? ? ? ? 當(dāng)大家在利用Google的展示廣告體系（普通展示廣告、再營銷展示廣告、動(dòng)態(tài)再營銷展示廣告）對(duì)不同的營銷對(duì)象Audience進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，在受眾定位設(shè)置的位置會(huì)遇到一個(gè)“定位”和“觀察”的設(shè)置。Adwords幫助中心對(duì)“定位”和“觀察”的官方定義如下：

“定位”設(shè)置簡介

? ? ? ? 當(dāng)您為廣告系列或廣告組使用“定位”設(shè)置（如興趣相似的受眾群體、展示位置或再營銷）時(shí)，您實(shí)際上是在告訴 Google Ads 您希望自己的廣告覆蓋哪些受眾群體，或者您希望自己的廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的哪些位置展示。

“觀察”設(shè)置簡介

? ? ? 使用“觀察”設(shè)置時(shí)，廣告系列或廣告組的覆蓋面不會(huì)受到影響。也就是說，“觀察”設(shè)置不會(huì)改變廣告的目標(biāo)受眾群體，也不會(huì)改變廣告的展示位置。不過，在廣告系列投放期間，您可以使用“觀察”設(shè)置來監(jiān)測(cè)廣告針對(duì)自選展示位置、主題或受眾群體的效果。請(qǐng)注意，“觀察”功能顯示的是在您現(xiàn)有定位條件的范圍內(nèi)增設(shè)附加條件的效果。

? ? ? ? 那么，在實(shí)際投放過程中，如何利用“觀察”策略，給“定位”策略提供更多數(shù)據(jù)優(yōu)化支撐呢？

? ? ? ? ?如上圖所示，在展示廣告的投放對(duì)象，也就是所謂的Audience里面，我們可以通過Search輸入相關(guān)的受眾群體關(guān)鍵字匹配到最接近的Affinity audiences和in-market audience,可以通過ideas匹配到與你網(wǎng)站內(nèi)容相似的Audience,也可以在Browse里面篩選出再營銷的audience和其他興趣受眾，進(jìn)而對(duì)這些受眾進(jìn)行投放；

? ? ? ? ?默認(rèn)情況下，上面選擇的受眾Audience的自然屬性（性別、年齡、家庭情況）系統(tǒng)都是默認(rèn)全選的，你可要在這里勾選特定的自然屬性群體，對(duì)上面的選的的audience進(jìn)一步細(xì)分定位；

? ? ? ? ?除此之外，我們還可以利用受眾拓展去進(jìn)一步增加或者壓縮上面定位的受眾拓展規(guī)模

? ? ? ? ?和FB廣告類似，這里受眾拓展的程度越高，說明類似受眾的比例越大，精準(zhǔn)性越差，需要注意；

? ? ? ? 我們也可以在投放過程中針對(duì)具體的自然屬性群體進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)或者exclude,來改變目前受眾條件下受眾規(guī)模的大小，從而對(duì)廣告投放的預(yù)算進(jìn)行更有力的把控，ROI進(jìn)行更深度的優(yōu)化；

? ? ? ? 同時(shí)，我們可以利用“觀察策略”來對(duì)現(xiàn)有Audience定位條件里面的部分內(nèi)容進(jìn)行投放效果的單獨(dú)數(shù)據(jù)細(xì)分觀察，如圖所示：

? ? ? ? ? ?如上圖所示，我們可以在placement里面添加一些產(chǎn)品關(guān)鍵字相關(guān)的網(wǎng)站作為placement觀察；

? ? ? ? ? 如上圖所示，我們也可以在Topics里面添加一些產(chǎn)品關(guān)鍵字相關(guān)的Topic進(jìn)行觀察；

? ? ? ? ? 如上圖所示，選擇好了觀察的條件，系統(tǒng)會(huì)提示 The topics in this ad group are set to observation, 隨著廣告數(shù)據(jù)的越跑越多，這里會(huì)出現(xiàn)針對(duì)你單獨(dú)觀察的相關(guān)條件的那一部分受眾表現(xiàn)的數(shù)據(jù)。如果你發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)的比較好，你可要對(duì)它進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)，或者細(xì)分出來單獨(dú)定位，以此來進(jìn)一步優(yōu)化展示廣告的投放效果；

? ? ? ? ? 整體而言：你通過定位策略設(shè)置好固定條件限制的群體，然后在這些群體范圍內(nèi)你可要利用觀察策略添加一些細(xì)分的維度，來觀察之前的定位條件下滿足這些細(xì)分維度的那一部分群體單獨(dú)的表現(xiàn)，然后針對(duì)性的做出價(jià)和投放優(yōu)化；