（疊甲：本文純屬個人經(jīng)驗(yàn)分享，不代表任何官方立場。具體效果因賬戶而異，請根據(jù)自身情況謹(jǐn)慎決策）

圖帕先生用了AI Max一段時間，我只想說：哎，這玩意兒真的很一般。但如果要用的話，還是有一定的優(yōu)化空間，就看自己嫌不嫌麻煩。

首先說下工作原理，其實(shí)很簡單：

通過“意圖”而非“字詞”去找用戶，大家就知道后果是什么了。

而后臺說明也不藏著，一開始用開始AI Max的提示：就是開啟了一個“廣泛匹配”，也屬于這個功能的“底層邏輯”。

然后跑一段時間你會發(fā)現(xiàn)一堆麻煩事：

第一件：搜索詞亂飛

搜索字詞報表就會提示哪些詞是由AI Max觸發(fā)的，你也可以看到匹配程度跟自己設(shè)置的關(guān)鍵詞差距是多少。不相關(guān)的可以自行排除（比較麻煩）

你會發(fā)現(xiàn)匹配程度跟你設(shè)置的關(guān)鍵詞差距有多離譜。

比如你是賣文化T恤的，它會給你拉帶一些布料相關(guān)的大詞。

不相關(guān)的詞你得自己一個個排除。

數(shù)量還不少。

第二件：落地頁自動匹配

然后還有落地頁，落地頁也會由系統(tǒng)自動匹配，什么集合頁（跟自己添加的落地頁不一樣）、博客頁都會被觸發(fā)：

你想想，自己明明添加的是交易相關(guān)的產(chǎn)品詞，結(jié)果用戶點(diǎn)進(jìn)來是你三年前寫的一篇博客文章，什么"使用指南"、"品牌故事"之類的。會不會覺得預(yù)算有點(diǎn)浪費(fèi)了。

并不是說那些頁面不能通過廣告曝光，而是得符合自己的投放策略和目標(biāo)才行。

所以其實(shí)就等于是一個廣泛匹配的動態(tài)搜索廣告。

倒也不是一無是處

不過報表會有一些新的版位，比如有展示份額的曲線圖表（一定程度可以比使用之前更直觀地判斷現(xiàn)在出價的競爭力）

能直觀看到troas跟實(shí)際roas之間的差距

感覺是然并卵，因?yàn)樵摬粶?zhǔn)的詞還是不準(zhǔn)。

雖然我吐槽了這么多，但確實(shí)有幾個場景可以試試：

1. 原廣告怎么跑都跑不好，可以試試；

反正都這樣了，死馬當(dāng)活馬醫(yī)唄。

說不定AI Max的廣泛匹配能給你帶來一些意想不到的流量。

2. 旺季擴(kuò)量（有必要排除博客、政策頁）

如果你在黑五、圣誕這種旺季需要快速擴(kuò)量，AI Max要試試，額，也不是不行。

但記得：一定要排除博客頁、政策頁這些轉(zhuǎn)化率低的頁面。

不然你的預(yù)算會花得很冤枉。

注意點(diǎn)：

1. 需要更常看搜索詞表（不是開玩笑，真的要天天看，甚至一天看兩三次。）；

2. 需要排除不相關(guān)頁面的url；

3. 由于變成廣泛匹配，關(guān)鍵詞范圍廣了，會觸達(dá)不同競爭力的詞，cpc可能需要提高一點(diǎn)才能跑出量；

4. 沒事不要手賤測試

如果你的廣告跑得好好的，千萬別手賤去開AI Max。

很多人就是覺得"試試看嘛，萬一更好呢"，結(jié)果一開，整個賬戶數(shù)據(jù)崩盤。

然后再想調(diào)回來，哦豁，發(fā)現(xiàn)機(jī)器學(xué)習(xí)好像已經(jīng)亂了。

AI Max這個功能，說實(shí)話就是谷歌在"AI"這個概念上的又一次營銷。

本質(zhì)上就是廣泛匹配+動態(tài)搜索廣告的組合拳。

效果一般，但如果你愿意花時間精力去優(yōu)化、去排除、去調(diào)整，倒也不是完全不能用。

只是性價比嘛……

最后，簡單介紹下，圖帕先生獲得了谷歌官方合作伙伴資質(zhì)驗(yàn)證

雖然在不斷跟官方唱反調(diào)，但小弟還是非常了解谷歌廣告系統(tǒng)的，絕大部分情況下也認(rèn)同。正如公眾號的slogan：90%實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)+10%理論，我非常注重理論跟實(shí)踐的結(jié)合。所以真實(shí)跑出來的數(shù)據(jù)沒宣傳的有效，我也會照樣說。

Peace Out!

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圖帕先生給所有在做垂直獨(dú)立站和谷歌渠道的朋友，準(zhǔn)備一個小福利——是價值599的星球《谷歌研討社精華庫》。總結(jié)品牌方一手的谷歌廣告、SEO和獨(dú)立站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和問答。

看完，相信你對谷歌渠道和獨(dú)立站運(yùn)營會有新的理解。

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