1. 預算分配更精準

不同業務目標對應獨立的廣告系列（Campaign），預算不會被低效廣告“偷走”。

2. 數據分析更清晰

你能一眼看到哪組廣告帶來的轉化高、哪組只在燒錢。

3. 優化方向更明確

結構清晰意味著每個指標的變化都能追溯到原因，而不是一團糊。

記住一句話：廣告結構的清晰度 = 優化決策的準確度。

第一步：按目標拆分廣告系列（Campaign）

建議至少拆成三類：

1. 品牌系列：投放品牌詞和品牌+產品詞，預算優先保障；

2. 品類系列：針對不同品類/核心產品跑獨立廣告；

3. 促銷系列：活動季節/清倉單獨設置，文案和出價策略匹配短期沖量。

Tips: 品牌系列可以用精準匹配鎖住高意向流量，促銷系列可用短時高出價搶位。

第二步：建立“品牌詞組” vs “產品詞組”

1. 品牌詞組（Ad Group）

品牌詞，匹配度高，轉化率高，CPC相對低。

2. 廣覆蓋廣告組

用產品詞測試市場，探索新流量池。

第三步：關鍵詞匹配 + 否定詞雙管齊下

1. 匹配策略

品牌詞/核心產品詞：精準匹配/詞組匹配

既能保證流量的精準度，又能保證流量的廣度

2. 否定詞管理

定期篩查搜索詞報告，把無關流量擋掉（如“免費”“二手”“下載”等）。

可以建立“全局否定詞表”，直接應用到所有廣告系列。

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