為什么Twitter廣告總是曝光給老廣告，新廣告跑不出來怎么辦

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在跑Twitter這個渠道的同學應該都很熟悉這個坑，不論怎么傳新素材上去，Twitter始終堅定的把曝光都給了一個老素材，哪怕這個素材真的已經很過氣了。同時還有個現象，Twitter廣告一定要堅持個半個月附近才能真跑起來。

其實造成這個現象的主要原因是出在Twitter競價曝光的邏輯上，Twitter的曝光優先級是通過類似一個互動活躍度X出價的邏輯，大概就這個意思吧，不知道官方叫啥，具體活躍度和出價的占比是多少也不清楚，也沒去查文檔了，大概知道有這么個邏輯就好...

所以這里我們假設出價是OAB的的10塊錢，如果我們活躍度不給力才1（假設這個是原始值，沒活躍都給1），那么我們大概也就相當于真出了10塊錢，但是另一個廣告出10塊錢，但是他的活躍度比較給力，假設為1.5，那么可能在Twitter的內部相當于這個廣告的競價到了15塊，優先拿到更多曝光。

當然如果只是優先拿到曝光也就無所謂了，但實際上廣告在競價的時候，系統會把最終計算出來價格為10塊錢的放在一起曝光，相當于可能對方出6.5塊錢有1.5倍的活躍度，就能和你的10塊錢出價一起跑，并且跑出來可能就6.5塊錢了。

到這里我們再來看為啥活躍度高的廣告會最終一直拿到更多曝光了？因為大家在一起跑廣告的時候會習慣性的把自己的廣告出價都出的一樣啊....最終都是同樣價格的時候活躍度高的廣告最終在系統內部競價的時候可能是最有優勢的，所以新上去的廣告也沒辦法和這些老廣告去搶。而且曝光的越多的廣告，在Twitter上可能被用戶點贊或者轉推的可能性更大，進一步加大這個廣告的活躍度，導致他更加占優勢。

活躍度的計算，從賬戶觀察的情況看，有包含轉推和點贊兩個，和Facebook不同，Facebook其實也有同樣的活躍度邏輯，但是Facebook還會包含給帖子點沮喪，大哭的表情，猜測這些都是負分的，同時還有一個“我不想再看到這個廣告”，但是Twitter似乎沒這么復雜。另外，Facebook和Twitter在評論/轉推的時候目測應該沒有什么語義分析，他無法分出來轉發/評論的人是再罵還是夸（當然其他用戶能看到），所以看起來被罵的廣告也能跑起來一些。

對比兩個帖子的活躍度和對應價格，明顯活躍的廣告拿到了更多轉化，并且單價更低。

如果我們想要改善下現有的局面能如何操作？

1，給新的廣告出更高的價格，堅持一段時間，等新廣告積攢到了更高互動率。

2，打壓老廣告，跑的好的話肯定要扶持，但是老廣告在跑一段時間后效果是會下降的，因為除了活躍度之外還有點擊轉化率，轉化率從下降Twitter也不可能無腦加權。（神素材高轉化率的素材無所謂有沒有人互動，但是神素材大概率就是互動特別高），效果不太好了的老廣告轉化率下降，單價上升后，可以選擇打壓價格和預算，勻出來曝光給新的廣告。

3，評控，和Facebook的操作相似，人工或者激勵的方式讓自己的廣告活躍度更高。

4，真運營，好好運營自己的Twitter號，養出來一波粉絲之后還可以自己再讓選擇粉絲互動比較高的內容做廣告。

5，文案+素材技巧，找招罵的，或者能引起情感共鳴之類的一些內容，或者文案誘導用戶參與的一些話題。比如“PHP是世界上最好的語言”，“英格蘭提的啥玩意，就會打對方球迷，垃圾”，“我就是長的最漂亮的，不服務的轉推啊...” ，?反正有人跟著互動就行。

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