在11月份，谷歌官方正式推出了新的廣告形式谷歌效果最大化廣告Performance Max，最近一周以來，Color也收到了非常多小伙伴的咨詢，問及這個廣告類型的玩法，特在此給大家輸出一篇關于效果最大化廣告的文章，希望能帶給大家一些幫助，有在測試這個廣告類型的小伙伴也歡迎來跟Color溝通～
目錄：
1、什么是PMax效果最大化廣告？
2、PMax效果最大化廣告的優缺點
3、PMax適合什么情況用？
4、怎么使用PMax效果最大化廣告？
5、如何看PMax廣告的效果和數據？
6、注意事項
首先先跟大家來嘮嘮什么是效果最大化廣告（Perfomance Max）。谷歌效果最大化廣告系列其實就是集成了谷歌搜索、購物、展示、發現、視頻等谷歌的所有廣告類型于一體，為廣告主提供了一種全新方式，利用自動化和機器學習的組合，只需制作一個廣告系列即可投放到 Google 搜索、YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖上的所有 Google Ads 廣告資源。這是一個更加智能的廣告類型，在很大程度上方便了廣告主，可以以一個廣告類型touch到谷歌全網的流量，但是也會更加依賴谷歌的machine learning。效果最大化廣告系列的數據，能看到的很少，比如搜索詞，受眾群體，展示位置這些。效果最大化廣告有點像一個黑箱子，你只管努力花錢，其他的交給機器學習。可能有些小伙伴的賬號目前還沒有出現效果最大化廣告這個選項，據Color的觀察以及結合谷歌官方文章的聲明，此廣告類型會逐步向全球所有廣告主推出。a）優先更新到有投放購物廣告以及有廣告穩定消耗的賬戶可以在自己的賬號后臺（工具與設置-衡量-轉化）頁面看下轉化目標的設置有沒有更新，更新之后是以“目標”的形式出現，如果你的轉化頁面已經更新，新建廣告系列時就會出現PMax廣告c）沒有任何廣告消耗的廣告賬號（預計12月份更新此功能）如果你的廣告后臺轉化頁面以及新增廣告系列都還沒有更新，不用著急，可能還沒有全部更新到，再耐心等等。以Color看來，效果最大化廣告作為新推出的廣告系列，前期會有一定的流量傾斜和廣告優先級，如果不是預算非常拮據的情況下，都可以嘗試一下這個廣告類型，新的廣告類型出來，是會有比較大的機會，像之前發現廣告推出時一樣，先測試的小伙伴可能會吃到一定的流量紅利，且前期競爭相對不會太大，特別是在此購物旺季的情況下，說不定也是可以爆單的哦。（但也需謹慎使用和測試）如果你要測試這個廣告類型，可以先從以下維度進行自評：
- 是否能接受使用谷歌主動展示類廣告（展示、發現、Youtube）
- 是否接受Perfomance Max排在大部分廣告優先級
如果這些都可以接受，那么你就可以去嘗試去搭建效果最大化廣告啦～在廣告后臺新建廣告系列-選擇廣告目標（B2C企業可選銷售/B2B企業可選潛在客戶）-選擇轉化操作（轉化操作需在廣告前設置好）選擇效果最大化廣告-可以選擇對應的GMC賬號（也可不選）-選擇目標市場國家效果最大化廣告只支持智能出價（畢竟人家就是智能的廣告系列），可以選擇轉化次數或者轉化價值。
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如選擇轉化次數，可設置目標每次轉化費用（tCPA），可以根據產品客單價以及賬號整體CPA來進行設置（預算>=5倍tCPA，也就是如果你的目標每次轉化費用是20?，那么你的預算至少在100美金以上）；如選擇轉化價值，可設置廣告支出回報率（tROAS），建議可參考賬號過往的數據。
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如果賬號有投放智能購物廣告超過一個月，可以參照智能購物廣告的出價，或者參考賬號過去30天平均的ROAS或CPA作為tROAS或tCPA（同時考慮轉化延遲的情況）
底下有更多設置，可以設置廣告投放時間、日期以及最終到達網址擴展。這里注意一下最終到達網址擴展（默認是處于啟動狀態）。因為效果最大化廣告是沒有手動輸入關鍵詞的部分，所以廣告關鍵詞其實是用類似動態搜索廣告的模式，系統會抓取網站頁面內容，根據頁面關鍵詞匹配最相關的用戶搜索詞。如果你不想系統去抓到一些網站上不太相關的頁面，比如FAQ、Shipping…在這里你可以選擇排除網站上這些頁面。按照要求，上傳圖片、徽標、視頻，撰寫短標題、長標題、廣告內容描述、號召性用語、商家名稱。
- 圖片：最多15張（尺寸可參考展示/發現廣告的素材要求）
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??這里如果不上傳視頻，系統會根據你提供的其他素材，比如圖片、徽標等自動幫你生成視頻素材，所以如果自己有好的視頻素材，建議自行進行上傳。
- 廣告內容描述：最多5條（沒寫的情況下谷歌系統也可能幫你自動生成）
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如果產品比較多，可以創建不同的素材資源組，可按產品品類來分類。素材資源組1（沙發）：專注于沙發產品，包括與沙發相關的文案、圖片、視頻，可以使用以沙發的頁面作為最終著陸頁。素材資源組2（桌子）：專注于桌子產品，包括與桌子相關的文案、圖片、視頻，可以使用以桌子的頁面作為最終著陸頁。因為效果最大化廣告涉及展示類廣告，所以可以對此設定受眾群體，劃分模式不變，大家也可以看下之前Color寫的關于受眾群體的文章。這里推薦大家使用自定義細分受眾群（之前叫自定義受眾），可以根據搜索字詞來定位或者競對網址來定位。如果有再營銷受眾列表，在這里也可以選擇定位到曾經來過你網站的這一批用戶，或者上傳你自己的用戶數據來進行定位（也就是目標客戶匹配名單功能，賬號需投放90天以上且消耗達到5萬?才可以申請使用這個功能）大家可以按照業務需求來進行添加附加信息，之前Color也詳細介紹過附加信息的使用和撰寫，大家可以重新溫習一下～附加信息一定要記得添加，在廣告評級和質量得分里都是非常重要的一點。在創建好廣告系列之后，可以設置一下否定關鍵詞和排除內容，可以匹配到更加精準的流量。
雖然PMax是不能設置搜索關鍵詞的，但是可以設置否定關鍵詞，所有在此建議大家都設置一下自己的否詞，以避免浪費一些廣告費。在賬號設置欄-可以設置排除的內容和排除的類型和標簽。（大家可以按需設置）因為Performance Max廣告結合了谷歌廣告幾乎所有的類型，所以在數據維度上跟其他廣告類型看的還是不太一樣的，能看的維度相對少一些，主要從素材狀態以及廣告效果關鍵指標入手。密切關注整體廣告系列效果（CPA、ROAS、CVR和轉化次數）
- 減少PMax與SSC的沖突（例如季節性促銷或者投放不同品類產品）
- 使用“效果”列查看具有“最佳”評級的素材，并繼續添加更多此類資產
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達到素材數量上限后，可以把之前素材評級“低”評級素材。但切記不要在沒有替換的情況下刪除素材，因為更多的素材總是更好地最大化效果‘
1、建議將PMax與現有的廣告系列一起投放。賬戶中廣告評級高的系列就會有機會進行展示。2、如果賬號有多個智能購物廣告系列，可以選擇其中一個為參考設置PMax。建議在PMax中定位一部分子集產品，而非全部（例如，智能購物廣告系列定位了“家居”類目下的全部產品，建議為PMax系列設置僅定位“沙發”子類目下的產品，PMax只會吸收智能購物廣告系列中的“沙發”產品的流量，而非全部）4、將以數據為依據的歸因模型與你的轉化事件相結合使用，以最大限度地提高算法進行跨網絡優化達成ROI目標的能力。
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