Snapchat：DTC 品牌新“富”地

五大功能：高粘性社交矩陣

Snapchat 與其他社媒 App 不同，通過 App 最主要的 5 大功能形成一套具有高用戶粘性的社交矩陣，截止 2022 年 Q2，日活躍用戶達(dá)到 3.47 億，相比 2021 年同期增長 18%。用戶平均每天打開 Snapchat 超過 30 次，全球用戶每日發(fā)布的 Snaps 數(shù)超過 50 億條。

匯聚全球高質(zhì)量買家，暢游核?市場流量池

從覆蓋地區(qū)來看 ，亞洲 & 中東、北美、歐洲都是 Snapchat 用戶的主力市場。此外，作為年輕人的社交寵兒，Snapchat 在千禧一代和 Z 世代人群中積攢了超高的人氣，被稱為“全球潮玩聚集地，年輕人的社交平臺(tái)”，坐擁超過 4.4 萬億美元的直接購買力。官方數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 可觸及 90% 13 - 24 歲的年輕消費(fèi)者。此外，25歲及以上的用戶，Snapchat 觸達(dá)率也超過 40%，體現(xiàn)了一個(gè)成立 11 年的社媒平臺(tái)的用戶底蘊(yùn)。

Snapchat：DTC 用戶洞察

對(duì)于不同品類，Snapchat 用戶相比于非 Snapchat 用戶則更愿意多花錢：

Snapchat：全鏈路解決?案

基于 DTC 品牌增長三部曲，Snapchat 廣告策略如下：

四個(gè)電商客戶常用的廣告形式，通過效果轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)最終成單：

• ? Snap 廣告：沉浸式展示圖片和視頻（6 - 200 秒），更好地幫助品牌 / 廣告主推廣自己的爆款 / 促銷信息

• Collection 廣告：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多維度展示，實(shí)現(xiàn)櫥窗的效果，促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化

• ? Story 廣告：通過 3 - 20 支視頻或圖片形成品牌故事合集，傳達(dá)品牌 / 產(chǎn)品信息，收集用戶對(duì)品牌的喜愛，從而促進(jìn)最終轉(zhuǎn)化

• 動(dòng)態(tài)廣告：個(gè)性化實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告觸達(dá)

建立品牌形象，高階廣告玩法推薦：

Commercial Ads

AR 濾鏡

Q1：在 Snapchat 平臺(tái)投什么電商品類效果比較好？

其實(shí)沒有什么限制，但是我在這邊會(huì)推薦投比如美妝彩妝、校園 / 職場服飾、辦公陳設(shè)、香薰蠟燭、時(shí)尚服飾、家居類、寵物類，大家都可以嘗試起來。

Q2：Snapchat 是否支持 Catalog 投放？

這個(gè)是支持的，商戶如果現(xiàn)成的 Catalog 是可以直接使用的。

Q3：Snapchat 廣告哪些表現(xiàn)形式更好？

每種廣告形式的受眾用戶有區(qū)別，表現(xiàn)形式也會(huì)略有不同。我們建議商戶可以先嘗試投放創(chuàng)意形式更簡單，更好上手的 Snap Ads，1 - 2 周后嘗試新的形式，比如 Story Ads、Collection Ads。

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