不遵守將損失慘重：Google意見征求模式V2，你的網站準備好了嗎？

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雖然到目前為止，意見征求模式只是作為推薦的解決方案，但從2024年3月6日起，針對歐盟/歐洲經濟區客戶的企業必須實施這一舉措，才能繼續使用Google的廣告個性化和分析服務。

谷歌廣告和分析系統即將發生的變化迫使網站所有者采取具體行動。若未能實施Google意見征求模式V2可能會導致丟失重要信息的風險，而這些信息對于進行有效的在線營銷至關重要。

什么是Google意見征求模式？

Google意見征求模式是Google的一項功能，可以與您網站上的Cookie橫幅或隱私小部件配合使用。該技術會自動將信號從您的cookie橫幅發送到您網站內置的Google工具中，這些信號包含有關分析、顯示、個性化和數據共享的信息。如果沒有這些信號，Google 將無法跟蹤用戶和電子商務數據或執行個性化設置。

哪些法律框架條件與 Google 意見征求模式相關？

并非全球范圍內的所有隱私法都與Google意見征求模式的使用相關，但一般來說，對網站與公司如何收集和處理用戶數據提出重大要求的隱私法都與Google意見征求模式相關。因此，遵守以下這些規定的公司應緊急審查Google意見征求模式的使用情況：

1.《通用數據保護條例》（GDPR）和《電子隱私條例》：該數據保護法適用于整個歐盟，即使不一定位于歐盟，但在歐盟有客戶或訪客的公司也同樣適用。該法要求網站用戶在某些情況下對數據處理給予明確的知情同意。

2.歐盟用戶同意指令（EUUCP）：歐盟用戶意見征求指令（EUUCP）是Google發布的一項政策，要求Google服務的用戶披露其網站或應用上使用Cookie的情況，并征得歐洲經濟區和英國最終用戶的同意。

Google意見征求模式允許發布商和廣告客戶根據用戶的意見征求偏好，動態調整 Google代碼的行為，同時確保在未征得用戶意見征求的情況下不會向Google提交任何可識別身份的信息，從而有助于遵守此政策。

新舊Google意見征求模式比較

舊的Google意見征求模式:

Google意見征求模式是可選的，用于啟用建模。
可以選擇使用Google認證的意見征求管理平臺（CMP）。
當用戶通過Google服務或其他第三方服務同意授權時，就會進行計數。

Google意見征求模式V2:

跟蹤需要Google意見征求模式。
必須使用Google認證的意見征求管理平臺（CMP）。
只有當用戶同意并且相應的信號已通過Google意見征求模式發送回Google時，才會進行計數。

為什么企業需要Google意見征求模式V2？

使用 Google意見征求模式V2不僅僅是遵守規則，也是為了贏得并保持客戶的信任。隨著您的業務在網上發展，人們越來越關注您如何處理他們的個人信息。

71%的用戶表示，他們更愿意選擇那些坦誠說明收集哪些數據及相關原因的品牌。從技術上講，Google意見征求模式V2可以幫助您做到這一點，確保您遵守法律并讓您的客戶滿意。

這也不僅僅是請求許可，此技術還可以幫助您保持數字營銷的敏銳度。在Google意見征求模式V2中，您可以選擇兩種使用方式：

基本方式或高級方式。在基本方式中，您的網站將僅使用同意跟蹤的訪問者的數據。這意味著您的網站完全尊重他們的選擇。如果他們不同意，則不會收集任何數據。

高級方式則有點不同。即使訪問者不同意被跟蹤，您的網站仍然可以收集基本信息，而無需識別他們的個人身份。這可能包括他們使用的設備類型或來自哪里等信息。并且這種情況會立即發生，甚至在他們做出是否被跟蹤的選擇之前。即使人們對被跟蹤說“不，謝謝”，您仍然可以用尊重他們選擇的方式獲取一些基本信息。這意味著您可以不斷了解您的受眾并定制您的廣告，而不會在隱私方面侵犯任何人的權利，總的來說可以分為以下兩種情況：

用戶同意cookie：

數據將自動收集，無需使用算法對其進行匿名化或補充。

用戶不同意cookie：

我們仍然可以收集有關用戶的信息，但范圍要小得多，如作為用于統計目的的轉化、頁面瀏覽和事件的匿名數據。根據模型估算轉化功能會利?Google AI技術量化同意的用戶和不同意的用戶之間的關系，利?可觀測的用戶轉化歷程（其中的用戶已表示同意），針對不同意的?戶根據模型估算其轉化歷程的歸因路徑。

企業如何實施Google意見征求模式 V2？

步驟一：檢查是否已經具備以下三個意見征求模式的先決條件

①您面向的用戶位于EEA。

②您在?站上使用了可屏蔽代碼的意?征求橫幅。

③您已添加 Google 代碼。

步驟二：決定意見征求模式的安裝方式。

①通過CMP(Consent Management Platforms) 意見征求管理平臺

企業可以使用意見征求管理平臺 (CMP) 實施 Google意見征求模式 V2。該工具有助于顯示意見征求橫幅并管理用戶首選項，提供基本或高級同意模式選項以定制數據收集實踐。（我們建議您與CMP合作伙伴聯系，詳細了解如何在特定平臺上啟?意?征求模。https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/#partners）

②通過?內代碼實現意?征求模式

如果您決定通過此方式實現意?征求模式，請注意：

若要?動實現意?征求模式，您需要修改代碼。強烈建議您盡早讓開發者參與進來。
如果您使? Google 跟蹤代碼管理器，我們建議您使? Tag Manager Consent API??創建模板。
如果您使?gtag.js，則必須以直接命令或?定義HTML代碼段的形式，?動在?站的每個??上添加意?征求代碼，因為?戶可能會在您?站上的任何位置更新意?征求偏好設置。
您可以選擇基本實現或?級實現。如果您想利??為建模，則必須采??級實現。

步驟三：驗證實現效果

實現意?征求模式后，“轉化情況診斷”標簽?中會顯示下面兩種狀態之?。如果處于啟?狀態，系統會顯示綠色對勾標記。

具體操作步驟如下：

1. 在 Google Ads 賬號中，點擊“目標”圖標。

2. 點擊該版塊菜單中的“轉化”下拉菜單。點擊“摘要”。

3. 在轉化操作表格中，點擊相應的 Google Ads ?站轉化操作。

4. 在頂部??菜單中，點擊“診斷”標簽?。您會看到以下意?征求模式狀態之?：

已實現意?征求模式：說明您已實現意見征求模式，但尚未達到根據模型估算轉化的最低要求。根據模型估算轉化的點擊量的最低要求為廣告在單個網域和國家/地區分組中7天內獲得至少700次點擊。
已實現意?征求模式，且已啟用根據模型估算轉化功能：在實現意?征求模式?約7天后，您將能夠看到根據模型估算的轉化量的提升幅度影響結果。網域和國家/地區?級的根據模型估算的轉化量的提升幅度數據將在發布時間（即您達到相應國家/地區在轉化量和根據模型估算轉化??的最低要求時）后顯示4周。根據模型估算的轉化量的提升幅度數據所在的影響結果表格被移除后，此狀態可驗證意?征求模式是否在正常運?。