Twitter優化3 - OAB 投放思路調整

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Twitter OAB 投放思路更改

“出價，主要針對OAB，不一定要按照建議的目標2倍之類出價，目前其實發現是系統在每個地區根據競爭情況會有一個“保底價”，這個保底價可能需要大家各自去試探，再超過這個價格后可以開始拿到曝光，如果低于這個價格，曝光都極少，在不同競爭程度的地區差別會比較大。”

之前一直想著應該控制OAB出價，測試出來一個保底價之后，用這個保底價來做投放節省成本，不過測試下來一直效果都不理想。昨天請其他同學用他的思路做了下投放，直接在出價上面秒殺我，我出7-8美金的，他直接出20，最終結果確是并未被影響實際單價，既快速拿到的量級，價格也還在可控范圍。

其實在投的時候就知道OAB的價格其實有點類似決定人群曝光門檻，但是還是覺得如果出低價能通過出低價拿到更便宜的量。但是實際上看來我估計錯誤，OAB的出價可能就和Facebook出價的人群價值判斷相似，出的高覆蓋的人群價值更高，可能反而能更容易覆蓋到精準人群，從而低價拿到量級。

還沒去仔細研究Twitter在曝光之前如何計算廣告ecpm之類，但是高出價肯定能有利于廣告系統搶到曝光，尤其是新產品階段，沒有足夠的歷史數據用于做ctr cvr預估，出價太低很可能連曝光都拿不到多少，這一點剛好在我這段時間測試驗證了。老產品可能有足夠數據可以考慮OAB降低價格來試試，這點在我老產品上似乎也有類似的現象。

后續的優化想法：

1，新產品，低預算高出價先跑，積攢數據后可以嘗試OAB降低出價，但是如果目標價格可控的話，實際上無所謂，不降低價格繼續跑就好。

猜測可能出價并不會過多影響最終價格，不確定Twitter是用的二階競價還是和Facebook一樣在使用補償其他廣告主損失的模式（忘記名字），但是從表現看來可能大概率還是高價無所謂，實際價格按照第二名的價格加0.01的相似思路。

2，老產品，有足夠的數據積累后，其實高出價低出價應該都還好，只是至少可選低出價了，高出價的廣告也通過嚴格控制預算來控制價格穩定，等價格長期穩定學出來后再吧預算加大。

好像依舊是沒啥用的文章，大家連twitter都不跑。不如看個素材吧：還是做游戲有意思，素材玩的真開，不過好像“貨不對板”的廣告素材再6-7月份Facebook要嚴打，到時候看大家能玩出來什么花吧。

滴滴滴開車了！

警察叔叔玩上了！

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