置標題的話，需要提供至少 3 個headlines標題。

2.?要使用插入地理位置功能，需要提供至少 3 個未使用插入地理位置功能的headlines標題。

3. 請確保留有足夠的字符用于插入地理位置。如果在headlines標題中使用的字符過多，那么在所選的地理位置名稱超出字符數限制的情況下，可能沒有足夠的空間完整填寫地理位置名稱。（最好以右側Preview預覽廣告為準，檢查下）

廣告應用場景：

{LOCATION(City)}?Auto Glass Repair?l Contact Us for Details?,根據用戶的地理位置顯示城市名字。

New York的用戶看到的維修汽車玻璃的廣告是這樣子的 ：New?York?Auto Glass Repair?l?Contact Us for Details

Los Angeles的用戶看到的維修汽車玻璃的廣告則是這樣子的 ：Los Angeles?Auto Glass Repair?l?Contact Us for Details

END

以上如何在Search廣告中創建Dynamic Keyword Insertion動態關鍵詞流程整理僅代表個人喜好，僅供參考！

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[1].?Create effective responsive search ads

https://support.google.com/google-ads/answer/9023565?hl=en

[2].?About keyword insertion for your ad text

https://support.google.com/google-ads/answer/2454041?hl=en

[3].?Set up keyword insertion for your ad text

https://support.google.com/google-ads/answer/6371157

[4].?Highlight upcoming events with countdowns

https://support.google.com/google-ads/answer/6193743

[5].?About location insertion for responsive search ads

https://support.google.com/google-ads/answer/9773001?hl=en