要做好否詞的匹配方式，主要要做好兩個(gè)工作：

1. 理解4種否定匹配方式各自的含義來決定用法

2. 了解投放的產(chǎn)品

1. 否定廣泛匹配 & 否定廣泛匹配修飾符

使用廣泛匹配或者廣泛匹配修飾符進(jìn)行否定，用戶搜索詞只要達(dá)到1個(gè)條件廣告就不會(huì)展示廣告：

用戶的搜索詞包含否定關(guān)鍵字中的所有字詞

比如：

否定匹配關(guān)鍵字：長(zhǎng)裙

搜索詞：藍(lán)色短裙：展示

              藍(lán)色長(zhǎng)裙：不展示

              短裙25cm長(zhǎng)：不展示

              長(zhǎng)裙：不展示

否定廣泛匹配需要慎重使用，因?yàn)楸容^容易傷及無辜。比如例子中我們想屏蔽的是長(zhǎng)裙，而短裙25cm長(zhǎng)這個(gè)詞，實(shí)際上是短裙，但是因?yàn)榘巳购烷L(zhǎng)兩個(gè)字，仍然被屏蔽掉了。

2. 否定詞組匹配

使用詞組匹配進(jìn)行否定，用戶搜索詞需要滿足2個(gè)條件，廣告才不會(huì)展示：

（1）用戶的搜索詞包含否定關(guān)鍵字中的所有字詞

（2）用戶的搜索詞順序和否定關(guān)鍵字的字詞順序相同

比如：

否定關(guān)鍵字：“長(zhǎng)裙”

搜索詞： 藍(lán)色短裙：廣告展示         

                藍(lán)色長(zhǎng)裙：廣告不展示

                短裙25cm長(zhǎng)：廣告展示

                長(zhǎng)裙：廣告不展示

使用詞組匹配加否定詞的時(shí)候，有個(gè)提高效率的小技巧，就是不要把整個(gè)詞都否掉，只截取不要的部分來否。

比如說如果我們的產(chǎn)品中沒有紅顏色的裙子，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)用戶搜索詞是紅色短裙，這個(gè)時(shí)候我們可以只否定紅色這個(gè)詞。這樣同時(shí)也排除了紅色長(zhǎng)裙，紅色A字裙，等所有的紅色的裙子，比否定紅色短裙的效率高

3. 否定完全匹配

否定關(guān)鍵字使用完全匹配，需要滿足3個(gè)條件廣告才會(huì)不展示：

（1）用戶搜索詞包含否定關(guān)鍵字的所有字詞

（2）相同順序

（3）搜索中不包含額外字詞。如果搜索詞除了包含構(gòu)成否定關(guān)鍵字的所有字詞外，還包含了其他字詞，廣告仍然可能會(huì)展示。

比如：

否定匹配關(guān)鍵字：長(zhǎng)裙

搜索詞：藍(lán)色短裙：展示        

              藍(lán)色長(zhǎng)裙：展示

              25cm長(zhǎng)的短裙：展示

              長(zhǎng)裙：不展示

否定匹配關(guān)鍵字是否定最精確的一種匹配方式，不會(huì)傷及無辜，但是可能會(huì)有漏網(wǎng)之魚。比如這上面的藍(lán)色長(zhǎng)裙，如果公司不生產(chǎn)長(zhǎng)裙，那我們遇到藍(lán)色長(zhǎng)裙這個(gè)搜索詞，加否定詞的時(shí)候，如果使用的是完全匹配，那么對(duì)于其他顏色的長(zhǎng)裙的搜索詞就無法屏蔽。

在實(shí)際添加否定詞的時(shí)候，詞組匹配是用的較多的一種匹配方式。但是具體要使用哪種匹配方式，要根據(jù)我們產(chǎn)品的實(shí)際情況來選擇。

否定詞效果真正拉開差距的一般也是在對(duì)產(chǎn)品的了解上面，所以不確定的時(shí)候一定要及時(shí)和業(yè)務(wù)部溝通。