最近，美區 TikTok 上出現了一款外觀酷似燈泡的家用攝像頭，銷量超過 2.4 萬件，銷售額逼近 26 萬美元。這波爆發并不是運氣，而是產品力、價格力、內容傳播三重驅動下的結果。

圖源：FastMoss

這款攝像頭其實早在 2023 年 10 月就已上架，累計銷量超過 2.4萬件。真正的爆發出現在今年 9 月 10 日，單日銷量從百余件飆升至 3000+ 件，主要源于幾條高播放量的 TikTok 帶貨視頻。

Tik Tok爆火視頻

且視頻內容多集中于教程，用拆燈泡、裝攝像頭的全過程抓住用戶注意力，簡單粗暴地傳遞了“安裝零門檻”的賣點，引發大量用戶模仿購買。單條視頻直接帶動 3000 多件銷量，形成“內容+算法”疊加的爆款效應。

燈泡攝像頭的核心優勢在于“功能齊全 + 超低門檻”：

400 萬像素高清畫質：能滿足普通家庭對監控畫面的清晰度要求。

彩色夜視 + 云存儲：夜間成像清晰，視頻直接存儲在亞馬遜云端，前 30 天免費，后續可付費延長，降低首次嘗試的心理成本。

雙向語音通話：可遠程與家人或快遞員溝通，提升實用性。

安裝極簡：標準 E27 螺口，像換燈泡一樣即可完成安裝，特別適合沒有工具或動手能力弱的用戶。

監控的功能描述

價格策略也極具殺傷力——爆火前售價僅 9.9 美元，爆火后也只漲到 11.9 美元，遠低于傳統監控套裝的百美元級門檻。低價格和高功能，顯著提升了沖動購買率。

北美獨棟房屋比例高，庭院、車庫、門口等區域都需要監控覆蓋，單個家庭往往需要 3~5 個攝像頭。燈泡攝像頭安裝便捷，用戶很可能一次購買多件，實現客單價翻倍。

同時，監控作為數碼品類，技術迭代快、功能更新頻繁，推動用戶不斷升級。AI 智能識別、移動偵測、云存儲等功能不斷拉高復購和換代需求，讓市場始終保持增長空間。

根據 Statista 數據，2024 年全球家用安防攝像頭市場規模已達 520 億美元，預計 2028 年將突破 700 億美元，年復合增長率超 8%。

燈泡攝像頭并不是孤例，中國廠商早已證明了這條路徑的可行性：

睿聯技術：2020–2023 年營收從 9.6 億元增至 20.8 億元，海外收入占比超 98%，成為出海安防品牌的代表。

Anker（eufy）：2018 年通過 Kickstarter 眾籌上線的 360 天續航智能攝像頭首日籌款 60 萬美元，最終籌得 300 萬美元，刷新同類產品眾籌紀錄。

這些案例說明，中國品牌不僅有制造能力，還能通過差異化產品、快速迭代和高效供應鏈，直接切入海外中端市場。

燈泡攝像頭的成功不是偶然，而是“低價門檻、場景化內容、穩定供應鏈”共同作用的結果。對于跨境賣家而言，家用監控仍是一個潛力巨大的品類，但競爭已經進入精細化階段，想要復制成功必須提前規劃內容打法、供應鏈冗余和差異化定位，才能在新一輪增長中占據一席之地。