最近微軟廣告 和 Google 廣告更新了廣告協(xié)議和政策，LoveAd 愛(ài)競(jìng)為您整理了微軟和谷歌平臺(tái)1月已更新以及2月即將更新的廣告協(xié)議和政策細(xì)則。
微軟廣告協(xié)議就隱私、內(nèi)容使用和審核等多個(gè)方面進(jìn)行了更新
2.隱私義務(wù)更新：添加了“敏感個(gè)人數(shù)據(jù)”的定義，從而進(jìn)一步明確禁止廣告主違反適用法律或微軟廣告政策的方式處理數(shù)據(jù)。
3.禁止行為更新：納入了禁止復(fù)制和逆向工程服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)條款，并指出該條款的執(zhí)行由微軟自行決定。
4.更新了歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和英國(guó)的爭(zhēng)議解決語(yǔ)言，提及了微軟廣告政策中概述的爭(zhēng)議解決流程。
5.明確了亞太地區(qū)部分國(guó)家或地區(qū)客戶的簽約實(shí)體。
微軟廣告推出兩個(gè)新產(chǎn)品
Microsoft 零售媒體處于該領(lǐng)域的最前沿，提供廣告市場(chǎng)中最完整的全渠道零售媒體解決方案，現(xiàn)在正在使用生成式 AI 為零售商、廣告商和消費(fèi)者創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。微軟廣告推出了Retail Media Creative Studio，這是一款專為零售媒體量身定制的綜合性端到端橫幅廣告創(chuàng)意解決方案。
借助 Retail Media Creative Studio，零售商和廣告商可以使用生成式 AI 根據(jù)產(chǎn)品的 URL 在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建引人入勝的橫幅廣告創(chuàng)意。AI 生成的橫幅廣告素材將自動(dòng)與每個(gè)零售商的風(fēng)格指南保持一致，從而節(jié)省手動(dòng)調(diào)整大小或重復(fù)調(diào)整的時(shí)間。
除了輕松生成橫幅廣告外，零售商和廣告商還可以依靠 Retail Media Creative Studio 作為日常設(shè)計(jì)伴侶，通過(guò)用戶友好的集成功能提供無(wú)縫橫幅編輯，所有這些都由生成式 AI 提供支持。這使他們能夠：
- 通過(guò)簡(jiǎn)單的提示將簡(jiǎn)單的產(chǎn)品照片轉(zhuǎn)換為引人注目的生活方式圖像，例如“將這張沙發(fā)放在舒適的客廳中”。
- 只需在工具中輸入喜歡的單詞和短語(yǔ)，即可被各種量身定制的標(biāo)題選項(xiàng)所震撼。
- 只需單擊一下，即可裁剪和清理圖像中任何不需要的背景或文字。
- 輕松修改從圖像到標(biāo)題的所有橫幅元素，直到其愿景栩栩如生。
2.2024.2.6 微軟廣告將棄用在Hotel Center 中創(chuàng)建子賬號(hào)和出價(jià)管理功能，推出“住宿活動(dòng)”
自 2024 年 2 月 6 日起，微軟廣告將棄用在 Hotel Center 中創(chuàng)建子帳號(hào)和出價(jià)管理功能，管理這些住宿解決方案的唯一方法是通過(guò)新的增強(qiáng)產(chǎn)品—住宿活動(dòng)；在此截止日期之后，您在 Hotel Center 中的子帳戶將不再運(yùn)行。請(qǐng)注意，您仍將使用 Hotel Center 來(lái)管理您的 Feed，例如上傳和編輯您的住宿 Feed 或驗(yàn)證您的交易消息。
住宿廣告系列是一種廣告系列類型，用于管理您的酒店價(jià)格廣告 （HPA）?和住宿促銷廣告 （PPA），您可以使用它們?cè)?Bing 上跨設(shè)備展示您的酒店。
在創(chuàng)建住宿廣告系列之前，您需要確保已準(zhǔn)備好以下先決條件：
- 酒店中心和酒店價(jià)格廣告支持
- 酒店和銷售點(diǎn)源
- 事務(wù)消息配置
住宿活動(dòng)的好處：
- 跨平臺(tái)奇偶校驗(yàn)：輕松簡(jiǎn)化跨平臺(tái)的酒店價(jià)格廣告和物業(yè)促銷廣告活動(dòng)管理。新的廣告系列架構(gòu)將使模型和功能與 Google Ads 酒店廣告系列保持一致。
- 新的廣告分發(fā)選項(xiàng)：通過(guò)擴(kuò)展到我們的受眾群體廣告和其他聯(lián)合搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，擴(kuò)大對(duì)更多旅行者的覆蓋面，從而增加對(duì)您的商品的互動(dòng)并增加預(yù)訂量。
- 新的定位機(jī)會(huì)：使用已在 Microsoft 廣告搜索廣告系列中處于活動(dòng)狀態(tài)的再營(yíng)銷列表來(lái)擴(kuò)大覆蓋面和在線銷售額。
- 更多控制：您現(xiàn)在可以分別投放酒店價(jià)格廣告和物業(yè)促銷廣告系列。
Google Ads 政策更新
2024年1月，更新Google Ads針對(duì)美國(guó)的賭博和游戲政策。Google 于2024年1月4日開(kāi)始接受獲得州許可的實(shí)體在特拉華州投放宣傳體育博彩的廣告。廣告客戶必須申請(qǐng)認(rèn)證。
2.“個(gè)性化廣告”政策更新：
Google 將于2024年2月更新“個(gè)性化廣告”政策，針對(duì)涉及消費(fèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化廣告引入新的限制。具體來(lái)說(shuō)，Google Ads 將擴(kuò)大Google “個(gè)性化廣告涉及信貸”政策的適用范圍，使其涵蓋“個(gè)性化廣告涉及消費(fèi)金融”的情況，該政策更新后將如下：“在美國(guó)和加拿大境內(nèi)，不得根據(jù)性別、年齡、育兒狀況、婚姻狀況或郵政編碼將以下敏感興趣類別定位到受眾群體。”
個(gè)性化廣告涉及消費(fèi)金融：包含與信用或信用貸款相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)、銀行產(chǎn)品和服務(wù)，或者某些財(cái)務(wù)規(guī)劃和管理服務(wù)。Google Ads 將于 2024 年 2 月 28 日開(kāi)始執(zhí)行該政策，可能需要大約 6 周時(shí)間逐步完成全面實(shí)施。違反此政策不會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)立即被中止，至少會(huì)提前 7 天發(fā)出警告。
3.“英國(guó)金融服務(wù)驗(yàn)證”政策更新：
Google 將于2024年2月更新“英國(guó)金融服務(wù)驗(yàn)證”政策，該政策規(guī)定：如果已在FCA登記的公司要通過(guò)公共域名的電子郵件地址進(jìn)行驗(yàn)證，則必須添加一個(gè)新用戶作為Google Ads 聯(lián)系人。想要申請(qǐng)豁免證書(shū)的政府實(shí)體必須在其Google Ads 賬號(hào)中添加一個(gè)使用 gov.uk 電子郵件域名的用戶作為聯(lián)系人。
4.“不當(dāng)內(nèi)容”政策更新：
Google將于2024年2月更新“不當(dāng)內(nèi)容”政策，闡明“敏感事件”的定義。“敏感事件”是指一種突發(fā)事件或意料之外的事態(tài)發(fā)展，Google 極有可能因此類事件而無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)且相關(guān)的信息和真相，也無(wú)法減少啟用了創(chuàng)收的重要功能中麻木不仁或借機(jī)牟利的內(nèi)容。在敏感事件期間，我們可能要采取各種行動(dòng)來(lái)消除這些風(fēng)險(xiǎn)。
敏感事件的示例包括：具有重大社會(huì)、文化或政治影響的事件，如國(guó)內(nèi)緊急事件、自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生緊急事件、恐怖主義和相關(guān)活動(dòng)、沖突或大規(guī)模暴力行為。
禁止的內(nèi)容/行為示例（并非詳盡無(wú)遺）：
- 利用敏感事件牟利、對(duì)敏感事件視而不見(jiàn)或縱容敏感事件的產(chǎn)品或服務(wù)，包括哄抬物價(jià)或人為提價(jià)，導(dǎo)致人們無(wú)法/難以獲得關(guān)鍵物資；在敏感事件期間銷售可能供不應(yīng)求的產(chǎn)品或服務(wù)。
- 使用與敏感事件相關(guān)的關(guān)鍵字來(lái)試圖吸引更多流量。
- 聲稱敏感事件的受害者要對(duì)其自身悲劇負(fù)責(zé)，或出現(xiàn)指責(zé)受害者的類似情形；聲稱敏感事件的受害者不值得受到救濟(jì)或支持；聲稱某些國(guó)家/地區(qū)的受害者要對(duì)全球公共衛(wèi)生危機(jī)負(fù)責(zé)，或聲稱他們就該遭受此類危機(jī)。
5.“賭博和游戲”政策更新：
Google 將于2024年2月更新“賭博和游戲”政策中針對(duì)莫桑比克的具體規(guī)定。不再接受再莫桑比克投放在線賭場(chǎng)廣告的認(rèn)證申請(qǐng)。
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