01.

音樂營銷與品牌營銷力

02.

用音樂連接受眾

音樂其實就是一種文化的載體。文化與市場的契合度有了，才可以更好的植入用戶心智。聆聽品味方面不再局限于他們的地理區域。相反，是一個破圈的機會。不一定英語國家只聽懂音樂，和body language 一樣，只要能讓聽者懂得音樂中所傳遞的感覺即可。那音樂為什么可以做到呢，從我日常的生活中，我對音樂的喜愛度來源：節奏、風格、傳遞情感。這幾樣都和語言沒有絕對的關系。后來這個觀點在心理學書本中得到了驗證并且看到了其中描述了一段有意思的例子：當一首歌曲以快節奏播放時，我們走得更快。如果這首歌的節奏很慢，我們就走得更慢。當超市播放快節奏的音樂時，消費者走路的速度快了，看每個商品的時間就短了。當播放較慢的音樂時，則會花更多時間瀏覽，停留時間越長，越可能會沖動購買。播放輕快的音樂，店內銷售額會增加。當播放緩慢和悲傷音樂時，反之。好有道理！這也是為什么賣慘號的轉化沒有做快樂創意的高。用正確的BGM除了追熱點，也可以結合想為消費者創造什么樣的體驗，例如在顧客心情愉快時下意識地鼓勵他們購買或者是打造藝術感呢？

這里我給大家一些啟發，例如德國和韓國喜歡聽歌的人會喜歡反復聽他們偶像的歌的，那對于這些地區就特別適合用歌手明星來作為產品的代言人。代言人代表了你的品牌價值觀，身價，還有讓你的品牌獲得更多的關注，活躍度，最終產生收入。所以這個也是很多大品牌選代言人，除了粉絲基礎還會考慮代言人的形象的原因。

? ? ? ? ?（被粉絲稱為吉他之神的John Mayer，就代言過手表，洗衣液等）

又如同我在part1所說，Tiktok 的BGM為什么重要，其實也是由它的平臺受眾決定的。眾所周知，TK上的大多是00后，與前幾代人相比，他們更多地參與到他們最喜歡的藝術家的創作過程中。他們喜歡使用社交媒體以歌詞和音樂建議的形式反饋發送給他們最喜歡的偶像或者表達他們的情緒。例如Kpop 粉絲和 TikTokers 等粉絲和用戶群體聯合起來支持 BLM 等社會正義運動。

03.

關于TIKTOK BGM

那在TK上，大家一開始請不要急著模仿，可以先去音樂庫聽一下，看一下同行用的音樂，去創作者中心逛逛。然后大家可以根據#TikTok sound trends 標簽去瀏覽，當然不同的產品，根據話題可以找到更貼切的標簽，但是這個需要比較強的經驗還有時間沉淀。

一些比較熟練的TK運營推廣老手，可以通過合拍，或者是創建自定義聲音，混音，還有一些歌，歌手的版本可能是非免費，但是純音樂確實可以商用的。當然如果是中等熟練的，建議可以先直接提取別人的爆款音樂，這樣避免封號的問題。

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