群友提問：Adwords提高出價反而能降低了實際價格？

還真能！（運氣真好）

操作套路：UAC 廣告中，經(jīng)常會出現(xiàn)廣告跑一段時間后基本穩(wěn)定了或者還在提示加預(yù)算之類，如果我們往bid里面加個1分錢（窮，舉例的時候都舍不得），沒準，對沒準你就能把單價在跑的更便宜，而且量更大了。

但是實際操作中，我們建議是盡量按照你的目標設(shè)置價格，出多了他真能給你跑多了，跑低價格的真的很少見，但是并不是不可見。

原理：

UAC廣告實際上是屬于Google拿著你設(shè)置的文案，圖片，視頻以及商店頁內(nèi)的信息組合出來大量的組合，并且投放到了大量的廣告位置，包含了Google Play商店內(nèi)，YouTube，以及mGDN，Inapp，以及可能Gmail，搜索等等位置，而通常出現(xiàn)加價反而導致實際單價降低的情況，我這邊通常遇到的會在圖片量大的時候，或者文字展示量。

實際上是由于某些組合（文字+圖片或者視頻組合）忽然跑到了一個或者多個特別適合你產(chǎn)品的版位，轉(zhuǎn)化率比較高，并且體量也很大，所以實際上會讓你從這個版位（通常是某個和你產(chǎn)品匹配的APP里面的展示位置）能買到更多量，這時候你的單價降低了，量也會上升上去，如果這樣記得把預(yù)算放滿一些。Google在不斷的學習中結(jié)合歷史數(shù)據(jù)也許還能找到其他合適的位置，所以能持續(xù)投放下去，但是也許運氣不好學不到，你的數(shù)據(jù)又開始逐步變爛。

另一個可能性，出現(xiàn)在搜索中，搜索廣告比較特殊，網(wǎng)頁的搜索以前是前三的位置點擊率賊高，轉(zhuǎn)化率也高，但是要的bid也很高你才能拿到，同上面的原理，當你的轉(zhuǎn)化率足夠好的時候?qū)嶋H最終算下來你的轉(zhuǎn)化單價并沒有比在后面高，可能還能更便宜，但是....這種情況投UAC估計會比較少，也就少量轉(zhuǎn)化率比較高的詞會有可能有這個效果，比如品牌詞...

涉及到的一些出價算法可能可以看這個文章：Google廣告系統(tǒng)的部分原理以及廣告優(yōu)化方向

當然也可能還有更多的可能性，比如你出價高之后Google覺得你很有前途，給你更多的曝光，組合出來了更多好的廣告形式，并且學習到了正確的位置，所以確實也能有可能降低實際價格，并且提高量級。

按照Google的官方說法，請給系統(tǒng)足夠的學習機會。

Google建議：先別動，加預(yù)算，再等等！

實際建議操作：

目標價格是多少，就跑多少。遇到特別看好的campaign，積極嘗試，并且做好被坑的準備。

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