當東方的香氣在巴黎彌漫，金秋的時尚之都，引人注目的不止于巴黎時裝周。

2025 年 9 月 26 日至 27 日，「巴黎–上海香水展」在法國巴黎巴士底設計中心正式揭幕。這場由氣味上海 Notes Shanghai 聯合法國嗅覺組織 NEZ 共同主辦的展會，被視為中國香水行業的一次重要里程碑。

在為期兩天的展期中， 巴黎巴士底設計中心幾乎被香氣與人潮包圍。melt season、竹浮 ZHUFU、handhandhand 等二十余家中國香水品牌，首次集體亮相國際舞臺，攜手行業媒體、調香師與香水博主齊聚巴黎，向全球展示屬于中國香水的原創力與文化表達。

超過 2000 名行業人士，如調香師、媒體、經銷商、內容創作者還有品牌代表，以及眾多香氛愛好者從法國及歐洲各地前來參與。與此同時，在法國社交媒體上，展會相關話題迅速發酵，不少參會網友曬出現場照片與短視頻，感嘆中國香水品牌的創造力，以及其背后的故事表達。

正如 NEZ 的活動總監 Romain Raimbault 表示：「許多法國觀眾此前對中國香水品牌并不了解，而今天他們被品牌在包裝、設計、原料和故事表達上的品質深深打動。這對于擁有悠久歷史的法國香氛市場而言，并不是一件容易的事。氣味上海應該為此感到自豪。更重要的是，大家意識到中國是一個充滿靈感和創造力的市場。」

而這，也正是此次展會的真正意義所在。在百年傳統與全球行業核心市場面前，中國品牌以平等和開放的姿態登場，提出屬于自己的敘事與想象。這一刻，中國香水，不再是「受邀參與」的東方來客，而是以「主導策展」的身份，主動向世界展示屬于中國的美學與文化敘事。

「它們所講述的，是一個我們并不熟悉的中國：關于手工藝、天然原料與文化的細膩表達。而這些參展品牌，正站在行業的前沿。」海外香氛媒體 wewearperfume 在報道中如此評價。中國香水正在以自己的方式，重塑世界對「東方」的理解與感知。

當嗅覺成為文化的媒介，「東方香水」也不僅僅是異域風情的注腳，而是正在全球香氛語境中，成為一股無法忽視的力量。

在全球美妝行業整體降溫、增長乏力的當下，香水卻在逆勢升溫。

根據艾媒咨詢發布的《2024-2025 年中國香水行業研究及消費者洞察報告》，2023 年中國香水市場規模已達到 207 億元，同比增長 22.5%。預計到 2029 年，中國香水市場規模有望達到 515 億元，顯示出強勁的增長潛力。

與此同時，行業的結構也在加速變化。從觀夏、聞獻，到獨立工作室與跨界品牌，中國香水的品牌密度與上新頻率，正在以前所未有的速度攀升。截至 2023 年，中國香氛企業注冊數量已連續五年超過 200 家。

一個新興產業正在形成，它充滿活力，卻也仍顯年輕。

與歐美成熟市場相比，中國香水的滲透率僅約 5%，遠低于歐美市場的 50% 和 42%。這既是規模差異，也是體系的差距，意味著在國際話語、供應鏈協同，乃至文化敘事上，中國香水距離真正的全球化仍有很長的路要走。也正因如此，首屆「「巴黎–上海香水展」的舉辦，格外引起了行業的矚目。

在這個香水文化發源地的城市里，中國香水首次以「主角」的身份集體亮相。這不僅是一場香水展會，更是一次關于中國香水如何建立自身文化位置的重要探索。

「香水不僅是一種氣味，更是一種交流方式，可以用來傳遞和講述文化故事。」海外香氛媒體 wewearperfume ?在展后報道中寫道，「中國的小眾香水正迎來與西方相似的快速成長。這些作品既精致優雅，又承載著獨特的中國故事，并通過現代化的敘事方式與當下消費者產生共鳴。」

可以發現，展會的熱度背后，涌動的是一種更深層的文化能量。氣味的交流之下，正悄然發生著一場關于香水敘事的轉向。

正如在此次「巴黎–上海香水展」的二樓，由氣味上海聯合 BeautyNEXT 美覺 共同呈現的特別展覽《文化東方》，成為現場最受關注的空間之一。不同于傳統香水強調浪漫、奢華或時尚符號，這場展覽更像是一場多感官的文化體驗。觀夏、聞獻、melt season、東邊野獸、MAISON de SIT.E 等品牌通過美妝與生活方式實踐，展示東方文化敘事。

展覽現場，許多觀眾在展區前駐足良久。「他們原本好奇地走近，卻發現中國的香味也可以如此細膩、從容，也發現我們的品牌敘事已具備完整度與深度。」品牌星球創始人 Brian 在參展后這樣回憶道。

被看見，只是開始。中國香水要走向全球，銷量沖高、渠道擴張固然重要，但它們還需要回答一個更根本的問題：中國香水究竟代表什么？

中國品牌需要的，不只是被看見的機會，更是一種能被系統性理解的文化位置。而本次「巴黎–上海香水展」，正是為此搭建舞臺，它試圖讓全球市場意識到，中國香水不只是零散的品牌個體，而應被視為一個完整的產業坐標，一種有體系、有語境的文化表達。

在為期兩天的展期中，這種「被理解」的過程也在持續深化。

兩天的展期內，氣味上海聯合 NEZ 舉辦了 16 場專業論壇，話題涵蓋市場趨勢、法規解讀、社交媒體生態與新美學探索等議題。來自中法兩國的嘉賓，以不同視角探討香水香氛行業的未來，交流市場策略的同時，也展開了更深層的文化對話。

「有位專業的香水媒體人，在展館里看了三個小時，臨結束時他說：這是對我們巴黎香水的一記耳光，我們也得努力了，否則我們就變成落后的了。」美妝內行人創始人寒笑回憶這一幕時說道，「法國當然還是世界香水的最高山巔，但這次也許他們當中的某些人突然發現，中國的品牌已經在通過另一條路徑，逼近山頂了。」

相較于一場單純的行業展會，「巴黎–上海香水展」更像是一場象征性的文化事件。它讓巴黎聞到了東方的氣息，也開啟了世界對中國香水的認知重塑。

隨著「巴黎–上海香水展」的成功舉辦，中國香水在巴黎彌漫的不只是氣味，更是一種信號。它既為中國香水打開了全球化的想象空間，也標志著一個更深層的行業風向：中國香水正從「情緒消費」走向「文化消費」。而這種文化的生長，離不開持續的產業積累與系統性的支撐。

實際上，此次展覽的成功，并非偶然。它是氣味上海長期戰略的延續與升級。過去幾年，這個被譽為中國香氛產業「加速器」的平臺，一直以開放與平等的姿態，致力于搭建起中外香水香氛文化的交流橋梁。

早在去年，氣味上海便已組織中國香水品牌前往格拉斯，探訪當地香精公司，建立起初步的產業聯系。作為這一路徑的延續與深化，今年 7 月，氣味上海再次率隊 8 個代表性的中國品牌前往格拉斯，不僅深入頂級香精工廠、探訪香精萃取工藝，更參與了首屆「格拉斯香水周」。通過這場「探香之旅」，中國品牌得以近距離感受百年香氛產業的體系化邏輯，也為下一步的國際策展積累了經驗與信心。

而「巴黎–上海香水展」的舉辦，正是這條路徑的關鍵節點。作為氣味上海首次在海外主導的大型策展項目，它讓中國香水行業從「參與」邁向「主導」，真正進入到全球香氛市場的核心場域。

更值得一提的是，在一年兩屆的氣味上海展會中，主辦方始終堅持中外品牌的平衡比例。與此同時，通過持續數屆的運作，已逐步建立起一套成熟穩定的國際嘉賓與媒體邀請機制，旨在為平臺構建暢通的國際傳播渠道。這一切都基于其「以開放、多元、前瞻的態度，打造兼容并蓄的全球香氛生態平臺」的愿景。

「國牌這幾年都在尋找出海機會，除了資本介入的品牌，那些小而美或審美更窄眾的獨立品牌如何登上大船，這次小展是很好的風向試探。」香水博主@寶藏女孩阿花 在展覽后表示。

這場展會吸引了超過 2000 名來自法國及歐洲的專業觀眾與香氛愛好者。到場嘉賓涵蓋百貨公司、買手店、經銷商、調香師、內容創作者、媒體及其他相關行業從業者。不同文化背景的觀眾在展區間穿梭、交流、試香，香氣在空氣中彌散，也讓「理解」與「共鳴」成為最自然的對話方式。

多家歐洲專業媒體與香水評論人也親臨現場，展會相關話題在行業中引發持續討論。從香氛藝術雜志到時尚媒體，不少評論認為這次展會不僅讓歐洲看到了中國香水的原創力，也重新定義了「東方氣味」的當代表達。

「很高興在巴黎遇見這么多熱愛香水的朋友。」參展品牌「大佛之香」創始人大佛在展會現場感嘆道，「我收到了很多真誠的反饋，這讓我更加確信自己最初做香水的初心是對的。我真的很驕傲！」

對于參展品牌而言，這既是一次面向海外受眾的展示機會，更是一場真實且難得的市場試煉。據了解，許多品牌已在展會現場與歐洲買手、經銷商建立初步聯系，為未來的國際合作奠定基礎。

對于氣味上海來說，巴黎站的成功只是一個開始。未來，他們將攜手更多中國品牌，走向更廣闊的國際舞臺，持續推動中外香氛文化的交流與共創，開拓合作新機遇。

「很多人告訴我，他們已經決定下個月前往上海參觀氣味上海秋季展，探索更多中國品牌，而我們也將帶領一些國際品牌過去參展，共同探索中國市場。」NEZ 的活動總監 Romain Raimbault 在展會結束后表示。

從巴黎到上海，一條新的香氛文化之路正在形成。

如果說「巴黎–上海香水展」是中國香水的「國際前哨站」，那么即將于 10 月 16-19 日在上海西岸國際會展中心舉辦的「 氣味上海 & 美護上海 2025 秋季展」，則將以更廣的品牌陣容、更多元的品牌生態，呈現中國香氛與美護產業的全面圖景。

「氣味上海 & 美護上海 2025 秋季展」日程

屆時，展會將匯聚來自全球的香氛與美護品牌，其中既有歷經市場考驗的成熟經典，也不乏充滿活力的小眾先鋒。它們將共同展示如何在中國市場找到商業價值與文化表達的共鳴。

值得期待的是，本屆「氣味上海」還設有 9 個特別展覽，以前所未有的深度與廣度，圍繞「嗅覺文化」展開全新敘事。其中包括世界唯一香水檔案館 Osmothèque 的首次中國登陸，Givaudan、dsm-firmenich、MANE 等國際香料巨頭帶來的沉浸式特展，以及聚焦于「桂花」與「嗅覺藝術」的專題展區。 從經典香水的歷史溯源與自然原料的深度解析，到未來嗅覺藝術、商業生態與文化表達的前沿探索，本屆秋季展將攜手全球頂尖香氛力量，共同呈現一場跨越時間與文化的感官盛宴。

香氣流動之間，是中國品牌的自信表達，也是全球香氛文化涌動的新方向。可以預見的是，當香水被升級定義為文化與生活方式的載體，它也正在突破品類的天花板，進入一個更長線、更具價值的增長軌道。而在這股持續升溫的浪潮中，屬于中國香水的故事，才剛剛開始書寫。

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