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Twitter改名為X了,所以這次是X?Search?Ads。
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推出的搜索廣告和之前的關鍵詞定位設置有點兒像,它兩的廣告區別就是關鍵詞定位是基于興趣和互動來推送廣告,而新的搜索廣告是基于用戶搜索的關鍵詞的實時用戶行為來進行推送。
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通常搜索關鍵詞的廣告會展示在搜索頁面的第三條推文上,且優于搜索展示位置的其他廣告。因此,如果投放twitter的話,這個搜索詞廣告可以試試。

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01
創建設置

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02
注意要點

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A.?不用重復給詞

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不需要給重復的詞,帶不帶空格,同名handle號,Hashtag,Cashtag等都算是一個詞。
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比如說你有了一個詞【王者榮耀】,就不需要給【王者?榮耀】【@王者榮耀】【#王者榮耀】【王者榮耀$】了。

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B.?50-200詞以內

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關鍵詞盡量是在50-200個關鍵詞以內,一般最多設置200個,不像關鍵詞定位可以設置750個,關鍵詞廣告的最高就是200個。低于50個的話,可能展現量就不會太大,盡可能在區間內。

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C.?找詞邏輯需要根據情況調整


這一點相信做過ASA的小伙伴會比較懂,根據當前品牌的聲量和用戶關鍵搜索詞去調整,如果品牌比較大的話,盡量做篩選,定位精準用戶;如果品牌較小,可以考慮優先覆蓋一些大詞去擴大覆蓋量。

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D.?需要設置廣告素材

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這一點和ASA的廣告設置不同?,ASA的廣告默認落地頁或者自定義商店頁面會素材進行展示,Twitter的關鍵詞搜索廣告是需要我們給關鍵詞設置對應的廣告素材的,最好是和搜索的關鍵詞有點兒相關度的或者是在平臺上跑的比較好的偏品牌向的素材內容。

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03
優化邏輯

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基礎的優化邏輯還是遵循Twitter平臺的廣告原本的其他安裝廣告類型的。


比如說:

??總預算保證20倍CPI;

??每周定期更換關鍵詞或者素材;

??在更換關鍵詞的時候繼續保持百萬級別以上的基礎預估覆蓋量;

??出價優先建議初期自動出價;

??Search廣告最好和CPI廣告在一個賬戶一起跑,能提高成本效率(這點兒測試過也確實如此);

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如果在投Twitter的話,哦不是,在投X的話,可以去試試這個廣告形式,成本和回收表現都不會太差的。

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