SERP是Search Engine Results Pages（搜索結構頁面）的縮寫，SERP features是指那些除了“鏈接+標題+描述”的標準結果之外的更加豐富的結果展示。我們可以把它翻譯成“特色搜索結果”或者是“特殊搜索結果”。

?

下圖中，紅框中有兩種SERP Features, 頂部的是精選摘要（Rich Snippet），接下來是People Also Ask。而藍框中的則是傳統的標準搜索結果展示形式。

目前谷歌SERP Features的類型已經超過了20+，以下是Moz整理的16種最常見的SERP Features：

SERP Features結果因為展示了更豐富的信息，意味著在搜索結果頁面有更多的占位，能促進曝光，點擊率，以及網站流量的提升。當你的點擊率提升后，谷歌的Rank Brain算法會認為你的結果對用戶更加有價值，提升你的排名。

?

另外，SERP展示也會影響消費者對品牌權威度的認知，更豐富的信息可以提升消費者對品牌的信任感。

?

如下圖對比兩個品牌詞的搜索結果，左邊的是標準的搜索結果，右邊的包含Site Links及 Search Boxes兩個SERP Features，展位更多，信息更豐富。實際上品牌影響力在SERP就開始體現并影響消費者對品牌的認知了，更多的曝光相當于品牌獲得了谷歌的背書。

成功獲得SERP Features展示對于品牌而言意義重大，下面給大家分享三個發現SERP Features機會的方法，其中第二第三個方法需要使用數字營銷工具SEMrush。

1.谷歌搜索關鍵詞

發現SERP Features機會，最直接的辦法就是直接看谷歌搜索結果都有哪些，輸入一個你的目標關鍵詞，查看頁面除了標準結果展示，還包含了哪些類型的結果。建議大家在日常谷歌搜索的時候，多關注搜索結果的展示形式。

?

例如，搜索“portable washing machine”, 可以發現搜索結果就包含了下圖中的rich, snippet, PAA, Video, site links，以及未截圖的product listing ads, carousel, knowledge panel, 等SERP Features。

之所以展示比傳統的結果展示更多的信息，說明谷歌判斷這些信息對用戶是有價值的。

?

可以對比自己網站同類型的內容去發現可以優化的地方，可以從首頁、產品頁、頻道頁、博客頁、support頁面等去進行對比。分析過程中如果發現競爭對手有一些你的網站沒有的頁面類型，也可以考慮是否需要創建對應內容，來促進品牌的曝光以及網站流量的提升。

?

同類型頁面，競爭對手獲得了SERP Features展示而你的頁面沒有，可能是因為沒有部署對應結構化數據，也可能是因為其他原因，需要具體情況具體分析。

?

最后，有一點建議大家注意的是，你看到的搜索結果頁面，不一定跟實際客戶看到的一樣。因為搜索結果會受IP地址，以及你的搜索歷史習慣影響，會影響你發現SERP Features機會。如果有購買SEMrush工具，推薦用工具內的 “View SERP”功能，可以選擇不同國家，分別查看對應國家桌面端以及移動端的實際搜索結果。

2.使用SEMrush發現SERP Features機會

除了通過谷歌搜索的方式，下面介紹用SEMrush這個強大的數字營銷工具來做競爭對手的SERP Features分析與拓展。下面介紹三個常用的方法：

?方法一：查看自己網站未獲得SERP Features的關鍵詞

在SEMrush 的Organic Research輸入網站地址，選擇Positions。建議只選擇排名前十的關鍵詞進行分析，對這些結果頁面優化會更容易看到效果。SERP Features下拉選擇“Domain doesn’t rank”, 就選擇其中一個SERP Features類型，就可以看到對應的關鍵詞。建議重點查看排名前十但未獲得SERP Features的頁面。

如關鍵詞“ankle boots”，排名第二、三位的競爭對手，均獲取了sitelinks展示。接下來就需要具體分析自己網站未能獲取的原因，以及如何優化頁面促進sitelinks獲取。關于如何獲取sitelinks展示，可以閱讀之前發布的文章 《利用sitelinks促進品牌曝光》。

?方法二：查看競爭對手網站關鍵詞SERP Features

查看競爭對手關鍵詞SERP Features獲取情況, 可以用方法一介紹的方式，直接輸入網址，在Position版塊選擇“Domain ranks”。

?

下面介紹另一個方式，僅對比你跟競爭對手網站重疊關鍵詞部分，哪些是競品對手有獲取SERP Features, 而你的網站沒有的。

?

操作過程稍微有點復雜，首先使用工具SEMrush SEO Toolkit下的Keyword Gap功能，獲取重疊關鍵詞。再使用SEMrush的Keyword Manager 工具講關鍵詞一鍵導入到Projects。最后，進入到Project的Position Checking Overview版塊，就可以對重疊關鍵詞進行SERP Features篩選。如下圖：

注：如果對這個部分的操作有不熟悉的部分，歡迎聯系小編crossborderdigital預約在線演示哦。

?方法三：限定SERP Features條件拓展關鍵詞

在拓展關鍵詞的階段，我們就從SERP Features維度進行關鍵詞的篩選。不同類型的關鍵詞，往往對應不同類型的頁面（產品頁，新聞頁，博客頁等等）以及不同類型的內容形式（視頻、List內容、問答等）， 不同類型的頁面，對應不同類型的SERP Features。

?

使用SEMrush的Keyword Magic Tool, 可以實現根據SERP Features篩選關鍵詞的目的。

?

以關鍵詞“buy books”為例，選擇“FAQ” SERP Features作為篩選條件，可以看到獲取了FAQ展示的關鍵詞，會是偏提問類型的長尾詞為主。我們在創建相關內容的同時，還需要給頁面添加FAQ結構化數據，才能在谷歌搜索結果獲得展示FAQ的展示。

我們可以通過學習競爭對手，或者是同行的內容策略，結構化數據的部署，采取跟隨策略。但如果想要比競爭對手先發現SERP Features的機會點，建議還是要多關注谷歌搜索營銷動態，SERP Features的更新資訊。

?

英文資訊可以從Webmaster Central Blog；Search Engine Land; Search Engine Roundtable等網站獲得，中文相關資訊建議關注我們公眾號Cross Border Digital，定期會推送搜索營銷最新資訊信息，重要的SERP Feature更新都會有介紹：

通過以上的方法，相信你對自己網站的SERP Features的機會已經掌握了一些方法跟思路，接下來就是具體如何優化內容或者是部署結構化數據促進網站獲取SERP Features。這部分我們以后再繼續分享，如有需要，也歡迎大家在文章底部或者聯系我們小編crossborderdigital交流。