近幾年，拉美市場熱度持續升溫，尤其是墨西哥，正逐步成為全球電商巨頭爭相搶灘的新戰場。而這一次，全球零售巨頭沃爾瑪也出手了——宣布追加超過60億美元投資，用于強化墨西哥本地零售與物流基礎設施。

不僅如此，沃爾瑪全球電商正式開放墨西哥站對中國賣家全面招商，為跨境商家提供新的增長通道。對于正在尋找新興流量洼地的中國賣家而言，這不僅是風口，更是一次可以提前布局的新機會。

一、重金投入：沃爾瑪在墨西哥市場全面擴張

在墨西哥總統新聞發布會上，沃爾瑪墨西哥區CEO Ignacio Caride 公開宣布，2024年將在墨西哥投入超過60億美元，用于擴大門店網絡、完善物流系統，并建設兩個全新配送中心。

相較于去年的投資額，此次投入增長近200%，表明沃爾瑪對墨西哥電商與零售市場的信心已經全面拉滿。

此次擴建不僅包括線下3200家門店的升級與擴張，也涵蓋電商端的物流優化，目的是實現更高效的“最后一公里”配送體驗。

二、電商潛力爆發，墨西哥成為全球資本聚焦地

墨西哥市場憑什么能吸引如此密集的全球資本？

數據顯示，2024年墨西哥電商市場規模已達到7897億比索（約合391億美元），同比增長20%。與此同時，其網購用戶總數已突破6720萬，滲透率高達84%，遠高于全球平均水平60%。

這說明墨西哥不僅是一個流量大池，更是一個擁有成熟用戶消費習慣的高潛力市場。

各大平臺也紛紛跟進：

• 美客多（Mercado Libre）：宣布將在2025年加投34億美元，提升平臺物流與倉儲能力；

• 亞馬遜：自2015年進軍墨西哥以來，累計投資達55億美元，是全球增長最快的子站之一；

• TikTok：用戶已突破6880萬，TikTok Shop墨西哥站已在2024年3月上線，正式試水電商閉環。

各大玩家同場競技，足以說明：墨西哥正站在拉美電商新風口的中心位置。

三、沃爾瑪墨西哥站正式向中國賣家開放

沃爾瑪全球電商近日宣布，墨西哥站點已開啟全量招商，中國企業可直連入駐墨西哥站，無需先入駐美國站。這意味著，中國賣家將直接有機會參與這個剛剛起飛的藍海市場。

?? 入駐基本要求如下：

1. 持有中國大陸或中國香港地區合法企業營業執照（不支持個體戶）；

2. 具備跨境履約能力，包括發貨、售后等基本服務能力；

3. 有墨西哥市場平臺運營經驗優先（如曾操作過Mercado Libre、Amazon Mexico等）。

四、沃爾瑪電商平臺的六大優勢

作為全球零售霸主，沃爾瑪在電商平臺端同樣具備強大基因，特別是在跨境零售這條賽道上，其優勢極具吸引力：

? 全球化覆蓋

平臺已覆蓋美國、加拿大、墨西哥、智利、印度等國家，具備豐富的跨境運營經驗和多語種支持。

? 商品類目廣

支持服飾、家電、母嬰、美妝、食品、文具、寵物用品等多個大類，能夠容納各類商家需求。

? 品控要求高

商品上架需通過平臺審核，強調品質，長期來看有助于賣家打造品牌信任度。

? 自有物流體系——WFS服務

沃爾瑪自營的**WFS（Walmart Fulfillment Services）**提供倉儲、打包、配送、退貨等全鏈路服務，幫助跨境賣家降低履約成本。

? 支付流程便捷

支持多幣種結算、靈活提現，簡化跨境收款問題。

? 品牌背書強

背靠沃爾瑪強大的線下零售資源和消費者基礎，自帶信任度加持。

五、費用透明，無隱藏成本

沃爾瑪平臺收費機制清晰透明，不收年費、不收月租，按類目收取銷售傭金（通常在8%-15%之間）。

若使用WFS倉儲配送服務，還將產生以下費用：

• 倉儲費（按體積與存儲時間計費）

• 配送服務費（按重量、距離及包裹尺寸計費）

• 售后/退貨處理費（如發生）

廣告投放、促銷推廣等則屬于可選增值服務，按需付費。

六、新賣家專屬激勵計劃上線

為吸引中國優質賣家快速入駐并啟動銷售，沃爾瑪墨西哥站特別推出“新商家扶持計劃”，具體包括：

這對初入墨西哥市場的賣家而言，無疑是非常友好的支持。

七、中國賣家如何快速入局？

目前，沃爾瑪官方入駐通道已開放，無需繞道美國站。感興趣的商家可以：

結語：墨西哥，是下一個“東南亞”？

無論是沃爾瑪的重金下注，還是TikTok、亞馬遜、美客多等平臺的持續投入，都在釋放一個信號：墨西哥將成為下一個全球跨境重點戰場。

當東南亞電商紅利逐漸觸頂，墨西哥這樣電商滲透率高、用戶活躍度高、物流基礎逐步完善的市場，正悄然成為跨境賣家的新藍海。

而現在，沃爾瑪的入駐窗口已經打開，你是否已經準備好提前布局？

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