回想起上一次《官人來嘍》更新還是上一次！ 沉寂已久的“Google”竟然在悄悄研究AI投廣告！ 相較于海外廣告人的另一個好朋友META，Google確實有些低調了，對廣告主既不會有太多的Bug，也不會有很多的Hug，簡簡單單做自己！
但就在最近，Google推出一款差點取代優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance?Max（效果最大化廣告），在跨境圈掀起一陣波瀾。
上周小木瓜針對此新產品的解讀（點擊藍色字體跳轉上期內容），也吸引了不少廣告主發(fā)問，今天小木瓜就邀請我司優(yōu)化師針對PMAX的十大高頻問題做出詳細解讀！
Q：PMax 適用于什么類型的客戶？
A：目前PMax適合營銷目標是線索或者銷售(sales)的廣告主使用
Q：收集到廣告數據之后，如何優(yōu)化PMax 廣告？
A：
如果PMax ROI低于SSC（智能購物廣告），建議先檢查廣告是否有問題，是否按照正確素材格式等操作；如果正確，則建議選擇另一產品類別/地理位置測試 3~6 周
如果PMax 搶SSC 的量，建議嘗試PMax投放Zombie offer或季節(jié)性促銷等，嘗試用SSC僅拉新與PMax形成差異或者在新的國家、區(qū)域嘗試PMax
如果無法擴量，預算無法花完或效果不穩(wěn)定，建議先不要頻繁進行設置更改，讓子彈飛一會兒
Q：我應該在現有賬戶里跑 PMax 還是開新的賬戶跑 PMax？
A：建議在現有賬戶，因為賬戶歷史數據可以有效幫助PMax進行機器學習。
Q：PMax廣告預算應該設多少？
A：建議是PMax for Retail和對應的SSC一致，但如果希望先用小預算測試 PMax效果，可以先選取部分產品或者部分地區(qū)進行投放。
Q：購物廣告和PMax廣告會出現搶量情況，如何平衡？
A：PMax廣告的優(yōu)先級高于其他廣告類型，所以在跑相同的產品時，會存在“搶量”的情況。如果你的購物廣告跑了很長時間，ROI比較滿意，可以嘗試用PMax廣告來測試新產品和曝光較差的產品。（注意：不要用ssc和PMax同時跑相同的產品）。
Q：為什么我投Pmax花錢如流水？
A：其實之前我們投關鍵詞搜索廣告的時候，都習慣性的把國家按照消費能力分梯隊擠在一起，增加轉化，但在用效果最大化廣告時，建議把國家分的更細致一些，不然你的預算可能會花在一些不必要的國家，浪費錢。
而且要注意的是，在設置選項里的“最終到達網址擴展”這塊，一定要勾選好選項并排除其他不必要的鏈接，因為谷歌會根據他的意愿來隨意展示你網站的鏈接，這樣就造成了你的廣告語和鏈接不匹配。
Q：什么時候需要創(chuàng)建新的 Asset Group？
A：可以根據產品線或者受眾信號更新素材時可以考慮創(chuàng)建新的 Asset Group
Q：我發(fā)現我的廣告里有視頻素材，但我從來沒有上傳過？
A：現在的邏輯是，如果沒有上傳自制視頻，PMax 會自動根據圖片素材生成視頻素材。
Q：PMax 支持 API 嗎？
A：目前支持 V9 API；但受限于Google Ads, 因此暫時還不支持 SA360 ，預計2022年Q1會支持
Q：PMax 支持Tracking Template 嗎？
A：目前不支持素材以及產品的tracking parameter，但支持廣告系列，地區(qū)，設備的tracking parameter
Q：PMax 支持Device Bid Modifier嗎？
A：暫時不支持，如果希望流量傾斜到手機端或者 pc 端，可以考慮使用conversion value rule，但不支持手機端的細分 (iOS/ Android)
以上就是本期官人來嘍針對PMAX收集到的11條熱門問題的詳細解答，歡迎各位有其他問題的小伙伴在底部留言咨詢。更多Facebook/Google廣告政策及干貨，請關注“papaya木瓜出海營銷”，Facebook/Google開戶，請點擊文末閱讀原文免費開戶。
推薦閱讀?
木瓜移動是一家由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英創(chuàng)立于2008年，專注于SaaS領域和出海營銷解決方案的科技公司，致力于幫助優(yōu)質的中國企業(yè)分享全球市場。
木瓜移動旗下的SaaS平臺聚合多重工具，包括：投放管理、數據管理、客戶管理、支付管理等，同時也是Facebook、Google中國區(qū)頂級代理。
木瓜移動的客戶覆蓋電商、游戲、應用、汽車、數碼、教育、金融等眾多領域，包括：阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動、攜程旅游、汽車之家、360、美的等眾多知名品牌。目前已成功助力超5000家企業(yè)打開全球市場，每年為客戶實現海外廣告曝光量超1,000億次。
END
點擊閱讀原文，立即免費開戶
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯(lián)系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯(lián)系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
