從頭開始建立一個(gè)脫穎而出的品牌絕非易事。它應(yīng)該是什么樣子？它應(yīng)該給人們帶來怎樣的感受？它會(huì)引起我的目標(biāo)受眾的共鳴嗎？

當(dāng)您開始考慮如何將您所銷售的產(chǎn)品和您想要接觸的人之間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴聯(lián)系起來時(shí)，這些問題不可避免地會(huì)出現(xiàn)。您可以查看我們的指南，了解如何開始創(chuàng)業(yè)。

無論您只有商業(yè)理念，還是想改變現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)，以下是為您的企業(yè)建立強(qiáng)大品牌標(biāo)識(shí)所需要了解的內(nèi)容。

什么是品牌？

品牌不僅僅是一個(gè)可識(shí)別的名稱和品牌標(biāo)志，可以讓您在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。

您的品牌是人們?cè)谂c您的業(yè)務(wù)互動(dòng)的任何地方對(duì)您的看法——無論是您可以控制的印象，還是您無法控制的印象。

仔細(xì)想想，人們也有個(gè)人品牌。我們每個(gè)人都有一個(gè)名字、一張臉、一種風(fēng)格和一種交流方式，并且憑借這些特征，我們會(huì)給不同的人留下不同的印象。

同樣，企業(yè)也有名稱、產(chǎn)品、徽標(biāo)、顏色、字體、聲音和聲譽(yù)，它們構(gòu)成了它們的本質(zhì)，并影響了人們對(duì)它們的看法。

當(dāng)您將品牌擴(kuò)展到業(yè)務(wù)的每個(gè)部分時(shí)，如果不保持一致并保持這種一致性，您就無法有效地創(chuàng)建品牌。建立品牌的最佳方式是從確定一致性的外觀以及您希望它喚起的感覺開始。

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如何建立品牌

建立一個(gè)新品牌基本上可以歸結(jié)為七個(gè)步驟：

1. 研究您的目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2. 選擇你的重點(diǎn)和個(gè)性。
3. 選擇您的公司名稱。
4. 寫下你的口號(hào)。
5. 選擇品牌的外觀（顏色和字體）。
6. 設(shè)計(jì)您的品牌標(biāo)志。
7. 在您的業(yè)務(wù)中應(yīng)用您的品牌。

雖然您可能會(huì)在調(diào)整或創(chuàng)建品牌時(shí)重新審視一些步驟，但在塑造品牌標(biāo)識(shí)時(shí)考慮各個(gè)方面非常重要。 

讓我們首先為如何建立您的商業(yè)品牌奠定基礎(chǔ)。

1.研究你的目標(biāo)受眾和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在您開始就如何創(chuàng)建商業(yè)品牌做出任何決定之前，您需要了解當(dāng)前市場(chǎng)，即您的潛在客戶和當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰。

有很多方法可以做到這一點(diǎn)：

• 谷歌您的產(chǎn)品或服務(wù)類別并分析出現(xiàn)的直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
• 檢查與您的客戶相關(guān)的 subreddit，并竊聽他們的對(duì)話和產(chǎn)品推薦。
• 與屬于您的目標(biāo)市場(chǎng)的人交談，并詢問他們?cè)谀目臻g中購(gòu)買的品牌。
• 查看您的目標(biāo)受眾關(guān)注并接受的相關(guān)社交媒體帳戶或頁(yè)面。
• 在線或離線購(gòu)物，感受客戶瀏覽和購(gòu)買產(chǎn)品的方式。

在進(jìn)行研究時(shí)，請(qǐng)記下：

1. 誰是你的“最低掛果”客戶——你最容易賣給的客戶
2. 誰是您的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——在市場(chǎng)上建立并知名的品牌
3. 您的客戶如何說話以及他們?cè)谡務(wù)撌裁?/strong>——他們的興趣以及他們表達(dá)的語言

在繼續(xù)前進(jìn)之前處理好這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗鼘⒏嬷钠放茟?yīng)該關(guān)注什么以及如何將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。

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2.選擇你的重點(diǎn)和個(gè)性

您無法將自己的品牌建立為所有人的一切，尤其是在開始時(shí)。

重要的是要找到您的重點(diǎn)，并在您建立品牌時(shí)讓它通知您品牌的所有其他部分。

這里有一些問題和品牌練習(xí)，可讓您思考品牌的重點(diǎn)和基調(diào)。

你的定位聲明是什么？

定位聲明是一兩條線，表明您在市場(chǎng)上的主張。這不一定是你放在網(wǎng)站或名片上的東西——它只是為了幫助你回答關(guān)于你的品牌的正確問題，并幫助你創(chuàng)建品牌的標(biāo)語。

您獨(dú)特的價(jià)值主張是您競(jìng)爭(zhēng)的一件事。找到它，參與其中，并使其成為您品牌信息的一部分。

或者，如果您想創(chuàng)辦的公司有一個(gè)核心事業(yè)（例如，如果您正在創(chuàng)辦一家社會(huì)企業(yè)），您也可以將其寫成使命宣言，向您的客戶或世界做出明確的承諾.

您會(huì)將哪些詞與您的品牌聯(lián)系起來？

查看如何建立品牌的一種方法是將您的品牌想象成一個(gè)人。他們會(huì)是什么樣子？您的客戶會(huì)被什么樣的個(gè)性所吸引？

這將有助于告知您在社交媒體上的聲音以及您所有創(chuàng)意的語氣，包括視覺和書面。

關(guān)于如何創(chuàng)建新品牌的一個(gè)有趣且有用的練習(xí)是投放三到五個(gè)形容詞來描述可能與您的受眾產(chǎn)生共鳴的品牌類型。我編制了這份特征列表以幫助您入門。

哪些隱喻或概念可以描述您的品牌？

將您的品牌標(biāo)識(shí)視為一個(gè)隱喻或?qū)⑵鋽M人化，可以幫助您確定您希望它具有的個(gè)人品質(zhì)。

這可以是車輛、動(dòng)物、名人、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，任何東西——只要它在您的腦海中具有顯著的聲譽(yù)，能夠喚起您希望您的品牌散發(fā)出的那種氛圍。

例如，如果您想建立以企業(yè)家為目標(biāo)的品牌，您可能會(huì)選擇以浣熊為起點(diǎn)：他們是斗志旺盛的幸存者，會(huì)不擇手段地茁壯成長(zhǎng)。

如果您的品牌標(biāo)識(shí)是一種動(dòng)物，它會(huì)是什么動(dòng)物，為什么它對(duì)您來說像那種動(dòng)物？

3. 選擇您的公司名稱

任何其他名字的玫瑰仍然聞起來一樣甜美。但另一個(gè)名字的耐克會(huì)在更少的腳下被看到。

什么是品牌名稱？根據(jù)您想要開始的業(yè)務(wù)類型，您可以證明您的名字無關(guān)緊要或很重要。

正如我們之前所說，品牌不僅僅是一個(gè)名字。您的品牌標(biāo)識(shí)的個(gè)性、行為和聲譽(yù)確實(shí)是賦予名稱在市場(chǎng)上的意義。

但作為小企業(yè)主，貴公司的名稱可能是您必須做出的首要承諾之一。如果您決定走這條路，它將影響您的品牌徽標(biāo)、您的域名、您的營(yíng)銷和您的商標(biāo)注冊(cè)（很難為從字面上描述您所銷售產(chǎn)品的通用品牌名稱注冊(cè)商標(biāo)）。

理想情況下，您需要一個(gè)難以模仿，甚至更難與市場(chǎng)上現(xiàn)有玩家混淆的商店名稱。如果您計(jì)劃在未來擴(kuò)展您提供的產(chǎn)品線，請(qǐng)考慮保持您的企業(yè)名稱廣泛，以便更容易調(diào)整，而不是根據(jù)您的產(chǎn)品類別選擇品牌名稱。

您可以使用我們的免費(fèi)企業(yè)名稱生成器來集思廣益，或嘗試以下方法中的一種（或組合）：

• 造一個(gè)詞，比如百事可樂。
• 重新定義一個(gè)不相關(guān)的詞，例如計(jì)算機(jī)的 Apple。
• 使用暗示性詞或隱喻，例如 Buffer。
• 從字面上描述它（注意：容易模仿），比如 The Shoe Company。
• 通過刪除字母、添加字母或使用拉丁語結(jié)尾來更改單詞，例如 Tumblr (Tumbler) 或 Activia。
• 從較長(zhǎng)的名稱創(chuàng)建首字母縮寫詞，例如 HBO（家庭票房）。
• 結(jié)合兩個(gè)詞： Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）

由于您的品牌名稱也會(huì)影響您網(wǎng)站的域/URL，因此在決定您的品牌的域名之前，請(qǐng)務(wù)必貨比三家，看看有什么可用的： 

1. 查看我們的指南以選擇一個(gè)好的企業(yè)名稱。
2. 產(chǎn)生一些潛在的域名創(chuàng)意。 
3. 通過WHOIS 查詢確認(rèn)您的域的可用性。
4. 跳到我們的域名注冊(cè)工具。

如果沒有其他原因，只是為了確保它沒有意外的含義或與您可能錯(cuò)過的其他東西過于相似，由一群親密的人來命名您的名字也是一個(gè)好主意。

4.寫口號(hào)

吸引人的口號(hào)是一種很好的資產(chǎn)——簡(jiǎn)短而描述性的東西，您可以在您的社交媒體簡(jiǎn)歷、網(wǎng)站標(biāo)題、自定義名片以及其他任何只需幾句話就能產(chǎn)生重大影響的地方用作標(biāo)語.

請(qǐng)記住，當(dāng)你找到新的營(yíng)銷角度時(shí)，你總是可以改變你的口號(hào)——百事可樂在過去的幾十年里 經(jīng)歷了 30 多個(gè)口號(hào)。

一個(gè)好的口號(hào)是簡(jiǎn)短的，朗朗上口的，并給人留下深刻的印象，以提高品牌知名度。以下是一些編寫自己的標(biāo)語的方法：

• 賭上你的主張。死亡愿望咖啡：“世界上最強(qiáng)的咖啡”。
• 讓它成為一個(gè)比喻。紅牛：“紅牛給你翅膀。” 
• 接受客戶的態(tài)度。耐克就去做。”
• 利用標(biāo)簽。Cards Against Humanity：“為可怕的人準(zhǔn)備的派對(duì)游戲。”
• 寫押韻。Folgers 咖啡：“醒來最好的部分是你杯子里的 Folgers。”
• 從字面上描述它。Aritzia：“提升你的世界的日常奢侈品。”

嘗試我們的口號(hào)制造商來集思廣益，或者利用您的定位聲明來生成潛在的單行詞來描述您的業(yè)務(wù)。 

5. 選擇品牌外觀（顏色和字體）

一旦你有了一個(gè)名字，你就需要考慮你的品牌設(shè)計(jì)——你將如何在視覺上代表你的品牌——即你的顏色和排版。當(dāng)您開始使用網(wǎng)站構(gòu)建器制作自己的網(wǎng)站時(shí)，這將派上用場(chǎng)。

選擇你的顏色

顏色不僅定義了您品牌的外觀，還傳達(dá)了您想要傳達(dá)的感覺，并幫助您在所做的一切事情中保持一致。您需要選擇能夠?qū)⒛c直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的顏色，以避免混淆您的潛在客戶。

色彩心理學(xué)不是一門精確的科學(xué)，但它確實(shí)有助于告知您做出的選擇，尤其是在您為品牌標(biāo)志選擇的顏色方面。

下面的信息圖很好地概述了不同顏色通常會(huì)喚起的情緒和聯(lián)想。

考慮一下白色和黑色文本在您的調(diào)色板上的清晰程度，以及彩色文本在白色和黑色背景上的外觀。嘗試使用Coolors 之類的工具來集思廣益，共同發(fā)揮作用的顏色。抓住十六進(jìn)制代碼以方便使用，并篩選不同的陰影以找到您喜歡的代碼。

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選擇你的字體

此時(shí)，查看您可能想在您的網(wǎng)站上使用的字體也很好。

在字體方面建立品牌的最佳方法是保持簡(jiǎn)單。最多選擇兩種字體以避免混淆訪問者：一種用于標(biāo)題，一種用于正文（這不包括您可能在品牌徽標(biāo)中使用的字體）。 

您可以使用Fontpair瀏覽各種搭配良好的字體。

如需靈感，請(qǐng)?jiān)谀矏鄣木W(wǎng)站上使用Stylify.me，一目了然地查看其視覺風(fēng)格。

6. 設(shè)計(jì)你的品牌標(biāo)志

當(dāng)您考慮建立一個(gè)新品牌時(shí)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由：畢竟，它是您公司的形象，并且可能無處不在您的品牌。

理想情況下，您需要使用獨(dú)特、可識(shí)別且可擴(kuò)展以適用于各種尺寸的徽標(biāo)創(chuàng)建您的品牌（這通常被忽視）。

考慮您的品牌徽標(biāo)需要存在的所有位置： 

• 網(wǎng)站 
• 社交媒體資料圖片 
• 產(chǎn)品包裝
• 視頻廣告
• YouTube 頻道橫幅 
• Favicon（標(biāo)識(shí)您打開的瀏覽器選項(xiàng)卡的小圖標(biāo)）

例如，如果您有一個(gè)文字徽標(biāo)作為您的 Instagram 頭像，則幾乎無法閱讀。為了讓您的生活更輕松，請(qǐng)使用圖標(biāo)或符號(hào)元素（稱為徽標(biāo)）創(chuàng)建品牌徽標(biāo)的方形版本，即使在較小的尺寸下也可以識(shí)別。

投資一個(gè)可以出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的任何地方和物理印刷的標(biāo)志。 

請(qǐng)注意沃爾瑪標(biāo)志如何同時(shí)具有“火花”圖標(biāo)和文字標(biāo)記，它們可以一起使用或單獨(dú)使用。

以下是您可以選擇的一些不同徽標(biāo)類型，以幫助您與設(shè)計(jì)師交流并找到有意義的風(fēng)格并有助于建立您的品牌。請(qǐng)記住您選擇的顏色和字體，以確保它們與您的徽標(biāo)一起使用以傳達(dá)您的品牌。 

摘要：谷歌瀏覽器

抽象的品牌標(biāo)志有一定的意義，但實(shí)際上，它只是一種形狀和顏色，你不能輕易地將其與現(xiàn)實(shí)世界中的任何事物聯(lián)系起來。 

抽象徽標(biāo)的好處是它沒有與生俱來的意義——您可以自己制作并在客戶的腦海中將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

吉祥物：溫迪的

吉祥物標(biāo)志通常由人物的臉來表示。它們可能會(huì)通過創(chuàng)建特定且相關(guān)的品牌標(biāo)識(shí)或個(gè)性來使您的業(yè)務(wù)人性化，但請(qǐng)注意，它們現(xiàn)在是一種過時(shí)的風(fēng)格，僅在某些情況下推薦（例如，您故意追求復(fù)古外觀）。

標(biāo)志：星巴克

標(biāo)志標(biāo)志通常是圓形的，將文字與標(biāo)志結(jié)合起來，形成大膽而富麗堂皇的品牌設(shè)計(jì)。但是，如果設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，那么當(dāng)您縮小它們時(shí)，它們可能會(huì)失去影響。但如果做得好，它們可以對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生重大影響，并打造出令人難忘的標(biāo)志風(fēng)格。

字母標(biāo)記：IBM

Lettermark 徽標(biāo)將您的完整企業(yè)名稱的首字母縮寫為品牌徽標(biāo)。如果您有一個(gè)由三個(gè)或更多單詞組成的企業(yè)名稱創(chuàng)意，那么這可能是您要考慮的一種風(fēng)格，尤其是在首字母縮寫很吸引人的情況下。 

圖標(biāo)：推特

圖標(biāo)徽標(biāo)是您的品牌，表示為視覺隱喻。與抽象徽標(biāo)不同，圖標(biāo)徽標(biāo)暗示了產(chǎn)品的某些內(nèi)容（Twitter 的小鳥暗示了平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)的簡(jiǎn)短“推文”）。 

作為一個(gè)仍在努力建立品牌知名度的未建立品牌，您應(yīng)該遠(yuǎn)離單獨(dú)使用圖標(biāo)標(biāo)志。但是，如果您不確定所需的品牌徽標(biāo)類型，將圖標(biāo)徽標(biāo)與文字標(biāo)記配對(duì)通常是一個(gè)安全的選擇。 

字標(biāo)：麥當(dāng)勞

文字商標(biāo)徽標(biāo)將您的品牌名稱、顏色和字體轉(zhuǎn)化為視覺識(shí)別。字標(biāo)的問題在于，它們通常很難在可擴(kuò)展的方形設(shè)計(jì)中創(chuàng)建，并且在縮小時(shí)很容易失去可讀性。但他們會(huì)大聲而清晰地傳達(dá)您的品牌名稱。

例如，麥當(dāng)勞在其標(biāo)志性的金色拱門之外，使用了一個(gè)大膽的標(biāo)志性標(biāo)志和自己的字體Lovin' Sans。

組合：元

由于每種徽標(biāo)類型存在限制，許多徽標(biāo)是樣式的組合。

作為一家正在嘗試建立品牌和徽標(biāo)的最佳方式的新小型企業(yè)，當(dāng)您覺得它們對(duì)于代表您的品牌至關(guān)重要時(shí)，您無需在文字標(biāo)記上選擇圖標(biāo)。組合徽標(biāo)可讓您充分利用兩者。這使得更容易滿足創(chuàng)建可擴(kuò)展徽標(biāo)的條件，同時(shí)仍將您的品牌名稱放在前面和中心。

它可以像把你的文字商標(biāo)標(biāo)志的第一個(gè)字母變成一個(gè)圖標(biāo)標(biāo)志一樣簡(jiǎn)單，就像 Meta 用它的 M 做的那樣。

除非您有自己的設(shè)計(jì)印章，否則您可能會(huì)委派創(chuàng)建您的品牌標(biāo)志。您可以通過Fiverr或Upwork將設(shè)計(jì)外包或在99Designs上進(jìn)行徽標(biāo)競(jìng)賽。

查看Seeklogo以獲得更多徽標(biāo)靈感，或使用我們的Hatchful 徽標(biāo)制作器開始產(chǎn)生一些想法。還有我們關(guān)于如何設(shè)計(jì)徽標(biāo)的綜合指南，我們將逐步引導(dǎo)您完成整個(gè)過程。

7. 在您的企業(yè)中應(yīng)用您的品牌

將您的品牌應(yīng)用到您的業(yè)務(wù)中，使其具有凝聚力的品牌故事。品牌故事代表您的企業(yè)是誰以及它代表什么。它為客戶與您的品牌、店內(nèi)和在線的每次互動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

在Shopify 關(guān)于什么贏得買家和客戶信任的研究中，我們發(fā)現(xiàn)第一次在網(wǎng)上商店購(gòu)物的買家通常會(huì)尋找企業(yè)的使命和目的，看看他們是否與企業(yè)共享任何價(jià)值觀（例如，可持續(xù)性）。他們將轉(zhuǎn)到關(guān)于我們的頁(yè)面，以了解更多關(guān)于他們從誰那里購(gòu)買的信息，以及對(duì)于更具社會(huì)意識(shí)的客戶，企業(yè)是如何運(yùn)作的。如果您的企業(yè)有品牌故事，請(qǐng)分享它，因?yàn)樗梢詭椭?gòu)物者放心您的企業(yè)是合法企業(yè)。 

在建立新品牌時(shí)，您的定位聲明可以幫助您開始，但您需要問自己幾個(gè)問題來確定您的品牌故事：

1. 是什么促使我創(chuàng)業(yè)？ 
2. 這家公司為什么存在？ 
3. 我們?nèi)绾螢槭澜缱龀鲐暙I(xiàn)？
4. 客戶應(yīng)該知道我的業(yè)務(wù)背后的故事是什么？

并非每個(gè)企業(yè)都是以使命為導(dǎo)向的，但如果您以使命或價(jià)值觀為核心創(chuàng)建品牌，請(qǐng)分享您的品牌故事并告訴客戶開展業(yè)務(wù)的原因。看看 TOMS 和可口可樂這兩個(gè)企業(yè)，第一個(gè)是使命驅(qū)動(dòng)的品牌，第二個(gè)不是那么多。

TOMS 是一家鞋類和配飾公司，致力于“改善生活”。TOMS 作為一家社會(huì)企業(yè)贏得了良好的聲譽(yù)，它通過一項(xiàng)  名為“一對(duì)一”的慈善計(jì)劃向有需要的兒童捐贈(zèng)鞋子。客戶可以對(duì)他們使用 TOMS 進(jìn)行的每一次購(gòu)買感到滿意。

您的品牌故事會(huì)隨著時(shí)間的推移而演變，就像 TOMS 一樣，不僅限于提供鞋子，還可以將三分之一的利潤(rùn)提供給專注于可持續(xù)變革的草根組織。

可口可樂是一家全球公認(rèn)的軟飲料企業(yè)，可能有企業(yè)社會(huì)責(zé)任倡議，但其品牌并非基于強(qiáng)烈的社會(huì)公益或環(huán)境使命。相反，它通過講述將朋友聚在一起體驗(yàn)樂趣、幸福和聯(lián)系的故事來吸引目標(biāo)市場(chǎng)。

可口可樂產(chǎn)品的顧客離開時(shí)會(huì)覺得如果他們一起享受產(chǎn)品，他們與朋友或親人的社交聯(lián)系會(huì)更緊密。

對(duì)于建立新品牌的企業(yè)主來說，可口可樂有很多值得學(xué)習(xí)的地方。它通過可立即識(shí)別的永恒設(shè)計(jì)、字體、圖像和顏色提供了出色的品牌營(yíng)銷示例。

無論為您建立品牌的最佳方式是否包括專注于使命，給您的客戶一個(gè)故事，讓他們自己和他人了解您的品牌。

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隨著您的成長(zhǎng)發(fā)展您的品牌

建立品牌并不僅限于創(chuàng)建徽標(biāo)或口號(hào)，甚至還包括發(fā)布后的品牌知名度。您的品牌需要在客戶與您互動(dòng)的任何地方都存在并保持一致——從您為網(wǎng)站選擇的主題到您制作的營(yíng)銷材料，一直到您如何包裝和運(yùn)送您的產(chǎn)品。

隨著您向更多客戶展示并更多地了解您的客戶是誰以及如何與他們交談，您將繼續(xù)塑造和發(fā)展您的品牌設(shè)計(jì)和身份。

重要的是要認(rèn)識(shí)到，您永遠(yuǎn)無法 100% 控制人們?nèi)绾慰创钠放茦?biāo)識(shí)。

您可以為客戶指明正確的方向、留下良好的第一印象并管理您的聲譽(yù)，但您無法控制每個(gè)人腦海中存在的個(gè)人看法（例如，如果他們有糟糕的客戶服務(wù)體驗(yàn)）。

你所能做的就是在每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上盡你最大的努力，并嘗試與你的核心受眾產(chǎn)生共鳴。但希望在這一點(diǎn)上，您擁有工具、知識(shí)和資源，可以立即開始建立您的品牌。

皮特·瑞安的插圖