谷歌UAC廣告拒登常見原因：為什么素材審核不通過？

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這是我寄幾的第 70?篇文章

我們平時在上傳UAC廣告時，時常會遇到素材審核不通過的情況，通常點開拒登素材或者鼠標移動到拒登狀態字符上，會顯示該條廣告拒登的原因。常見的廣告拒登原因有以下幾種：

1. 文字編輯問題；

2. 成人內容；

3. 圖片或者視頻質量；

4. 目標頁面問題；

5. 誤導性內容。

第一類文字編輯問題

如果是文字廣告出現了拒登的情況，通常需要檢查以下方面：

廣告語的拼寫或語法檢查；
廣告中使用項目符號或編號列表；
語意不明；
標點或符號使用不當或有違廣告本來用途；
字符無效或不受支持（比如表情圖）；
大寫字母使用不當；
名稱、字詞或詞組等信息重復；
省略空格或添加額外空格；
廣告中包含的號召性用語過于籠統，任何廣告都可以使用的廣告語（如“點擊下載”）；
廣告文字中使用電話號碼等附加信息。

通常只要檢查文字廣告并修改即可。

第二類成人內容問題

出現了成人內容問題拒登的情況，通常是由于廣告主題內容過于色情，暴力或涉及兒童犯罪等其他不健康內容，這種廣告是違反谷歌政策，會一律被拒登。對于成人內容的視頻或者圖片廣告建議直接替換掉。

而對于一些特殊類目產品，比如成人用品，整形手術服務等行業廣告，并不適合所有受眾投放的廣告，但經過審核后面向成人的廣告和目標頁面是可以投放的。前提是廣告需要符合谷歌政策的規定，且未定位到未成年人，投放的地區，內容，用戶年齡等需要符合規定以及廣告投放地的當地法律。

第三類圖片或者視頻質量問題

這種情況需要檢查以下方面：

廣告翻轉或倒立顯示，或者沒有占滿所選圖片大小的整個空間；
廣告內容模糊不清、無法辨識或含有難以辨認的文字；
廣告視頻音質不佳；
廣告內容或者文字使用了頻閃，會讓用戶分散注意力的其他效果；
廣告延伸到框架之外或者侵占網站或應用的空間；

以上情況只要修改圖片或者視頻廣告的質量即可，同時也要控制好圖片廣告的大小不超過150K，避免修改后上傳失敗。

第四類目標頁面問題

目標頁面問題通常是指應用廣告宣傳的落地頁面有問題，這種情況要檢查廣告中的落地頁面，首先需要看是否設置了深層鏈接。

如果沒有設置深鏈的話，廣告通常直接使用通用鏈接或應用鏈接，也就是直接轉跳到對應的應用商店下載頁面，所以需要檢查商店頁面和應用安裝等流程是否正常。若廣告互動是出現了轉跳，下載障礙，或者落地頁以及應用本身違反谷歌廣告政策，都會使廣告審核出現拒登情況，拒登的理由通常就是應用或者目標頁面問題（如果是應用問題通常開發者會收到進一步信息提示）。

對于設置了深層鏈接的廣告，就需要確保深層鏈接網址設置是否正確。同時也要確認目標頁面是否有指明所宣傳的產品、服務或實體的名稱，對于沒有指明宣傳內容的落地頁，谷歌也會認為是目標頁面宣傳不清晰，從而拒登。

對于這類應用和目標頁面問題，要根據谷歌的應用宣傳政策以及目標頁面的規范性來進行修改優化，在修正后重新申請審核即可。

第五類誤導性內容

比如廣告中的關鍵信息缺失，或者提供一些無法兌現的優惠或者期待來誘惑用戶，或者借用其他類似品牌信息進行宣傳等。這些誤導性內容都會導致廣告審核不通過。

而關于誤導性內容的具體細節政策也是在不斷變化的。比如說以前并沒有將紅點/綠點等標示作為誤導性內容，但由于很多廣告商大量使用，吸引用戶注意，考慮到本標示和產品內容本身關聯性不大，谷歌廣告政策經過調整后，類似的標示都被判斷為誤導性內容。類似的例子也很多，對于善于素材創意的廣告主來說，都需要考慮創意內容在獲得高點擊的同時是否和應用本身相關，是否會有拒登的風險存在。

我們在谷歌平臺進行廣告投放，所有的應用廣告、附加信息和所宣傳的應用必須遵守谷歌的相關要求，才能順利的進行廣告投放。

拒登的廣告如果長期不修改的話將會被減少或者暫停展示機會，且長期廣告拒登過多不處理的話，將會影響整體投放質量。因此建議每周定期復查一下廣告情況，遇到狀態標紅拒登的情況，就及時修改替換一下。

如果在反復檢查后，確認自己的廣告并沒有問題卻遭到拒登，可以進行谷歌廣告申訴，上傳拒登的廣告ID并要求人工審核，通常在24小時內會收到反饋情況。

谷歌廣告申訴：

https://support.google.com/google-ads/gethelp

檢舉廣告：

https://support.google.com/google-ads/contact/vio_other_aw_policy

對于我們來說，廣告審核不通過是一件影響投放進度的事情，但從用戶的角度來說，是保護用戶受眾處于健康平等的消費環境中。因此，盡量避免廣告拒登內容，提高廣告質量才是推廣投放的根本，別忘了我們自己也是廣告受眾之一。

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