當(dāng)合格的打工人還在期待“雙十一”的快遞時，優(yōu)秀的搬磚大師們已經(jīng)將目光移向了Google最新發(fā)布的自動化投放工具上了。 每每在收到更新通知之后，驀然回首，才發(fā)現(xiàn)，盲盒竟是我自己。然后，發(fā)起一波全網(wǎng)和諧的哀嚎。
最近，在全球都跟著Facebook炒“元宇宙”這個虛擬空間，忙得不可開交的時候。GoogleAds悄摸發(fā)布了一款全新的自動化投放工具——PreformanceMax（效果最大化廣告系列），這讓讓不少優(yōu)化師看到可能會開始杞人憂天：莫非我要下崗了？！
下崗不存在，但是爆量的機會，可能要來了！
PreformanceMax到底是個什么樣的東西呢，廣告系列的效果怎么樣，有哪些坑，值不值得嘗試，小木瓜作為Google一代木瓜移動的情報官，咱們今天就來一起盤一盤，沖！
Performance Max是Google最新的自動化廣告系列類型。與其他自動化選項（通用應(yīng)用程序廣告系列，本地廣告系列，智能廣告系列，智能購物廣告系列）不同，Performance Max會在所有廣告資源上運行，包括：展示廣告網(wǎng)路，YouTube，Gmail，Discover等。
通俗來講，就是谷歌會把以前存在的廣告形式，基于自己的一個機制，組合在一起，成為了一個新的廣告形式，將YouTube、展示廣告、搜索、發(fā)現(xiàn)、Gmail和Google地圖廣告組合在了一起。如果你使用了谷歌效果最大化的廣告，那么你的廣告就會以這種形式去展現(xiàn)。
1、優(yōu)點
將很多廣告系列的數(shù)據(jù)集合在了一起，這樣有利于谷歌廣告的機器學(xué)習(xí)
提升效率，把所有的廣告形式聚合在一個廣告系列里，優(yōu)化師可以留出更多的時間去運營優(yōu)化賬戶
2、缺點：
數(shù)據(jù)的不透明，效果最大化廣告系列的數(shù)據(jù)，能看到的很少，比如搜索詞，受眾群體，展示位置這些。效果最大化廣告有點像一個黑箱子，你只管努力花錢，其他的交給天意。
1、廣告系列目標(biāo)設(shè)置：
2、轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
接下來，選擇效果最大化系列應(yīng)實現(xiàn)的目標(biāo)（轉(zhuǎn)化操作），建議選擇賬戶統(tǒng)計較準(zhǔn)的目標(biāo)，比如留言成功，利于賬戶積累數(shù)據(jù)，提供有效的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
3、預(yù)算及出價：
為該系列設(shè)置每日預(yù)算出價方式有兩種：
可選用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用，設(shè)置目標(biāo)每次操作費用
也可不勾選目標(biāo)每次操作費用，即使用盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)
預(yù)算：
推薦將預(yù)算設(shè)置為>=10x你的目標(biāo)CPA并進行最少3周的測試（推薦6周）
設(shè)置了特定ROI為目標(biāo)的廣告系列應(yīng)避免受到預(yù)算限制
出價：
參照智能購物廣告的出價水平進行設(shè)置或使用至少過去30天平均ROAS或CPA作為tROAS或tCPA（同時考慮轉(zhuǎn)化延遲的情況）
使用轉(zhuǎn)化價值規(guī)則，它將允許你根據(jù)特定的業(yè)務(wù)考量（受眾、設(shè)備、地理位置）對轉(zhuǎn)化價值進行不同的調(diào)整，以便機器學(xué)習(xí)了解投放重點在哪里
4、素材資源組：
根據(jù)搭建提示，放置視頻，圖片以及徽標(biāo)。
并通過通過界面中的“廣告效力”指標(biāo)來確定素材資源組中的素材資源是否足以帶來最理想的效果。
建議素材格式及數(shù)量如下：
小Tips
在投放2-3周后：
●如果看到任何表現(xiàn)評級為“低”的素材，請將其替換為新素材。
●不斷更新素材！素材是提升廣告效果的最強大工具，可幫助針對不同的受眾群體定制廣告展示。
5、受眾群體：
效果最大化廣告系列中提供的受眾群體信號旨在幫助廣告主縮短廣告系列磨合期，同時幫助他們利用Google先進的自動定位技術(shù)掌控自動化機制。
效果最大化廣告系列中的定位是自動進行的，因此機器學(xué)習(xí)技術(shù)始終可以選擇Google Ads廣告網(wǎng)絡(luò)上最有可能帶來轉(zhuǎn)化的競價。
受眾群體信號與自動定位功能相輔相成，讓能夠應(yīng)用廣告系列學(xué)習(xí)結(jié)果，將機器學(xué)習(xí)引導(dǎo)到廣告主認(rèn)為會取得最佳效果的區(qū)域。
因此建議將受眾群體信號應(yīng)用到素材資源組中，以便自動化功能了解對于特定的受眾群體，哪些廣告更有可能取得出色效果。
1、建議廣告主將 PMax 與現(xiàn)有的 Google Ads 廣告系列一起投放，一般而言，帳戶中評級最高的系列中的廣告將有機會被展示。 對于智能購物廣告系列，它的優(yōu)先級將始終低于 PMax，對于使用了完全匹配的搜索廣告，它的優(yōu)先級將始終高于 PMax。
2、對PMax零售電商測試版（即可關(guān)聯(lián)GMC的PMax)，建議選擇并按照賬戶中已有的一個智能購物廣告系列相關(guān)設(shè)定來對應(yīng)設(shè)置PMax系列，或者僅從選擇一部分產(chǎn)品在PMax中進行投放逐步開始測試，例如：
如果有多個智能購物廣告系列，請先選擇其中一個為參考設(shè)置PMax
僅在PMax中定位一部分子集產(chǎn)品，而非全部（例如，智能購物廣告系列定位了“服裝”類目下的全部產(chǎn)品，建議為PMax系列設(shè)置僅定位“褲子”子類目下的產(chǎn)品，PMax只會吸收智能購物廣告系列中的“褲子”產(chǎn)品的流量，而非全部）
設(shè)置與SSC相同的產(chǎn)品投放范圍，但僅限于有限的地理區(qū)域，例如SSC定位整個印度尼西亞，但PMax系列僅針對巴厘島進行投放
3、當(dāng)廣告在過去30天內(nèi)至少獲得15次轉(zhuǎn)化時，建議使用目標(biāo)投資回報率(tROAS)出價。
4、建議啟用增強型轉(zhuǎn)化以獲得更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化衡量。
5、建議以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因模型與轉(zhuǎn)化事件結(jié)合使用，以最大限度地提高算法進行跨網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化達成ROI目標(biāo)的能力。
以上內(nèi)容即本期木瓜移動針對Google Ads Pmax的整理，希望能夠幫到各位廣告主。更多Facebook/Google廣告政策及干貨，請關(guān)注“papaya木瓜出海營銷”，F(xiàn)acebook/Google開戶，請點擊文末閱讀原文免費開戶。
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木瓜移動旗下的SaaS平臺聚合多重工具，包括：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶管理、支付管理等，同時也是Facebook、Google中國區(qū)頂級代理。
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