避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告已成為商業(yè)營銷的重要手段之一。然而，隨之而來的廣告違規(guī)問題也日益突出。特別是在Meta等社交媒體平臺上，廣告主面臨著新的挑戰(zhàn)和風險。要知道違反Meta平臺的廣告規(guī)則可能導致嚴重的后果，包括限制廣告投放權(quán)限甚至賬號封禁！這可能對您的業(yè)務造成重大損失，并嚴重影響您的出海廣告主身份和信譽。

那么如何解決這些問題？別擔心！為了解決出海廣告主的投放難問題，我們特地打造了這場專題直播——“避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！”

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TikTok擴大“Series”開放范圍，更多用戶可通過視頻變現(xiàn)

TikTok近日宣布其付費功能Series將進一步擴大開放范圍。此前該功能在今年3月初推出，當時只針對特定用戶開放。Series相當于TikTok上的一個付費專區(qū)，創(chuàng)作者發(fā)布到Series下的內(nèi)容，用戶必須付費才能查看。創(chuàng)作者可以把單條視頻定價在1美元到190美元之間，每個系列最多可以添加80個視頻，每則視頻最長20分鐘。

目前，TikTok對Series創(chuàng)作者提出了資質(zhì)審核要求，比如必須年滿18歲、粉絲數(shù)超1萬、達到一定的賬戶和瀏覽量基準等。而對于不滿足標準的創(chuàng)作者，TikTok打開了申請通道。比如，只有1000名粉絲但符合其他要求，那么創(chuàng)作者可以展示自己在其他平臺的獨家內(nèi)容，以此來征求平臺的批準。據(jù)悉，在Series被推出以前，TikTok最長視頻時長僅為10分鐘。

TikTok Shop商城模式將于7月在美國正式啟用

據(jù)外媒消息稱，為了將商城的優(yōu)勢拓展到其他市場，TikTok Shop商城功能準備在英、美兩國正式上線。其中，TikTok Shop英國商城將于6月6日開始營業(yè)，而美國商城預計在今年7月份正式啟用。去年10月，TikTok Shop商城將印尼市場作為業(yè)務起點，僅為本土商家提供入駐通道。從TikTok Shop此前重組電商業(yè)務發(fā)力歐美市場，再到如今將商城擴展至英、美。不難看出，TikTok Shop希望拿下歐美的市場份額，這也為各位賣家釋放了一個信號：未來TikTok Shop也許會在歐美市場放出更多優(yōu)惠利好政策。

馬斯克：推特將向認證創(chuàng)作者支付在評論中投放廣告的收益

推特（Twitter）老板埃隆?馬斯克（ElonMusk）最近表示，推特將在幾周后開始向認證的內(nèi)容創(chuàng)作者支付在其推文評論中投放廣告產(chǎn)生的收益，第一批支付總額約為500萬美元（備注：當前約3565萬元人民幣）。馬斯克在推特上說：“注意，創(chuàng)作者必須是認證的，而且只有對認證用戶投放的廣告才算數(shù)。”

自特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克收購Twitter以來，該平臺一直在努力留住廣告商，在該公司裁減數(shù)千名員工后，廣告商對其廣告在該平臺的投放一直持謹慎態(tài)度。

谷歌推出新AI工具ImagenEditor，一句話對圖片二次創(chuàng)作

根據(jù)近日推出了名為Imagen Editor生成式AI工具，可以根據(jù)用戶輸入的文本要求，在現(xiàn)有圖片基礎上進行二次創(chuàng)作。Imagen Editor并非生成完整的圖像內(nèi)容，而是基于用戶的描述，在現(xiàn)有圖片上進行修改和創(chuàng)作。

蘋果推出TipKit：向開發(fā)者提供App教程模板、幫用戶快速上手

蘋果在WWDC2023開發(fā)者大會上，面向開發(fā)者推出了全新的Tip Kit工具包。開發(fā)者通過引入該工具包，可以向用戶展示入門教程和使用技巧，幫助用戶快速上手。開發(fā)者此前需要設計主機的入門或者教程，而現(xiàn)在通過蘋果的TipKit，他們現(xiàn)在可以選擇原生解決方案，降低開發(fā)壓力。

蘋果還提供了豐富的自定義選項，允許開發(fā)者基于應用類型，調(diào)整外觀和交互體驗，并允許開發(fā)者控制這些教程出現(xiàn)的時間和位置。這意味著蘋果并不嚴苛要求開發(fā)者將TipKit作為入門教程，在用戶探索應用新功能/新特性的時候，開發(fā)者可以引入提示，或者設置某些觸發(fā)規(guī)則。

Shopee Live在印尼訂單量、營收市場份額均居第一

Populix進行的一項調(diào)查顯示，Shopee Live在印尼當下流行的直播服務中占據(jù)主導地位。具體來看，在訂單份額方面，Shopee Live以56%的占比領先，其次是TikTok Live（30%）、Tokopedia Play（8%）和Laz Live（6%）。營收份額方面，Shopee Live也以54%的占比領先，其次是TikTok Live（31%）、Tokopedia Play（10%）和Laz Live（6%）。

消費者在直播中最常購買的是時尚類產(chǎn)品，其次是美妝、護理和健康，然后是生活方式、家電、電子、日用品或快速消費品（FMCG），以及母嬰或嬰兒設備。Shopee Live也被認為展示了最多的產(chǎn)品選擇（74%）、最完整的品牌選擇（73%）、最完整的商品類別（73%）、完整的功能（70%）、有趣的內(nèi)容（54%）和有吸引力的品牌合作伙伴（63%）。

東南亞TikTok用戶數(shù)量約達到1.35億

根據(jù)藍蓮花研究公司發(fā)布的最新報告顯示，踩上社交電商風口的TikTok已經(jīng)在東南亞地區(qū)強勢崛起。截至目前，東南亞的TikTok用戶數(shù)量大約達到了1.35億名。此前，還有報告顯示，目前在TikTok用戶數(shù)排名前十的國家中，屬于東南亞的國家就占4個，其中印尼的TikTok用戶數(shù)已超1億，比用戶數(shù)量，它僅次于美國。

Shopee巴西站發(fā)布情人節(jié)購物趨勢

據(jù)Shopee進行的一項調(diào)查顯示，38%的巴西人在情人節(jié)購買禮物時，價格是決定性因素。今年的平均客單價是215雷亞爾，比去年減少3%。另外，只有17%的人已經(jīng)知道他們要買什么，而在首選商品中，有時尚（60%）、電子產(chǎn)品（21%）、健康與美容（6%）。

該調(diào)查還指出，巴西人首先研究產(chǎn)品的價格范圍（38%），然后在網(wǎng)上搜索禮物。調(diào)查還顯示，至于消費者用來搜索最佳禮品和折扣的工具，谷歌仍然是受訪者最常使用的平臺，占比40%；35%的受訪者考慮店鋪推薦；26%的受訪者參考Instagram；23%的受訪者和15%的受訪者考慮Facebook和Youtube。

西班牙時裝銷售反彈超西班牙電商整體增長

根據(jù)Veepee、Kantar和Iese商學院對西班牙、法國、意大利、比利時和低收入國家的電子商務進行分析的一項研究，時裝銷售的反彈超過了西班牙電子商務的整體增長，西班牙電子商務在2022年增長了49%。Veepee、KantareIese商學院對電子商務進行分析的一項研究表明，2022年，西班牙通過在線渠道購買的時裝數(shù)量猛增63%，這意味著西班牙、法國、意大利、比利時和荷蘭時裝行業(yè)的增長率超過歐洲49%的平均增長率14個百分點。西班牙增長第二快的品類是鞋類，全年通過互聯(lián)網(wǎng)購買的商品增加了56%。

亞馬遜建議賣家將視頻添加到listing以提高銷量

亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱，如果賣家已經(jīng)在亞馬遜上銷售三個月或更長時間，賣家現(xiàn)在可以將視頻內(nèi)容添加到產(chǎn)品頁面。賣家添加視頻內(nèi)容可以幫助提高銷量、提高轉(zhuǎn)化率并減少退貨。注冊品牌和未注冊品牌的賣家都可以添加視頻。視頻已成為購物體驗的核心部分。買家通過視頻來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、做出明智的購買決定并與他們信任的創(chuàng)作者和社區(qū)互動。

賣家現(xiàn)在可以為客戶購買的每個步驟添加視頻內(nèi)容，包括產(chǎn)品演示、安裝指南和設置視頻。要從現(xiàn)有內(nèi)容中獲得更多收益，請考慮在亞馬遜listing或品牌頁面上重新發(fā)布簡短的社交媒體或網(wǎng)站視頻。良好的生產(chǎn)質(zhì)量并不一定意味著高預算。相反，專注于創(chuàng)建清晰真實的視頻內(nèi)容有利于增加銷量。

Coupang火箭直購特價促銷活動上線

Coupang火箭直購特價促銷活動上線，Coupang針對有火箭直購紫色標簽的商品進行的促銷活動。（對于中國賣家來說，就是CGF商品）。如果入選火箭直購特價促銷活動，商品將有機會曝光在Coupang的主頁上，被更多消費者看到贏得更多曝光機會。

據(jù)悉，此活動旨在助力各位賣家提升流量，促進商品銷售，爆單韓國。火箭直購特價促銷活動已對部分中國CGF賣家開放。該活動不收取額外費用，賣家可自主提報。商品將有機會展示酷澎手機端首頁的促銷位置。有賣家稱參加“火箭直購特價”促銷活動的一周內(nèi)，一件新上架的CE類商品共收到265筆訂單，同比周銷量翻了12倍。

Flipkart旗下Shopsy擴張至印度二、三線城市下載量破1.75億次

Flipkart旗下的Shopsy繼續(xù)擴張至印度二三線城市，該平臺在一季度為印度的1600萬客戶提供服務。據(jù)了解，Shopsy近70%的客戶來自該國的二級和三級地區(qū)，并為整個Flipkart集團貢獻了超40%的新客戶。此外，在過去一年中，該平臺的單位、客戶和賣家數(shù)量增長了兩倍。在2023年3月，該平臺的應用下載量突破了1.75億次。目前該平臺為印度各地的客戶提供了1.5億種產(chǎn)品，跨越800多個類別。

據(jù)悉，Shopsy快速增長的一個關(guān)鍵驅(qū)動力是印度的年輕人，90%的新客戶年齡在35歲以下，其他顧客則是預算收緊的家庭。該平臺超60%的產(chǎn)品價格低于200印度盧比，相當于美國的2.43美元，這使得更多的產(chǎn)品能夠被更多的客戶所接受。在過去的一個季度里，Shopsy已經(jīng)將其服務范圍擴大到了350個新的郵政編碼（類似于美國的郵政編碼），現(xiàn)在可以提供給Ghazipur、Cachar、Hamirpur、Una和Pratapgarh等城市。