前面一篇介紹了?“劇+投放”維度的分析為何短劇投放衰減這么快。

這一篇從歸因窗口期分析為何短劇衰減快。

1，由于段大家都有大概15天，30天染色的之類的歸因窗口期，比如15天不活躍算新用戶。

2，疊加現(xiàn)在短劇劇大家投放都是W2A為主，本身web投放廣告系統(tǒng)會傾向于給最可能轉(zhuǎn)化的人曝光（曾經(jīng)付費的人肯定更容易產(chǎn)生付費）。

兩個主要原因疊加，大家新劇投出去的廣告，廣告平臺會傾向于給曾經(jīng)付費的人（老用戶）再次曝光，而這些“歷史新增+15天沒活躍”老用戶，比較容易轉(zhuǎn)化，再被計算成新用戶產(chǎn)生付費，讓廣告D0 roas比較好看。

但是由于大家整體規(guī)模限制，老用戶雖然轉(zhuǎn)化D0好看，但是等老用戶曝光完后，就回到跑新用戶階段，D0 roas必然開始下滑，從表象上看就是這個劇開始衰減，roas降低，甚至跑的大的時候直接腰斬。

怎么評估？

1，檢查自己的劇，新增唯獨有多少是純新增（真·新安裝，非回流）。

2，自己的D0 roas付費，有多少是純新增。

看純新用戶的回收和占比情況，可以評估出來這個劇是真的好，還是只是因為老用戶回流拉高了數(shù)值。

怎么解決？或者說延緩衰減

1，少跑一點就能慢點衰減，但是不符合大家的利益，尤其是人多的時候太容易出現(xiàn)大家集中跑一個劇。

2，合理的目標，拿拉純新用戶好一點的劇投，洗老用戶的劇，做一下營收。

3，開渠道，找一些拉新好的渠道，尤其是直投。

衰減無可避免，同類劇多上也只是此消彼長。

破圈 新劇找新人群，或者流量渠道拓寬，增加新用戶人群才能有機會。

求各支持短劇拉新用戶的廣告渠道聯(lián)系合作。