Google廣告系統的組成：
組成部分：Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....等等（其實我也分不清還有沒有，大概就這些了吧），Google.com上面主要是搜索為主，PC+移動端都有，Google Play上廣告包含了搜索，相似產品推薦位置的純展示，mGND是移動網站之類，Admob是一些應用內的廣告位，YouTube量，如果我們是做移動下載廣告為主，UAC廣告在這些位置都可能出現。
上一篇介紹了下UAC投放的一些注意事項，操作方法：
廣告會出現在哪里：
谷歌的廣告不像Facebook來自于他的news feed 或者ins的Story之類（Facebook Audience Network也類似adsense），他的流量會來自海量的網站，APP內，搜索，YouTube等等，位置比較自由，廣告也是從你上傳的文案，圖片，視頻，H5，還有Google Play商店圖，描述之類按照一個我們不知道的方式組合出來N種廣告組合，再到谷歌廣告觸及到也許上億個位置進行投放。最后從大量的廣告組合和位置+廣告的組合中選擇最多轉化的組合給你曝光。所以也是Google廣告需要在初期給他幾天到一周的學習周期原因。
廣告素材應該如何設計：
在一個UAC廣告系列中，一定注意到你的文案和圖片盡可能再互相組合之后還是通順的，目前我在做素材的時候一般會盡量把產品的一個賣點都放在一個系列中，而不是再一個系列中寫多個，降低系統學習的周期以及減少預算浪費。圖片和視頻的設計上我現在也趨向于做的實在一點，簡單直白明了的介紹產品特點。
為何廣告不曝光：
一般新的UAC系列有時候可能沒曝光，通常是這個產品已經有一個很大的廣告系列，把Google認為適合你產品的廣告位置全都搶走了曝光，或者單價太低，只能拿到個文字量，通常還是你產品本身的品牌詞搜索之類，或者商店內的最匹配的位置。當然也可能存在你素材實在太爛了，或者出現了違規的情況（實在太摳了不肯出價以及技術問題沒對接好轉化的不討論）
這時候，一般漲價就好了，或者重建一次。
好好的忽然沒量了：
沒量就是沒競爭力了，系統一般在組合廣告+位置之后，最后再一些頭部的網站/APP+海量的長尾位置進行曝光。這時候有個更舍得出價的競品出現，把你這些好位置搶走了部分，你的量就掉了，要是遇到了狗大戶，市場上剛好合適你的位置全被搶...其實系統會不斷的給你嘗試新的位置和新的組合，正常情況下你在一些好的位置會衰減，然后系統學習新的位置給你補上，整個流量能維持一個平穩狀態，運氣好的時候學到了一個量大的位置你量也會爆一把，但是你的預算如果限制了，那么這個位置又被其他人搶走。所以Google會不斷提示你預算不夠，正常情況下你要聽他的話提高預算..系統也會自作主張給你跑到2倍預算保證你能拿到更多量，然后一個月內給你打平你的總預算（如果你躺著不動）。
什么時候該重建
我一般3-5天沒量就會憋不住干掉重來，猜測可能其實你同一批廣告系統會優先給他覺得可能會轉化的人曝光（真·目標用戶），但是可能有些用戶曝光了并沒轉化（沒注意廣告/點了沒安裝等），系統后面就逐步不給他曝光，你可以曝光的剩余人群（真·目標用戶）會越來越少，這會造成我們后面再拿到的不準的用戶降低轉化率，造成這個版位我們不再有競爭力，所以我們干脆重建一次，讓系統把我當做新的廣告重新學習到這些位置，給早前最匹配的人群曝光，重來一次。
當然我也存在過某些老產品可能好幾天都不去看了，或者更長，有些系列又莫名其妙跑起來（狗屎運又學到了個牛逼的位置），所以歷史上跑的特別好的我也會耐心點再等等，或者略微提價一下，改改預算之類。但是如果新的系列建了幾天都沒啥量，那就干脆重來...
以下涉及到一些谷歌廣告的系統介紹（可選閱讀）
廣告能否拿到更多曝光主要取決于出價和廣告質量得分兩方面，即如果廣告質量差，即便出更高的價格，排名也可能排在最后。
谷歌廣告的拍賣機制
谷歌使用的是GSP（廣義第二價格）作為競價機制，這個詞太裝逼，我也剛才知道有學名，通俗解釋，你廣告的實際競拍價格不是你實際的出價，而是排在你后面第二名的價格，理解為每次廣告曝光都是第一名拿到曝光，但是實際價格卻是第二名出的價格。
記得搜索廣告好像是按照實際cpc比第二名多0.01美金，當初做網頁游戲投搜索量特別多，投到頭部幾家都互相溝通價格免得互相傷害，不過這個可能早就改掉了，印象中前段時間看過文章說Google要取消這個。
廣告質量得分
質量分的統計維度包括廣告的點擊率、和關鍵詞的廣告性、落地頁的質量、廣告主歷史表現等多個維度進行綜合評估，這個里面估計還有很多維度，但是黑盒不會和你說。通俗解釋，以前做搜索廣告時候，我們要考慮用戶會搜什么詞，以及用戶搜這個詞的時候他想看到什么結果，然后我們投這個詞，并且對應寫他可能想看到的文案（提高點擊率），并且保證搜到這個詞的時候進入到正確對應好的落地頁。還需要控制自己頁面的停留時間，打開速度，跳出率等，Google會根據這些參數來判斷落地頁的質量。但是我們投放UAC廣告的時候不是搜索詞，廣告的相關性，點擊率這些基本就靠優化素材了，剩下的都靠Google自我學習，落地頁質量參數也變成了優化Google play頁面，提高轉化率（感謝Google 給Play后臺留了AB測試，可以不斷優化商店的轉化率）。
Adsense+Admob+DoubleClick：
Adsense主要針對的是網站相關的流量主，03年左右開始做的，07-08年是網站主的黃金時段，SEO還可以用關鍵詞堆，adsense防作弊還不夠完善，再往后基本就逐步困難，真是靠優化用戶體驗了。Admob是07年左右買回來的，主要是針對移動應用的流量，不過好像沒給流量主們太多黃金時段。之后忘記是啥時候買了Doubleclick，把技術提高了。中間還買了安卓，買了YouTube....再加上安卓應用商店構成了龐大的流量來源，實際上其實還有一些其他應用可能流量不大不被我們注意，比如在Gmail中的廣告之類。
廣告展示給用戶依據（部分）：
用戶在google系統中填寫的信息，例如：年齡，性別
地理位置信息，安卓手機的GPS
用戶的搜索記錄，包含你當前的搜索和歷史搜索
用戶登錄Google賬號后的一些活動記錄，例如Google Play上的下載記錄
用戶歷史廣告點擊和轉化信息
訪問過的網站記錄，Chrome記錄
手機上安裝過的應用類型，以及活動情況（比如打開頻次，使用時長，卸載等）
還有一大堆相關的因素，比如廣告競價排名，用戶體驗（重復，不相關，內容不當），用戶負面反饋等。技術方面還涉及到更高級的一篇文章可以參照：
計算廣告系統算法與架構綜述? （看不懂是正常，看懂了求你教教我）
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往期精選文章：
Facebook 不同廣告出價形式的差別，以及針對產品的投放建議
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