老板們，一期一會，LULU又來啦，不知道大家有沒有聽說《歐盟數字市場法案》（Digital Marketing Act, 簡稱 “DMA”）將正式落地實施，于2024年3月6日起開始試運行的消息。 因此，以歐洲為主要市場的老板們一定要提前做好布局，安裝意見征求橫幅（consent ?banner）和Consent Mode（意見征求模式追蹤代碼）,如果沒有安裝，后續將影響廣告在歐洲區域的投放及數據的搜集和回傳。 TIPS 使“獲取用戶同意（consent banner）”在歐盟地區*，成為谷歌廣告投放的硬性需求。 注意：網頁和app用戶均需要安裝 涉及EEA國家為歐盟，也同時包含英國，具體詳見：https://www.gov.uk/eu-eea 下面LULU就為大家介紹一下意見征求橫幅（consent ?banner）和Consent Mode（意見征求模式追蹤代碼）該如何安裝和部署。另外本期文章還為大家準備了《適用于歐盟地區用戶意見征求的意見征求指南》，想要投放谷歌廣告的老板可以在文末聯系小助手領取哦～ Consent banner如何安裝？ 檢查您的網站是否配置符合要求的意見征求橫幅，若沒有，可通過以下4種方式完成部署。 選擇與Google的CMP合作伙伴 完成橫幅的安裝 會收取一些費用，但不會很貴，此方式的優勢非常明顯，合作伙伴會按照最新隱私政策要求幫助廣告主完成Consent banner和Consent Mode的部署，對操作難度低且時間更快。 合作伙伴明細： https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/ Shopify使用插件安裝 如果你是用的shopify做的網站可以直接在app store里面搜索安裝即可。 插件示例： cookieyes:https://apps.shopify.com/cookieyes?locale=zh-CN 添加后，可一鍵注冊cookieyes并關聯shopify后臺，您也可以根據需求升級付費版使用更多自定義權限。 Wordpress使用插件安裝 同樣可使用插件完成安裝 插件示例： cookieyes:https://wordpress.com/plugins/cookie-law-info 公司技術團隊支持， 可自建consent banner 關于Consent Mode 01 為什么要安裝Consent Mode 該政策適用于已經/或即將在歐盟投放谷歌廣告的廣告主，建議廣告主先判斷您是否正在跟蹤或使用來自EEA（歐盟地區）流量的目標用戶。 關于意見征求模式，就是當用戶訪問網站或應用程序時，會看到一個自動彈出的意見征求橫幅，告知用戶該網站正在收集和處理他們的數據，并征求他們的同意。只有當用戶點擊同意后，廣告主才能合規地收集和處理數據。 根據Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統會向Google服務器發送不使用Cookie的ping或信號，從而傳達傳達用戶同意情況和用戶活動。它允許廣告商通過這一模式，明確了解用戶對Cookie使用的態度，進而可以最大程度減少因用戶拒絕帶來的數據流失，同時可根據模型估算來找回未觀測到的廣告從點擊到轉化的歷程，進而提升轉化率，最大化有利于廣告數據的積累和學習優化。 Google方面指出，基于用戶的反饋Google能夠構建模型來估算并填補轉化數據的缺口，預計可補充高達70%的轉化數據。這意味著，即使有一部分用戶選擇了拒絕使用Cookie，廣告商仍然可以通過意見征求模式，獲取到這部分用戶的轉化數據，從而更全面地了解廣告效果。 關于consent mode的簡介大家可以查看谷歌官方文檔： https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP 02 如何部署Consent Mode 自行添加 網站端設置參考： https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=zh-cn&consentmode=advanced APP端設置參考： https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/app-consent?hl=zh-cn 【推薦】聯系谷歌官方授權的 CMP合作伙伴完成部署 合作伙伴明細同上（consent banner安裝），需收費，詳情： https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/ 【推薦】聯系代理， 協助預約官方技術安裝 魯班跨境通會協助您與谷歌直客經理溝通， 并協助預約谷歌工程師安裝意見征求模式Consent Mode，這一步無需廣告主額外操作僅需提供相關信息，Google方面接入后會使用用戶同意的轉化率的資料來建模，幫助優化。 以上就是本期LULU給大家帶來的Consent Mode相關內容，我們建議無論你有沒有在歐洲地區投廣告，無論是軟件行業亦或其它行業，都盡早給網站安裝上Consent Mode。 另外，本周四下午17:30，魯班跨境通金牌廣告優化師Bella將帶來直播，為大家講解Consent banner安裝Consent Mode代碼的價值以及歐洲地區投放注意事項，記得掃碼預約直播哦～祝各位老板2024年生意興隆，谷歌廣告轉化翻倍！ 往期推薦 ·
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