網易莉莉絲等頭部大廠如何布局海外手游市場？ 2022上半年全球游戲類型eCPM雙端表現如何？ 6月東南亞、南美等地區頭部休閑手游有哪些？ 6月份休閑手游賽道熱投的素材創意點是什么？ 6月主要媒體產品有什么政策變化？ 2022年6月份統計，上半年休閑類手游平均單月新游戲量達到了1100+。作為大多數中小廠商都樂于嘗試的賽道，市場中休閑類手游的數量向來都是最多的，而休閑類手游生命周期普遍偏短的特點，也使得這一品類的更新頻率要高出其他品類不少。 維卓市場調研團隊根據6月份休閑類手游的市場情況和投放變化做了梳理，為下半年出海投放提供參考。 如需了解報告詳細內容 掃碼回復“游戲” 獲取完整版報告 01 市場洞察 （數據來源：Sensor Tower） 中國出海廠商合計吸金超過20億美元，占全球TOP100手游發行商收入近40%。 網易5-6月接連在海外測試了3款放置卡牌新品，為此前未曾在國內公布過的《Project Castle》《LostBlade》和《安天記》。水墨風格的武俠卡牌RPG手游《Lost Blade》以爬塔+卡牌RPG融合玩法引起玩家關注。 6月21日，莉莉絲旗下的第一款射擊游戲《Farlight 84》率先于東南亞上線。5月10日在海外發布的3D卡牌手游《Dislyte（神覺者）》已在加拿大、英國、澳大利亞、美國等多個地區發行，國內正處于預約狀態。5月海外預估收入逼近2000萬美元，其中美國市場收入占比超過53%。 2022年6月 App Store手游下載&收入TOP榜 2022年6月 Google Play手游下載&收入TOP榜 2022年6月 App Store手游TOP榜——印尼 02 休閑游戲品類 2022年上半年休閑類手游以20.1%的數量占比，位居海外手游主要投放類別榜首。休閑類、益智解謎類，得益于龐大的產品基數，其廣告投放量也占據較大比例。 2022年6月App Store休閑手游下載&收入TOP榜中，《Candy Crush Saga》維持休閑手游暢銷榜第一，收入環比上升6.5%。 《Stumble Guys》值得關注，該游戲玩法與大熱多人競技休閑闖關游戲《糖豆人：終極淘汰賽》類似，或因6月加大了買量素材的投放力度，免費榜上升一位，至2位，下載量環比增加50%。 2022年6月Google Play休閑手游下載&收入TOP榜中，安卓渠道休閑游戲收入TOP榜單游戲較6月無變動，收入環比均有所下滑。Shoot Bubble - Pop Bubbles表現亮眼，在下載榜上飆升至第4位，下載量環比增長173.1%。 03 創意素材 休閑游戲買量素材特色洞察——大面積消除，痛快解壓 內容特點：消除類游戲，主要以暢快闖關、一鍵消除等游戲過程為素材，配合有節奏感的音樂， 玩家可以看到虛擬手快速操作，到最后掉落稀有獎勵。 創意優勢：畫面簡單，內容解壓，核心玩法突出。 休閑游戲買量素材特色洞察——“愚蠢”操作導致失敗 內容特色：失敗結局是超休閑爆款素材的常用爆量套路，內容則以拉環解謎、真人演示、手部演示、左右對比為主，近期增加了極端天氣、貧窮主角等敘述性故事要素，配合簡單的融合玩法，在最后對玩家提出挑戰，增強素材趣味性。 創意優勢：讓玩家對失敗操作感到無語，調動玩家情緒，想要自己去試玩游戲。 04 媒體政策 （Meta媒體產品更新） （TikTok媒體產品更新） （谷歌ADS新政策） 05 維卓案例 （維卓優秀案例） 如需了解報告詳細內容 掃碼回復“游戲” 獲取完整版報告
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