Google一直在尋找為用戶提供最有用結(jié)果的最佳方式。

這是使得谷歌長(zhǎng)期以來(lái)一直主宰搜索引擎市場(chǎng)的原因，他使搜索引擎優(yōu)化行業(yè)不斷發(fā)展。

說(shuō)到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)schema和精選摘要rich snippet，一開(kāi)始，有常見(jiàn)的答案框，例如：

最近，還有“How to”結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的新形式 。

“How to”數(shù)據(jù)旨在直接在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)）中提供基于搜索詞組的指示。

比如，你搜how to tie a tie（如何系領(lǐng)帶），搜索結(jié)果就會(huì)顯示系領(lǐng)帶的各個(gè)步驟，滿足你的搜索意圖。

你可以找到兩種類型的“How to”展示形式。

• 標(biāo)準(zhǔn)折疊式展示

• 顯示每個(gè)步驟的可滑動(dòng)圖像

  
  

注意：此類結(jié)構(gòu)只適用于移動(dòng)端。

其實(shí)現(xiàn)在有在SERP展示關(guān)于how to或相關(guān)搜索詞組的指引，不過(guò)內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，如圖

只是死板地把各個(gè)步驟展示出來(lái)，而且調(diào)取的內(nèi)容不能自己控制，全由谷歌從你的頁(yè)面抓取到的內(nèi)容，機(jī)器判斷后調(diào)取（其實(shí)屬于列表類的精選摘要rich snippet）。

那么，下面看下新版的專門(mén)為how to搜索詞組展示的精選摘是怎么樣子的：

當(dāng)前的問(wèn)題是“哪種類型的how to摘要最適合我的受眾？”

這取決于你。

你可以考慮使用圖像豐富的代碼段。這就像搜索引擎優(yōu)化SEO中的其他操作，需要根據(jù)你的結(jié)果進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整。

1. 滑動(dòng)式Carousal

英文是Carousal，可譯成旋轉(zhuǎn)式或輪播式，個(gè)人根據(jù)理解，覺(jué)得譯成滑動(dòng)式更加形象，所以本文會(huì)用“滑動(dòng)式”來(lái)描述Carousel的how to展示形式

2. 折疊式Accordion（標(biāo)準(zhǔn)的“how to”結(jié)果）：

英文是Accordion，本意是手風(fēng)琴，有“可折疊的”的意思。個(gè)人根據(jù)理解，覺(jué)得譯成折疊式更加形象，所以本文會(huì)用“折疊式”來(lái)描述Accordion的how to展示形式

我較喜歡的選擇是折疊形式。 原因有：

• 標(biāo)記更容易。

• 每個(gè)步驟可以有幾行文本來(lái)解釋該步驟。

• 人們認(rèn)識(shí)到普通的精選摘要形式，折疊式的“how to”步驟會(huì)讓人們有熟悉感。

兩者其中一個(gè)較大的區(qū)別是，滑動(dòng)式展示方式可以在每個(gè)步驟放上鏈接，而折疊式不能。

最好的信息來(lái)源是Google的搜索開(kāi)發(fā)者工具：

https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

但是，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，對(duì)于對(duì)技術(shù)類不太感冒的SEOer而言，它可能會(huì)變得復(fù)雜，這可能會(huì)阻礙實(shí)施和測(cè)試。

這是我想避免的——因?yàn)楸救艘彩莻€(gè)技術(shù)白癡，哈哈

這就是為什么要分解how to 類顯示形式的原因。

（更多元素可瀏覽：https://schema.org/HowTo）

Type類型

這僅定義了頁(yè)面上使用的架構(gòu)類型。

在開(kāi)發(fā)者可以看到，有專門(mén)的“how to”分類

Title

即開(kāi)發(fā)者文檔里面的“Name”，通常是該頁(yè)面的標(biāo)題

Description描述

在這里可以描述你要分享的步驟內(nèi)容。 保持這個(gè)簡(jiǎn)短，精確，有趣，鼓勵(lì)點(diǎn)擊或閱讀。

可以想象成meta description的內(nèi)容。

Steps

“用來(lái)告訴谷歌，我們要在SERP中出現(xiàn)的編號(hào)步驟。

Google會(huì)用這部分的內(nèi)容以了解總共有多少步驟。

Text文本和how to direction

每個(gè)步驟的詳細(xì)解釋（如果你用折疊式的話）

URL網(wǎng)址

將主頁(yè)面URL添加到此即可。

Image Object圖像

這可用于定義主圖像。 它還可用于填充滑動(dòng)式“how to”架構(gòu)中的步驟。

Total Time總時(shí)間（ISO 8601格式）

這是一個(gè)關(guān)鍵因素。 現(xiàn)實(shí)完成任務(wù)所需的大概時(shí)間。

如果不熟悉ISO 8601格式，可訪問(wèn)此維基百科解釋：

https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_8601

作為苦逼的SEOer，我們一直在尋找簡(jiǎn)單的方法來(lái)完成復(fù)雜的任務(wù)。

將此標(biāo)記添加到頁(yè)面也是有教簡(jiǎn)單的方式的。可以讓谷歌幫你完成。

使用Google示例中生成的代碼，然后根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

打開(kāi)https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

點(diǎn)擊

然后按需填寫(xiě)

你可以自由更改由Google自己生成的元素。

某些HowTo標(biāo)記可能與你想要的效果無(wú)關(guān)，只需開(kāi)始刪除相關(guān)的部分即可。

假設(shè)我是為athomefitness.com 優(yōu)化，我有一篇關(guān)于如何做仰臥起坐——How to do cruches——的文章。

我將采用上面生成的代碼，并調(diào)整我需要的地方。 如：

（僅用于示范）

并且，要預(yù)覽在SERP中的效果，只需在代碼生成器中選擇“預(yù)覽搜索結(jié)果”，它將為你提供兩個(gè)選項(xiàng)。

• 類型一（滑動(dòng)式）

• 類型二（標(biāo)準(zhǔn)的折疊式列表）

只是舉個(gè)例子，我記了頁(yè)面以顯示為折疊式列表。

只要檢測(cè)一下，谷歌很快就會(huì)指出你所犯的錯(cuò)誤。

最常見(jiàn)的錯(cuò)誤通常來(lái)自缺少必需屬性（即class代碼）或語(yǔ)法錯(cuò)誤（未分類的錯(cuò)誤）。

1. 解析錯(cuò)誤：在數(shù)列中缺少“，”或“]”

這通常意味著你沒(méi)有在代碼中的某處關(guān)閉一個(gè)開(kāi)放式括號(hào)。

不幸的是，你必須深入研究代碼本身才能找到它。值得慶幸的是，Google會(huì)標(biāo)記在哪里出了錯(cuò)。

2.解析錯(cuò)誤：缺少“，”或“}”

與上面的語(yǔ)法錯(cuò)誤非常相似，此錯(cuò)誤表示你未成功關(guān)閉"{"，或者忘記在下個(gè)“{”開(kāi)始之前添加逗號(hào)。

3.值類型不正確

此類錯(cuò)誤意味著你已省略或錯(cuò)誤輸入“how to”步驟的值。 在這種情況下，它可能是：

HowToStep

HowToDirection

HowToTip

注意：一個(gè)簡(jiǎn)單的拼寫(xiě)錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)腳本不同步。

你可以跳過(guò)隊(duì)列并請(qǐng)求Google盡早抓取網(wǎng)址，以確保它可以繞過(guò)你的內(nèi)容并找到新的“how to”結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

簡(jiǎn)單的方法是使用URL檢查工具：

從我們最初的測(cè)試中，我們發(fā)現(xiàn)幾乎會(huì)立刻索引。與你網(wǎng)站的大小無(wú)關(guān)。

因此，如果迫不及待想看看谷歌有沒(méi)有檢測(cè)到你更新的內(nèi)容，這是個(gè)好方法。

在Google Search Console中跟蹤效果

成功實(shí)施How to標(biāo)記后，跟蹤表現(xiàn)非常重要。

點(diǎn)擊是增加還是減少了？ 展示次數(shù)是上升還是下降？

在Search Console的效果報(bào)告中對(duì)此進(jìn)行評(píng)估

可能你很早就會(huì)采用這種新的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)形式，可能會(huì)令你搶占大量的自然搜索份額。

但是，監(jiān)控此數(shù)據(jù)的表現(xiàn)對(duì)你的網(wǎng)站很重要，讓你知道更新后有沒(méi)有正面的效果。

隨著越來(lái)越大人意識(shí)到自然流量的重要性，盡快霸占搜索結(jié)果頁(yè)SERP靠前的位置好處還是很多的。

“How to”結(jié)構(gòu)在不久的將來(lái)會(huì)更多地被人使用。

現(xiàn)在馬上試試，搶占先機(jī)吧！

Peace Out

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