全球效果廣告領(lǐng)先者 Taboola 今日宣布對(duì)旗下效果型廣告平臺(tái) Realize 進(jìn)行功能升級(jí)，推出全新 “預(yù)測(cè)受眾”（Predictive Audiences）功能。該功能旨在幫助廣告主發(fā)現(xiàn)尚未開(kāi)發(fā)的高轉(zhuǎn)化潛力客戶(hù)群體，從而大規(guī)模實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 這項(xiàng)新技術(shù)正在為廣告主帶來(lái)增量增長(zhǎng)，一些廣告主在 Realize 上的支出同比增長(zhǎng)近 40%，同時(shí)轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)高達(dá) 270%，所有這些的實(shí)現(xiàn)僅需對(duì)每次轉(zhuǎn)化成本（CPA）進(jìn)行微小調(diào)整。 The Motley Fool、QuinStreet 和 NerdWallet 等廣告主已率先采用 “預(yù)測(cè)受眾” 功能，并實(shí)現(xiàn)了效果提升。自今年 2 月小范圍上線以來(lái)，該功能帶來(lái)的周支出已增長(zhǎng)三倍，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始將其視為實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)的核心技術(shù)方案。 Realize 是目前唯一突破搜索和社交營(yíng)銷(xiāo)范疇的效果型廣告平臺(tái)，能夠規(guī)模化交付營(yíng)銷(xiāo)成果。作為 Realize 的最新功能模塊，“預(yù)測(cè)受眾” 通過(guò)整合廣告主的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與 Realize 的獨(dú)家數(shù)據(jù)資源，利用 AI 構(gòu)建細(xì)分受眾群體，精準(zhǔn)定位 Taboola 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的高潛力用戶(hù)，推動(dòng)更高效的客戶(hù)獲取。 ?“預(yù)測(cè)受眾” 的核心優(yōu)勢(shì)包括? 規(guī)模化識(shí)別高轉(zhuǎn)化潛力用戶(hù)：該功能基于潛在客戶(hù)行動(dòng)（如留資、購(gòu)買(mǎi)等）構(gòu)建受眾群體，Taboola 的 AI 技術(shù)進(jìn)一步依據(jù)這些數(shù)據(jù)，在龐大的網(wǎng)絡(luò)中規(guī)模化定位相似高潛力用戶(hù)。 AI 驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放：通過(guò)將廣告主的第一方數(shù)據(jù)與 Taboola 先進(jìn)的效果營(yíng)銷(xiāo) AI 技術(shù)相結(jié)合，廣告主能夠以可靠且注重隱私的方式觸達(dá)更多高轉(zhuǎn)化用戶(hù)。 靈活的廣告活動(dòng)優(yōu)化策略：廣告主可根據(jù)具體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，靈活調(diào)整受眾群體規(guī)模，平衡覆蓋范圍與投放效率。例如，既可以鎖定高轉(zhuǎn)化潛力的頭部用戶(hù)群體（轉(zhuǎn)化率更高但覆蓋范圍有限），也可以擴(kuò)大受眾范圍以提升曝光規(guī)模（可能伴隨轉(zhuǎn)化率小幅下降）。 值得一提的是，Realize 首次支持廣告主觸達(dá) Taboola 龐大的展示廣告網(wǎng)絡(luò)，覆蓋更多媒體、應(yīng)用程序和原始設(shè)備制造商（OEM）資源。該平臺(tái)由 AI 效果引擎驅(qū)動(dòng)，能夠在 Taboola 的可信媒體和應(yīng)用程序網(wǎng)絡(luò)中為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)智能匹配最優(yōu)機(jī)會(huì)。這一引擎依托 Taboola 與媒體獨(dú)有的頁(yè)面代碼集成數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化廣告投放策略時(shí)，可獲取其他開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以比擬的精準(zhǔn)信號(hào)。 ?相關(guān)評(píng)價(jià)? The Motley Fool 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Ajay Bhatia?表示：“通過(guò)使用 ‘預(yù)測(cè)受眾’ 功能，我們?cè)诒３指咝?CPA（每次轉(zhuǎn)化成本）的同時(shí)，開(kāi)拓了全新的受眾群體，顯著提升了整體利潤(rùn)率。事實(shí)證明，該功能在優(yōu)化我們的定向策略和最大化營(yíng)銷(xiāo)效率方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。對(duì)于任何希望提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的團(tuán)隊(duì)而言，這都是必備工具。” QuinStreet 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)表示：“該功能實(shí)施便捷且可快速擴(kuò)展，讓我們幾乎立即看到了效果。Taboola 已成為我們的關(guān)鍵合作伙伴，幫助我們?cè)谡_的時(shí)間觸達(dá)正確的用戶(hù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)效率和增長(zhǎng)的最大化。” NerdWallet 效果營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Sammy Linares?表示：“‘預(yù)測(cè)受眾’ 功能在提升我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率和優(yōu)化支出方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。通過(guò)利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的受眾選擇，該功能幫助我們提高了 ROAS（廣告投資回報(bào)率）和 CVR（轉(zhuǎn)化率），實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的定向投放和更合理的預(yù)算分配。這種方式還支持了我們的規(guī)模擴(kuò)展工作，最終為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了更高質(zhì)量的潛在客戶(hù)和更優(yōu)表現(xiàn)。” Taboola 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Adam Singolda?表示：“Realize 平臺(tái)充分發(fā)揮了 Taboola 的核心優(yōu)勢(shì) —— 專(zhuān)有技術(shù)、獨(dú)有的數(shù)據(jù)資源，以及覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的龐大觸達(dá)能力。隨著 ‘預(yù)測(cè)受眾’ 功能的加入，我們通過(guò)獨(dú)特的 AI 技術(shù)和對(duì)龐大網(wǎng)絡(luò)中用戶(hù)行為驅(qū)動(dòng)因素的深度理解，為廣告主提供了又一種觸達(dá)高潛力用戶(hù)的有效途徑。” 關(guān)于 Taboola
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