自2025年7月21日起，谷歌已開始對未遵守其“歐盟用戶同意政策”要求的廣告商采取嚴厲措施——在歐盟區(qū)域內(nèi)禁用其廣告的個性化、再營銷及轉(zhuǎn)化跟蹤功能。這是該政策實施以來最為重大的執(zhí)法行動。

根據(jù)數(shù)字營銷專家阿德里安·德克爾披露的谷歌發(fā)送給受影響廣告商的郵件通知，強制措施已于7月21日正式生效。通知明確指出，未實施“同意模式版本2”（Consent Mode v2）的廣告賬戶，其面向歐盟用戶的流量將立即受到功能限制。

Google 電子郵件通知禁用不符合同意模式 v2 的歐盟廣告商的廣告跟蹤

“自7月21日起，如果您未使用同意模式 v2，那么您在歐盟的流量將如同‘盲人摸象’，部分關鍵功能將無法使用。”德克爾在其領英（LinkedIn）發(fā)文中強調(diào)。此次強制執(zhí)行將嚴重影響核心廣告功能，包括：

谷歌在通知中告知不合規(guī)的廣告主：“經(jīng)審核，我們發(fā)現(xiàn)您賬戶關聯(lián)的網(wǎng)站/應用不符合谷歌的歐盟用戶同意政策。鑒于這一持續(xù)違規(guī)行為，我們已多次溝通，現(xiàn)決定采取以下措施：停用針對歐盟用戶的個性化與非個性化廣告、再營銷以及轉(zhuǎn)化跟蹤功能。”

通知同時為廣告商提供了技術支持資源鏈接，指導他們提交合規(guī)申報或通過郵箱 euucp-escalations@google.com 尋求幫助。相較于此前主要發(fā)出警告但未限制功能的做法，此次直接禁用功能標志著執(zhí)法力度的顯著升級。

該模式引入了增強的衡量功能，旨在應對用戶拒絕廣告跟蹤同意但允許分析數(shù)據(jù)收集的情況。其技術原理在于：利用已同意用戶提供的匯總數(shù)據(jù)，通過“行為建模”來重建轉(zhuǎn)化路徑的模式。不過，相較于個體層面的精準跟蹤，此方法的準確性會有所降低。

• 對于尚未部署任何同意管理平臺（CMP）的網(wǎng)站，需要進行全面設置，包括部署合規(guī)的同意橫幅、集成同意模式 v2，并進行持續(xù)合規(guī)監(jiān)控。

• 對于已有同意解決方案的網(wǎng)站，則可能僅需升級至 v2 版本并通過診斷工具驗證。

此次強制措施并非突然。谷歌廣告生態(tài)系統(tǒng)已為此準備了數(shù)月：

• 2024年8月，谷歌在全球范圍推出“標簽診斷”（Tag Diagnostics）功能，覆蓋?Google Tag Manager、Google Ads 和 Google Analytics，旨在幫助廣告主在強制執(zhí)行前發(fā)現(xiàn)實施問題。

  
  

• 2025年3月，谷歌自家的同意管理平臺（Google CMP）獲得了對同意模式 v2 的集成支持。這意味著通過 Google CMP 收集的用戶同意決策，能夠被谷歌旗下多個廣告和分析服務識別，為使用多款谷歌產(chǎn)品的發(fā)布商創(chuàng)建了統(tǒng)一的隱私框架。

  
  

此次強制執(zhí)行也旨在解決自2024年3月谷歌首次強化歐盟用戶同意政策以來遇到的技術挑戰(zhàn)。目前增強的診斷工具已能實時識別可能影響整個歐洲市場衡量準確性或合規(guī)狀態(tài)的同意相關問題。

營銷專家報告稱，受影響的廣告賬戶其廣告效果已立即顯現(xiàn)下滑：

• 轉(zhuǎn)化跟蹤缺失：?導致無法準確衡量廣告支出回報率（ROAS）。

• 再營銷受眾受限：?無法定位曾訪問過網(wǎng)站的用戶。
  

  
  

這些限制嚴重影響了廣告預算的合理分配和廣告活動的優(yōu)化能力。

此次強制執(zhí)行不僅限于 Google Ads，還延伸至谷歌營銷平臺（Google Marketing Platform）的產(chǎn)品，包括 Campaign Manager 360、Display & Video 360 和 Search Ads 360。這種跨平臺的限制確保了谷歌整個廣告技術生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)合規(guī)要求的一致性。