在之前的文章中曾經(jīng)提到過(guò)關(guān)于轉(zhuǎn)化的設(shè)置：
Google UAC：大家平時(shí)都關(guān)注什么優(yōu)化指標(biāo)？
很多剛開(kāi)始投放的小伙伴可能會(huì)和我以前一樣，以為轉(zhuǎn)化就是安裝的意思，只是一個(gè)幫助我們?nèi)ビ涗洶惭b的數(shù)據(jù)指標(biāo)，并不會(huì)過(guò)多的去考慮谷歌后臺(tái)中關(guān)于轉(zhuǎn)化和所有轉(zhuǎn)化的作用。其實(shí)對(duì)于專注優(yōu)化IAP回收或者專注優(yōu)化某件應(yīng)用內(nèi)事件的用戶來(lái)說(shuō)，設(shè)置好轉(zhuǎn)化和所有轉(zhuǎn)化對(duì)賬戶數(shù)據(jù)優(yōu)化有非常重要的作用。首先我們?cè)倏匆槐檗D(zhuǎn)化次數(shù)和Google對(duì)于這轉(zhuǎn)化和所有轉(zhuǎn)化兩個(gè)指標(biāo)的解釋：
「轉(zhuǎn)化次數(shù)」表示您在此列中包含的所有操作中，在廣告互動(dòng)（例如文字廣告點(diǎn)擊或視頻廣告觀看）之后獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。
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「所有轉(zhuǎn)化次數(shù)」是Google Ads衡量的每個(gè)轉(zhuǎn)化操作的轉(zhuǎn)化總數(shù)。所有轉(zhuǎn)化包括“轉(zhuǎn)化”列中的內(nèi)容以及其他數(shù)據(jù)，例如未選中包含在“轉(zhuǎn)化”中設(shè)置的轉(zhuǎn)化。
也就是說(shuō)，所有轉(zhuǎn)化次數(shù)其實(shí)是包含轉(zhuǎn)化次數(shù)，是谷歌認(rèn)定的與廣告進(jìn)行互動(dòng)后獲得的所有轉(zhuǎn)化總數(shù)。而轉(zhuǎn)化次數(shù)是可以在后臺(tái)根據(jù)不同事件人為設(shè)置的，除了First_open安裝事件之外，需要設(shè)置為包含了轉(zhuǎn)化的才會(huì)記錄到「轉(zhuǎn)化次數(shù)」中。那么重點(diǎn)來(lái)了，這兩者的區(qū)別就是在于我們?nèi)绾卧诤笈_(tái)根據(jù)不同事件進(jìn)行人為設(shè)置的從而輔助優(yōu)化的。所有轉(zhuǎn)化次數(shù)由于無(wú)法設(shè)置，我們先略過(guò)，直接來(lái)看一下轉(zhuǎn)化次數(shù)。我們可以根據(jù)不同事件指標(biāo)的轉(zhuǎn)化設(shè)置獲得我們指定的應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)，從而幫助我們優(yōu)化賬戶中每個(gè)系列的應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)。
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以優(yōu)化IAP為例，我們需要指定優(yōu)化的事件是付費(fèi)事件的轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價(jià)值金額。我們?cè)谠O(shè)置的時(shí)候，每個(gè)事件設(shè)置都會(huì)分為是否使用價(jià)值，以及如果是使用價(jià)值，價(jià)值來(lái)源的設(shè)置，同時(shí)還有一個(gè)重要的是否包含在轉(zhuǎn)化內(nèi)的設(shè)置選擇。（不知道的同學(xué)見(jiàn)上文之前文章或者直接查閱谷歌后臺(tái)）如果是要優(yōu)化付費(fèi)事件的話，那么在設(shè)置購(gòu)買事件的時(shí)候，就需要注意設(shè)置好使用價(jià)值和價(jià)值來(lái)源，并只把該事件的轉(zhuǎn)化包含在轉(zhuǎn)化內(nèi)。這樣不僅能在轉(zhuǎn)化價(jià)值中獲得轉(zhuǎn)化價(jià)值金額，同時(shí)也能根據(jù)轉(zhuǎn)化次數(shù)和安裝的差值得到該系列購(gòu)買事件的次數(shù)。這兩個(gè)值能幫助我們進(jìn)行付費(fèi)次數(shù)和金額的優(yōu)化，重要程度我想設(shè)置過(guò)的優(yōu)化師都懂。
有的小伙伴可能會(huì)說(shuō)，如果優(yōu)化付費(fèi)次數(shù)的話，In App Action指標(biāo)也會(huì)有事件次數(shù)的。不過(guò)時(shí)間久了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，In App Action中的事件次數(shù)僅僅是針對(duì)該系列Biding中設(shè)置的的優(yōu)化指標(biāo)的次數(shù)統(tǒng)計(jì)，有時(shí)候不一定是付費(fèi)事件次數(shù)。
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如果這里選擇的是付費(fèi)事件，那么In App Action確實(shí)是付費(fèi)事件的次數(shù)，但如果這里設(shè)置的是其他事件，就是其他事件的次數(shù)，并非一直是付費(fèi)事件的次數(shù)。由此可見(jiàn)，設(shè)置好轉(zhuǎn)化事件能幫助我們更好的進(jìn)行谷歌數(shù)據(jù)的優(yōu)化，尤其是產(chǎn)品內(nèi)的數(shù)據(jù)優(yōu)化。只有先打好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，幫助我們把廣告系列和產(chǎn)品內(nèi)的轉(zhuǎn)化次數(shù)有效的結(jié)合起來(lái)，在優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)事件時(shí)才能事半功倍。
掃碼關(guān)注
「不知道海外優(yōu)化師是什么」
