優化在 Google 搜索上投放的廣告和廣告內容。

請確保執行以下 2 項操作：

1. 為每個廣告組添加至少一個廣告效力為“良好”或“極佳”的自適應搜索廣告。將自適應搜索廣告的廣告效力從“不佳”提升為“極佳”的廣告客戶發現，其獲得的點擊次數和轉化次數平均提高了 9%1。

2. 為每個廣告系列/廣告組添加至少 4 種附加信息。廣告附加信息能夠讓您的廣告更具吸引力，讓您展示有關商家的實用信息。符合條件的附加信息越多，您的廣告就越有可能滿足用戶的特定需求。

1. 撰寫富有吸引力、全新構思的廣告文案

制作的廣告內容應側重于用戶能得到的益處。

原因：如果廣告傳達的信息貼合用戶的需求，那么用戶的反響會非常好。

將標題和廣告內容描述中的宣傳信息與關鍵字聯系起來。

原因：用戶往往會與看起來與其搜索內容最相關的廣告互動。

避免在廣告中使用寬泛的用語，應使用具體的號召性用語。

原因：寬泛的號召性用語通常會導致廣告的互動度較差。

監控廣告效力，洞察用戶對廣告的反應。

原因：此指標非常有價值，可確保您將合適的廣告內容傳達給合適的用戶。

查看跨廣告系列的素材資源報告。

原因：此報告有助于您了解哪些標題和廣告內容描述最能引起客戶的共鳴。

詳細了解如何撰寫富有吸引力、全新構思的廣告文案。

2.制作能夠反映您的品牌以及您提供的產品和服務的廣告內容

撰寫在各式設備上都能夠吸引用戶的廣告文字。

原因：如果一條號召性用語在一類設備上能夠吸引用戶，那么在其他設備上往往也具有相同的效果。

將主要精力放在標題上。

原因：標題是用戶最先看到的內容，是影響廣告效果的重要因素。

注意字符數限制。

原因：雖然較長的標題會增加搜索廣告的可點擊空間，但您可能會發現較短的標題對于已經在搜索貴品牌的用戶來說效果更好。

詳細了解如何制作能夠反映您的品牌的廣告內容。

3.巧妙設置廣告以取得出色成效

盡可能多地添加獨特且具有相關性的標題和廣告內容描述。

原因：提供獨特的素材資源后，系統就可以收集更多廣告組合。

添加對您的業務而言較為實用的所有廣告附加信息，至少嘗試四種廣告附加信息。

原因：與僅有一種附加信息的廣告相比，具有多種附加信息的廣告往往能夠取得更好的效果。它們能為潛在客戶提供實用信息，有助于您的廣告內容獲得關注。

如有大量需要維護的廣告，不妨使用關鍵字插入功能和廣告定制工具。

原因：您可以根據用戶的搜索內容靈活定制廣告內容，同時降低管理成本。

將自適應搜索廣告與智能出價和廣泛匹配關鍵字結合使用。

原因：向盡可能多的相關用戶展示合適的廣告內容，同時針對每次查詢設置合適的出價。

詳細了解如何巧妙設置廣告以取得出色成效。

4.測試和優化廣告內容

使用廣告變體來測試和持續改善廣告內容。

原因：要了解用戶的偏好，有效提升廣告效果，您需要不斷優化廣告文字（尤其是標題）。

選擇適當的指標來了解廣告的效果。

原因：許多廣告格式旨在提高展示次數、點擊次數和轉化次數，而不只是廣告的點擊率。

如果每個廣告組中有多個廣告，請使用優化型廣告輪播。

原因：針對點擊進行優化的廣告能夠提升您在競價中的競爭力。

詳細了解如何測試和優化廣告素材。

注：1. Google 內部數據，全球，2020 年 7 月 18 日至 2020 年 8 月 1 日